2007年10月中國液晶電視市場價格監(jiān)測報告

一．主要觀點

　　2007年液晶電視市場的特征之一就是外資品牌挑起的降價旗，致使價格戰(zhàn)火紛飛。而今，冬季如約而至，這場價格戰(zhàn)仍在延續(xù)，絲毫沒有隨著天氣的轉(zhuǎn)冷而降溫。鑒于此，互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC對24家液晶電視廠商526款產(chǎn)品進行統(tǒng)計，共有107款產(chǎn)品作出不同程度的降價。通過對10月液晶電視市場的調(diào)查分析，ZDC得出如下結(jié)論：

　　從價位區(qū)間的角度看：

    •5001-8000元價位段是當(dāng)前市場上的主流價位段，其產(chǎn)品的關(guān)注度最高，為32.5%。
    •8001-1萬元價位段產(chǎn)品的關(guān)注度上漲2.7個百分點，成為最具銷售潛力的價位段。
    •5000元以下價位段出現(xiàn)回暖跡象，關(guān)注比例小漲0.4個百分點。
    •受廠商消費引導(dǎo)和累計降價的影響，5001-8000元價位段成為產(chǎn)品最為豐富的價位段。
    •5001-8000元價位段成為降價主力，降價產(chǎn)品數(shù)量高達(dá)33款，降價幅度從9元到2009元不等。
    •2萬元以上價位段是降價產(chǎn)品數(shù)量比重最大的一個價位段，降幅亦從850元到8000元不等。

　　從價格走勢的角度看：

    •10月價格指數(shù)的降勢比9月迅猛，月末較月初下降了2.93個百分點。
    •10月液晶電視整體市場均價下滑了345元，42英寸液晶電視的貢獻(xiàn)最大。
    •10月47英寸液晶電視價格指數(shù)出現(xiàn)大幅漲落，其它主流尺寸以降勢為主。

　　從主流廠商的角度看：

    •索尼的市場均價最高，其也是降幅最大的一個品牌。
    •外資品牌引領(lǐng)降價潮，六大主流外資品牌均出現(xiàn)不同程度的降價，降幅最高為1379元。

二、價位區(qū)間調(diào)查

　　1、不同價格段產(chǎn)品關(guān)注調(diào)查

　　數(shù)據(jù)顯示，5001-8000元價位段產(chǎn)品是市場上的主流機型，關(guān)注度高達(dá)32.5%。這一價位段多為高端32英寸和37英寸液晶電視，可見高檔小尺寸液晶電視近期的銷售前景看好。

　　8001-1萬元價位段產(chǎn)品是市場上的熱門機型，關(guān)注比例為22.0%。這一價位段產(chǎn)品涵蓋高端的32英寸、37英寸液晶電視和中低端的40英寸、42英寸、46英寸液晶電視，產(chǎn)品線豐富，價位適中，因此該價位段產(chǎn)品成為熱門機型。

　　5000元以下價位段產(chǎn)品的關(guān)注比例有所回升，在10月份的關(guān)注度超過10001-1.5萬元價位段，排在第三位。這說明中低端小尺寸液晶電視又開始在市場上活躍了。

　　其它價格段產(chǎn)品的關(guān)注度隨著價格的升高而逐級遞減。由此可見，價格仍然是影響消費者購買行為的首要因素。

　　與9月份相比，關(guān)注度提升的幾個價位段分別是：8001-1萬元、5000元以下、2萬元以上。8001-1萬元價位段是市場的熱門機型價位段，該價位段關(guān)注度的提升說明10月液晶電視市場的溫度依然在升高。同時該價位段的關(guān)注度增長最多，說明此價位段是最具銷售潛力的一個價位段。

　　而5000元以下價位段關(guān)注度的提升，說明有不少初次購買液晶電視的新用戶介入市場。2萬元以上價位段關(guān)注度的上漲，說明一部分購買力較強的消費者追求頂級配置的豪華型享受，摒棄了價格因素的影響。
   
　　10月關(guān)注度下降的價位段為：5001-8000元、10001-1.5萬元、15001-2萬元。廠商應(yīng)該加大這三個價位段產(chǎn)品的促銷推廣力度，來吸引消費者。

　　2、不同價格段產(chǎn)品數(shù)量分布

　　5001-8000元價位段是市場上的主流機型，因而其產(chǎn)品的數(shù)量最為豐富，達(dá)到165款。而產(chǎn)品數(shù)量多，可供消費者選擇的余地大了，反過來又刺激消費者關(guān)注此價位段產(chǎn)品。

　　10001-1.5萬元價位段的關(guān)注度排名第四，但是其產(chǎn)品數(shù)量排名第二，可見廠商有意引導(dǎo)中高端消費，用豐富的產(chǎn)品來吸引消費者購買。

　　5000元以下和8001-1萬元價位段產(chǎn)品的數(shù)量也不少，分別為91款和87款。可見這兩個價位段也是大多數(shù)消費者關(guān)注的價位段。

　　15001-2萬元和2萬元以上價位段產(chǎn)品的數(shù)量隨價格的升高而減少。原因是具有高端購買力的消費者還在少數(shù)，廠家研發(fā)高端產(chǎn)品更多的是提高品牌效應(yīng)和影響力，并沒有把銷售的重點放在高端產(chǎn)品。

　　3、不同價格段降價產(chǎn)品數(shù)量對比

　　5001-8000元價位段是市場的主流價位段，因而也是廠商促銷推廣的重點。10月，該價位段降價產(chǎn)品的數(shù)量最多，為33款。5001-8000元價位段產(chǎn)品的降價比例并不高，僅為20%。

　　8001-1萬元是降價比例最高的一個價位段，可見商家近期的營銷重點在8001-1萬元價位段。由于這一價位段產(chǎn)品處于大眾購買力水準(zhǔn)，且降價空間比較大，所以廠商會以降價作為主要的促銷手段。

　　5000元以下價位段是降價比例最低的一個價位段，僅為7.7%。原因是這一價位段產(chǎn)品的利潤已經(jīng)極其微薄，所以廠商經(jīng)常用贈送禮品的方式對這一價位段產(chǎn)品進行促銷。

三、價格走勢監(jiān)測

　　1、整體市場價格指數(shù)走勢

　　9月與10月，液晶電視市場均是以降價為主旋律。9月液晶電視的價格指數(shù)走勢呈一條向下的直線，月末較月初下降了1.54個百分點。而10月的降價風(fēng)暴似乎更猛烈一些，10月第一周的降幅就超過9月的最后一周。在其后的第二周至第四周，降幅更是不斷的增大。

　　其原因是“十一黃金周”是一場不可多得的消費盛宴，也是本年度最后的旺季消費，進入11月，液晶電視市場的溫度就會驟減，所以各個廠商均在10月使盡渾身解數(shù)開展各種促銷活動，而降價來得更實際，更有效果，所以一時間降價風(fēng)潮盛行。

　　2、整體市場均價走勢

　　107款產(chǎn)品的降價行為使得10月液晶電視整體市場均價由月初的11795元下降至月底的11450元，整體降幅為345元。與9月160元的降幅相比，本月的降價更為迅猛。其中，第四周的降幅最大，為143元。

　　3、不同屏幕尺寸價格指數(shù)走勢

　　10月各種主流尺寸液晶電視均以降勢為主。其中，42英寸液晶電視的降幅最大，為2.35個百分點。其次是37英寸液晶電視，降幅為1.74個百分點。32英寸液晶電視的降幅最小，僅為0.77個百分點。

　　雖然47英寸液晶電視的降幅在10月的第三周出現(xiàn)回漲，但是整體上仍然以降價為主，月末較月初下降了1.54個百分點。47英寸液晶電視價格在十一期間大幅降低，在10月的第三周大幅調(diào)漲，為的就是在第四周造成大幅降價的假象，這是商家慣用的錯覺營銷方式。廠商此次針對47英寸實行該種戰(zhàn)術(shù)，主要是因為時下大屏幕液晶電視是關(guān)注焦點。

　　4、不同屏幕尺寸市場均價走勢

　　37英寸液晶電視的市場均價在10月出現(xiàn)了小幅下滑，月末較月初下降了141元，其中又以第三周的降幅最大。而32英寸液晶電視的降勢比較平緩，每一周的降幅都在10元到20元之間，月初較月末下降了41元。

　　47英寸液晶電視的市場均價在10月出現(xiàn)了大幅波動。十一期間，47英寸液晶電視均價下調(diào)了167元，在隨后的第二周價格出現(xiàn)調(diào)整，到第三周為止，共上漲了451元。進入第四周，為了造成大幅降價的假象，47英寸液晶電視的均價下調(diào)了530元。而實際上月末較月初只降低了246元。530元與246元相比是兩倍多的錯覺差價。

　　42英寸液晶電視在10月出現(xiàn)大幅下滑，僅第四周就下滑了159元，月末較月初下降了254元。