市場呈爆發(fā)式增長 平板行業(yè)是否利潤回暖?

    日前，兩大連鎖巨頭國美、蘇寧分別發(fā)布白皮書，中國電子商會、國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所家電課題組《2007年中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研三季度報告》均表明，平板行業(yè)的迅速攻城略地、行業(yè)擴容已經(jīng)成為共識。在“2008視界國美彩電峰會”上，國美指出，從銷售額比重來看，CRT從2004年77%下降到2007年的30%，平板電視則由2004年的10%上升到2007年的接近70%，預(yù)計平板電視的市場份額將在未來進(jìn)一步擴大。

　　值得關(guān)注的是，從去年年底開始蔓延的“行業(yè)整體虧損”的言論，在今年十一過后情況開始緩解。盡管在外資的主導(dǎo)下，平板電視價格戰(zhàn)仍舊不斷，但多種跡象表明，彩電企業(yè)利潤開始回暖，正逐步擺脫“平板拖累”的陰影。

　　平均毛利水平拉升

　　從誕生以來，平板彩電在中國市場經(jīng)歷了狂熱式的發(fā)展，但不久，傳統(tǒng)彩電巨頭卻發(fā)現(xiàn)了市場光輝的背后，存在難言的利潤陣痛。去年10月31日，中國電子視像行業(yè)協(xié)會主辦，賽諾市場研究公司承辦的“中國彩電行業(yè)研究季度發(fā)布會”首次峰會上，有報告指出，今年9月，市場上國產(chǎn)32至42英寸液晶電視的凈利潤竟都為負(fù)值，該報告甚至預(yù)測，隨著液晶電視所占銷售份額的增多，明年甚至將引發(fā)彩電市場的全行業(yè)虧損。而在今年7月各大彩電巨頭公布今年中期報告時，報虧的財報頻頻發(fā)出。其中，廈門兩大企業(yè)廈華、夏新分別宣告虧損，而創(chuàng)維數(shù)碼公布截至2007年3月31日止的2006年全年綜合業(yè)績也顯示，凈利潤大幅下滑40%.

　　不過，十一黃金周過后，利潤回暖的聲音開始出現(xiàn)。中國電子商會、國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所家電課題組發(fā)布的《平板三季度報》顯示，2002年，中國市場CRT彩電占據(jù)市場絕對主流，主要彩電企業(yè)電視機經(jīng)營毛利平均為14.7%.2006年，城市市場平板電視銷售額超過CRT，主要彩電企業(yè)電視機經(jīng)營毛利平均為16.8%，比CRT時代電視機產(chǎn)品毛利增加2.1個百分點，如果這2.1個百分點的毛利能完全轉(zhuǎn)化為凈利的話，相當(dāng)于一家普通的彩電企業(yè)凈利潤水平增長近一倍。而已經(jīng)公布2007年上半年財報的幾家彩電企業(yè)電視機業(yè)務(wù)毛利水平更是達(dá)到18.9%.總體來看，平板電視產(chǎn)品本身的盈利能力要比CRT彩電給企業(yè)帶來更加廣闊的運營空間。

　　“毛利增長主要原因在于國產(chǎn)品牌從今年年初開始轉(zhuǎn)向了價值戰(zhàn)，在外資價格不斷跳水的同時堅持不打價格戰(zhàn)，此外開發(fā)新功能和設(shè)計提升產(chǎn)品價值，推動毛利率提高�！眲�(chuàng)維集團副總裁楊東文透露，今年上半年創(chuàng)維平板電視國內(nèi)銷售的毛利率從去年的13%提高到20%，今年下半年有望提高到25%以上�？导讯嗝襟w事業(yè)部副總經(jīng)理林洪藩表示，除了上述兩個原因，國產(chǎn)品牌正逐漸向上游拓展，控制成本，而平板的規(guī)模化增長使得人力物力等固定費用攤薄。據(jù)其介紹，康佳毛利率的提升，六成在于價值經(jīng)營，四成在于成本控制。