中國彩電市場(chǎng)二度陷入外資主導(dǎo)時(shí)代？

    “準(zhǔn)確地講，目前平板電視的一二級(jí)市場(chǎng)暫由外資品牌主導(dǎo)，而三四級(jí)市場(chǎng)則由本土品牌主導(dǎo)，形成明顯的‘城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)’特征，但目前仍存在很大變數(shù)。”劉步塵說。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管外資品牌并未獲取整個(gè)市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)，但是，本土品牌的被動(dòng)局面已顯現(xiàn)。一方面，在大幅下滑并顯示出退市趨勢(shì)的CRT市場(chǎng)，只有本土品牌在經(jīng)營；另一方面，在代表未來發(fā)展趨勢(shì)的平板市場(chǎng)，外資已奪得一二級(jí)重要市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)，而國內(nèi)企業(yè)在三四級(jí)乃至整個(gè)平板電視市場(chǎng)上甚至難以實(shí)現(xiàn)贏利。此外，由于面板資源基本被外資上游廠商控制，在面板供應(yīng)緊缺的情況下，本土彩電企業(yè)束手無策。

    據(jù)某國產(chǎn)彩電省級(jí)銷售負(fù)責(zé)人透露，由于本土品牌在一二級(jí)市場(chǎng)受到外資打壓，今年不得不加大在三四級(jí)市場(chǎng)的投入力度，三四級(jí)市場(chǎng)的銷售已比去年增加三倍，其對(duì)企業(yè)的貢獻(xiàn)可以與一二級(jí)市場(chǎng)“平分秋色”。

    但是，令人擔(dān)憂的是，“本土品牌的平板電視在三四級(jí)市場(chǎng)上根本賺不到錢，由于市場(chǎng)接受度有限，投入的多數(shù)是低端機(jī)�！睒I(yè)內(nèi)人士透露。

    其實(shí)，不僅是三四級(jí)市場(chǎng)，本土品牌在整個(gè)平板電視市場(chǎng)上的利潤率都很低，至今，仍要靠CRT電視銷售的利潤來貼補(bǔ)。對(duì)此，劉步塵表示，“CRT是沒落的產(chǎn)業(yè)，無論如何都要被新興的產(chǎn)業(yè)替代，當(dāng)外資全面放棄CRT時(shí)，本土品牌還在‘腳踏兩只船’，本土品牌靠CRT來反哺平板的利潤結(jié)構(gòu)存在一定問題，這或?qū)⒂绊懳磥淼母?jìng)爭(zhēng)次序�！�

    此外，業(yè)內(nèi)專家表示，外資品牌在一二級(jí)市場(chǎng)上的反超暴露了本土企業(yè)在品牌拉動(dòng)上的嚴(yán)重缺陷�！皣鴥�(nèi)彩電企業(yè)的產(chǎn)品升級(jí)了，但是品牌卻沒有提升，仍然處于較低的水平�！睂＜冶硎�，如果本土彩電品牌拉力得不到提升，即使擁有較多市場(chǎng)份額，利潤率也很難提升，更談不上引領(lǐng)市場(chǎng)。

    況且，隨著人民生活水平不斷提升，中國消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)新的特點(diǎn)，對(duì)于產(chǎn)品，消費(fèi)者將更看重品牌，這將使本土品牌的缺陷被放大。《2007年第三季度中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》指出，“人們對(duì)家電產(chǎn)品的需求，由過去基礎(chǔ)需求的功能型消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎荏w驗(yàn)式的品質(zhì)型消費(fèi)，消費(fèi)者需求更具個(gè)性化，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、內(nèi)涵、方便性等提出更高要求。這預(yù)示著我國新一輪的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)已經(jīng)到來，伴隨著這種變化，彩電消費(fèi)結(jié)構(gòu)隨之而發(fā)生變化�！�