2007年10月中國液晶電視市場(chǎng)價(jià)格監(jiān)測(cè)報(bào)告

　　1、不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注調(diào)查

　　數(shù)據(jù)顯示，5001-8000元價(jià)位段產(chǎn)品是市場(chǎng)上的主流機(jī)型，關(guān)注度高達(dá)32.5%。這一價(jià)位段多為高端32英寸和37英寸液晶電視，可見高檔小尺寸液晶電視近期的銷售前景看好。

　　8001-1萬元價(jià)位段產(chǎn)品是市場(chǎng)上的熱門機(jī)型，關(guān)注比例為22.0%。這一價(jià)位段產(chǎn)品涵蓋高端的32英寸、37英寸液晶電視和中低端的40英寸、42英寸、46英寸液晶電視，產(chǎn)品線豐富，價(jià)位適中，因此該價(jià)位段產(chǎn)品成為熱門機(jī)型。

　　5000元以下價(jià)位段產(chǎn)品的關(guān)注比例有所回升，在10月份的關(guān)注度超過10001-1.5萬元價(jià)位段，排在第三位。這說明中低端小尺寸液晶電視又開始在市場(chǎng)上活躍了。

　　其它價(jià)格段產(chǎn)品的關(guān)注度隨著價(jià)格的升高而逐級(jí)遞減。由此可見，價(jià)格仍然是影響消費(fèi)者購買行為的首要因素。

　　與9月份相比，關(guān)注度提升的幾個(gè)價(jià)位段分別是：8001-1萬元、5000元以下、2萬元以上。8001-1萬元價(jià)位段是市場(chǎng)的熱門機(jī)型價(jià)位段，該價(jià)位段關(guān)注度的提升說明10月液晶電視市場(chǎng)的溫度依然在升高。同時(shí)該價(jià)位段的關(guān)注度增長(zhǎng)最多，說明此價(jià)位段是最具銷售潛力的一個(gè)價(jià)位段。

　　而5000元以下價(jià)位段關(guān)注度的提升，說明有不少初次購買液晶電視的新用戶介入市場(chǎng)。2萬元以上價(jià)位段關(guān)注度的上漲，說明一部分購買力較強(qiáng)的消費(fèi)者追求頂級(jí)配置的豪華型享受，摒棄了價(jià)格因素的影響。
   
　　10月關(guān)注度下降的價(jià)位段為：5001-8000元、10001-1.5萬元、15001-2萬元。廠商應(yīng)該加大這三個(gè)價(jià)位段產(chǎn)品的促銷推廣力度，來吸引消費(fèi)者。

　　2、不同價(jià)格段產(chǎn)品數(shù)量分布

　　5001-8000元價(jià)位段是市場(chǎng)上的主流機(jī)型，因而其產(chǎn)品的數(shù)量最為豐富，達(dá)到165款。而產(chǎn)品數(shù)量多，可供消費(fèi)者選擇的余地大了，反過來又刺激消費(fèi)者關(guān)注此價(jià)位段產(chǎn)品。

　　10001-1.5萬元價(jià)位段的關(guān)注度排名第四，但是其產(chǎn)品數(shù)量排名第二，可見廠商有意引導(dǎo)中高端消費(fèi)，用豐富的產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者購買。

　　5000元以下和8001-1萬元價(jià)位段產(chǎn)品的數(shù)量也不少，分別為91款和87款。可見這兩個(gè)價(jià)位段也是大多數(shù)消費(fèi)者關(guān)注的價(jià)位段。

　　15001-2萬元和2萬元以上價(jià)位段產(chǎn)品的數(shù)量隨價(jià)格的升高而減少。原因是具有高端購買力的消費(fèi)者還在少數(shù)，廠家研發(fā)高端產(chǎn)品更多的是提高品牌效應(yīng)和影響力，并沒有把銷售的重點(diǎn)放在高端產(chǎn)品。

　　3、不同價(jià)格段降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比

　　5001-8000元價(jià)位段是市場(chǎng)的主流價(jià)位段，因而也是廠商促銷推廣的重點(diǎn)。10月，該價(jià)位段降價(jià)產(chǎn)品的數(shù)量最多，為33款。5001-8000元價(jià)位段產(chǎn)品的降價(jià)比例并不高，僅為20%。

　　8001-1萬元是降價(jià)比例最高的一個(gè)價(jià)位段，可見商家近期的營(yíng)銷重點(diǎn)在8001-1萬元價(jià)位段。由于這一價(jià)位段產(chǎn)品處于大眾購買力水準(zhǔn)，且降價(jià)空間比較大，所以廠商會(huì)以降價(jià)作為主要的促銷手段。

　　5000元以下價(jià)位段是降價(jià)比例最低的一個(gè)價(jià)位段，僅為7.7%。原因是這一價(jià)位段產(chǎn)品的利潤(rùn)已經(jīng)極其微薄，所以廠商經(jīng)常用贈(zèng)送禮品的方式對(duì)這一價(jià)位段產(chǎn)品進(jìn)行促銷。