2007年10月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)價(jià)格監(jiān)測(cè)報(bào)告

一．主要觀點(diǎn)

　　2007年液晶電視市場(chǎng)的特征之一就是外資品牌挑起的降價(jià)旗，致使價(jià)格戰(zhàn)火紛飛。而今，冬季如約而至，這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)仍在延續(xù)，絲毫沒(méi)有隨著天氣的轉(zhuǎn)冷而降溫。鑒于此，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對(duì)24家液晶電視廠商526款產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，共有107款產(chǎn)品作出不同程度的降價(jià)。通過(guò)對(duì)10月液晶電視市場(chǎng)的調(diào)查分析，ZDC得出如下結(jié)論：

　　從價(jià)位區(qū)間的角度看：

    •5001-8000元價(jià)位段是當(dāng)前市場(chǎng)上的主流價(jià)位段，其產(chǎn)品的關(guān)注度最高，為32.5%。
    •8001-1萬(wàn)元價(jià)位段產(chǎn)品的關(guān)注度上漲2.7個(gè)百分點(diǎn)，成為最具銷售潛力的價(jià)位段。
    •5000元以下價(jià)位段出現(xiàn)回暖跡象，關(guān)注比例小漲0.4個(gè)百分點(diǎn)。
    •受廠商消費(fèi)引導(dǎo)和累計(jì)降價(jià)的影響，5001-8000元價(jià)位段成為產(chǎn)品最為豐富的價(jià)位段。
    •5001-8000元價(jià)位段成為降價(jià)主力，降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量高達(dá)33款，降價(jià)幅度從9元到2009元不等。
    •2萬(wàn)元以上價(jià)位段是降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量比重最大的一個(gè)價(jià)位段，降幅亦從850元到8000元不等。

　　從價(jià)格走勢(shì)的角度看：

    •10月價(jià)格指數(shù)的降勢(shì)比9月迅猛，月末較月初下降了2.93個(gè)百分點(diǎn)。
    •10月液晶電視整體市場(chǎng)均價(jià)下滑了345元，42英寸液晶電視的貢獻(xiàn)最大。
    •10月47英寸液晶電視價(jià)格指數(shù)出現(xiàn)大幅漲落，其它主流尺寸以降勢(shì)為主。

　　從主流廠商的角度看：

    •索尼的市場(chǎng)均價(jià)最高，其也是降幅最大的一個(gè)品牌。
    •外資品牌引領(lǐng)降價(jià)潮，六大主流外資品牌均出現(xiàn)不同程度的降價(jià)，降幅最高為1379元。

二、價(jià)位區(qū)間調(diào)查

　　1、不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注調(diào)查

　　數(shù)據(jù)顯示，5001-8000元價(jià)位段產(chǎn)品是市場(chǎng)上的主流機(jī)型，關(guān)注度高達(dá)32.5%。這一價(jià)位段多為高端32英寸和37英寸液晶電視，可見高檔小尺寸液晶電視近期的銷售前景看好。

　　8001-1萬(wàn)元價(jià)位段產(chǎn)品是市場(chǎng)上的熱門機(jī)型，關(guān)注比例為22.0%。這一價(jià)位段產(chǎn)品涵蓋高端的32英寸、37英寸液晶電視和中低端的40英寸、42英寸、46英寸液晶電視，產(chǎn)品線豐富，價(jià)位適中，因此該價(jià)位段產(chǎn)品成為熱門機(jī)型。

　　5000元以下價(jià)位段產(chǎn)品的關(guān)注比例有所回升，在10月份的關(guān)注度超過(guò)10001-1.5萬(wàn)元價(jià)位段，排在第三位。這說(shuō)明中低端小尺寸液晶電視又開始在市場(chǎng)上活躍了。

　　其它價(jià)格段產(chǎn)品的關(guān)注度隨著價(jià)格的升高而逐級(jí)遞減。由此可見，價(jià)格仍然是影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的首要因素。

　　與9月份相比，關(guān)注度提升的幾個(gè)價(jià)位段分別是：8001-1萬(wàn)元、5000元以下、2萬(wàn)元以上。8001-1萬(wàn)元價(jià)位段是市場(chǎng)的熱門機(jī)型價(jià)位段，該價(jià)位段關(guān)注度的提升說(shuō)明10月液晶電視市場(chǎng)的溫度依然在升高。同時(shí)該價(jià)位段的關(guān)注度增長(zhǎng)最多，說(shuō)明此價(jià)位段是最具銷售潛力的一個(gè)價(jià)位段。

　　而5000元以下價(jià)位段關(guān)注度的提升，說(shuō)明有不少初次購(gòu)買液晶電視的新用戶介入市場(chǎng)。2萬(wàn)元以上價(jià)位段關(guān)注度的上漲，說(shuō)明一部分購(gòu)買力較強(qiáng)的消費(fèi)者追求頂級(jí)配置的豪華型享受，摒棄了價(jià)格因素的影響。
   
　　10月關(guān)注度下降的價(jià)位段為：5001-8000元、10001-1.5萬(wàn)元、15001-2萬(wàn)元。廠商應(yīng)該加大這三個(gè)價(jià)位段產(chǎn)品的促銷推廣力度，來(lái)吸引消費(fèi)者。

　　2、不同價(jià)格段產(chǎn)品數(shù)量分布

　　5001-8000元價(jià)位段是市場(chǎng)上的主流機(jī)型，因而其產(chǎn)品的數(shù)量最為豐富，達(dá)到165款。而產(chǎn)品數(shù)量多，可供消費(fèi)者選擇的余地大了，反過(guò)來(lái)又刺激消費(fèi)者關(guān)注此價(jià)位段產(chǎn)品。

　　10001-1.5萬(wàn)元價(jià)位段的關(guān)注度排名第四，但是其產(chǎn)品數(shù)量排名第二，可見廠商有意引導(dǎo)中高端消費(fèi)，用豐富的產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買。

　　5000元以下和8001-1萬(wàn)元價(jià)位段產(chǎn)品的數(shù)量也不少，分別為91款和87款�？梢娺@兩個(gè)價(jià)位段也是大多數(shù)消費(fèi)者關(guān)注的價(jià)位段。

　　15001-2萬(wàn)元和2萬(wàn)元以上價(jià)位段產(chǎn)品的數(shù)量隨價(jià)格的升高而減少。原因是具有高端購(gòu)買力的消費(fèi)者還在少數(shù)，廠家研發(fā)高端產(chǎn)品更多的是提高品牌效應(yīng)和影響力，并沒(méi)有把銷售的重點(diǎn)放在高端產(chǎn)品。

　　3、不同價(jià)格段降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比

　　5001-8000元價(jià)位段是市場(chǎng)的主流價(jià)位段，因而也是廠商促銷推廣的重點(diǎn)。10月，該價(jià)位段降價(jià)產(chǎn)品的數(shù)量最多，為33款。5001-8000元價(jià)位段產(chǎn)品的降價(jià)比例并不高，僅為20%。

　　8001-1萬(wàn)元是降價(jià)比例最高的一個(gè)價(jià)位段，可見商家近期的營(yíng)銷重點(diǎn)在8001-1萬(wàn)元價(jià)位段。由于這一價(jià)位段產(chǎn)品處于大眾購(gòu)買力水準(zhǔn)，且降價(jià)空間比較大，所以廠商會(huì)以降價(jià)作為主要的促銷手段。

　　5000元以下價(jià)位段是降價(jià)比例最低的一個(gè)價(jià)位段，僅為7.7%。原因是這一價(jià)位段產(chǎn)品的利潤(rùn)已經(jīng)極其微薄，所以廠商經(jīng)常用贈(zèng)送禮品的方式對(duì)這一價(jià)位段產(chǎn)品進(jìn)行促銷。

三、價(jià)格走勢(shì)監(jiān)測(cè)

　　1、整體市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)

　　9月與10月，液晶電視市場(chǎng)均是以降價(jià)為主旋律。9月液晶電視的價(jià)格指數(shù)走勢(shì)呈一條向下的直線，月末較月初下降了1.54個(gè)百分點(diǎn)。而10月的降價(jià)風(fēng)暴似乎更猛烈一些，10月第一周的降幅就超過(guò)9月的最后一周。在其后的第二周至第四周，降幅更是不斷的增大。

　　其原因是“十一黃金周”是一場(chǎng)不可多得的消費(fèi)盛宴，也是本年度最后的旺季消費(fèi)，進(jìn)入11月，液晶電視市場(chǎng)的溫度就會(huì)驟減，所以各個(gè)廠商均在10月使盡渾身解數(shù)開展各種促銷活動(dòng)，而降價(jià)來(lái)得更實(shí)際，更有效果，所以一時(shí)間降價(jià)風(fēng)潮盛行。

　　2、整體市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)

　　107款產(chǎn)品的降價(jià)行為使得10月液晶電視整體市場(chǎng)均價(jià)由月初的11795元下降至月底的11450元，整體降幅為345元。與9月160元的降幅相比，本月的降價(jià)更為迅猛。其中，第四周的降幅最大，為143元。

　　3、不同屏幕尺寸價(jià)格指數(shù)走勢(shì)

　　10月各種主流尺寸液晶電視均以降勢(shì)為主。其中，42英寸液晶電視的降幅最大，為2.35個(gè)百分點(diǎn)。其次是37英寸液晶電視，降幅為1.74個(gè)百分點(diǎn)。32英寸液晶電視的降幅最小，僅為0.77個(gè)百分點(diǎn)。

　　雖然47英寸液晶電視的降幅在10月的第三周出現(xiàn)回漲，但是整體上仍然以降價(jià)為主，月末較月初下降了1.54個(gè)百分點(diǎn)。47英寸液晶電視價(jià)格在十一期間大幅降低，在10月的第三周大幅調(diào)漲，為的就是在第四周造成大幅降價(jià)的假象，這是商家慣用的錯(cuò)覺(jué)營(yíng)銷方式。廠商此次針對(duì)47英寸實(shí)行該種戰(zhàn)術(shù)，主要是因?yàn)闀r(shí)下大屏幕液晶電視是關(guān)注焦點(diǎn)。

　　4、不同屏幕尺寸市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)

　　37英寸液晶電視的市場(chǎng)均價(jià)在10月出現(xiàn)了小幅下滑，月末較月初下降了141元，其中又以第三周的降幅最大。而32英寸液晶電視的降勢(shì)比較平緩，每一周的降幅都在10元到20元之間，月初較月末下降了41元。

　　47英寸液晶電視的市場(chǎng)均價(jià)在10月出現(xiàn)了大幅波動(dòng)。十一期間，47英寸液晶電視均價(jià)下調(diào)了167元，在隨后的第二周價(jià)格出現(xiàn)調(diào)整，到第三周為止，共上漲了451元。進(jìn)入第四周，為了造成大幅降價(jià)的假象，47英寸液晶電視的均價(jià)下調(diào)了530元。而實(shí)際上月末較月初只降低了246元。530元與246元相比是兩倍多的錯(cuò)覺(jué)差價(jià)。

　　42英寸液晶電視在10月出現(xiàn)大幅下滑，僅第四周就下滑了159元，月末較月初下降了254元。