引導(dǎo)消費(fèi)價(jià)值 創(chuàng)維酷開(kāi)電視熱銷的秘密

內(nèi)容導(dǎo)航：第1頁(yè)：創(chuàng)維CooCaaTV熱銷不斷升級(jí)第2頁(yè)：回歸消費(fèi)價(jià)值是熱銷的秘密　　分頁(yè)瀏覽 | 全文瀏覽

創(chuàng)維CooCaaTV熱銷不斷升級(jí)

    自從創(chuàng)維發(fā)布今年秋季新品“酷”系列液晶電視以來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)維品牌的關(guān)注度持續(xù)攀高。據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，得益于創(chuàng)維新系列電視的發(fā)布，其品牌市場(chǎng)關(guān)注度在第三季度比二季度上升了一位，位居國(guó)內(nèi)品牌關(guān)注度首位。而從十一市場(chǎng)得到的情報(bào)更顯示，部分地區(qū)由于銷售火爆，創(chuàng)維新系列電視出現(xiàn)斷貨的局面，甚至樣機(jī)都被定購(gòu)。其中創(chuàng)維“CooCaaTV”在今年國(guó)慶7天銷售達(dá)5萬(wàn)多臺(tái)，銷售額增長(zhǎng)25%。

    進(jìn)入07年以來(lái)，面對(duì)洋品牌不斷通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)打壓國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)份額的局面，創(chuàng)維何以取得如此驕人的成績(jī)呢？用創(chuàng)維彩電事業(yè)部總裁楊東文的話說(shuō)就是“質(zhì)量不比洋品牌差，功能勝過(guò)洋品牌，服務(wù)比洋品牌好”。三句簡(jiǎn)單的話概括出，創(chuàng)維產(chǎn)品制勝市場(chǎng)的關(guān)鍵。

    雖然十一市場(chǎng)，洋品牌彩電發(fā)動(dòng)了空前的價(jià)格大戰(zhàn)。“夏普46英寸液晶13999元”，“索尼32寸液晶下降2000元、40寸下降3000元”，“松下一款42寸等離子下降4000元”等等降價(jià)信息不斷的媒體報(bào)道出來(lái)。這種舍去以往價(jià)值策略，大幅度降價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)手段，在今年已經(jīng)不是第一次被洋品牌采用。

    中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的一份“2007中國(guó)平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)綜合分析報(bào)告”中也指出，外資品牌平板電視市場(chǎng)份額有所增長(zhǎng)更多靠的是“兩大法寶”：一是使用低價(jià)與功能簡(jiǎn)單化的產(chǎn)品低價(jià)抗衡國(guó)產(chǎn)品牌；二是在彩電消費(fèi)高峰期對(duì)常規(guī)機(jī)型實(shí)施不計(jì)成本的突擊降價(jià)沖擊市場(chǎng)。

    但是，業(yè)內(nèi)分析人士并不認(rèn)為外資品牌能夠依靠這樣的策略取得絕對(duì)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。業(yè)內(nèi)專家指出，外資品牌大幅度的價(jià)格戰(zhàn)正巧說(shuō)明“外資產(chǎn)品并不具有明顯的價(jià)值優(yōu)勢(shì)”。發(fā)動(dòng)這樣違背正常商業(yè)價(jià)值秩序的價(jià)格戰(zhàn)，是洋品牌在平板時(shí)代產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下的不得已選擇。“由于平板電視的芯片等軟技術(shù)應(yīng)用及顯示屏等顯示硬件的選配是同質(zhì)的，本土品牌與外資品牌在技術(shù)上處于同一起跑線�！� 國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所、中國(guó)家電市場(chǎng)調(diào)查研究課題組專家陸刃波分析說(shuō)。

    正是看到了洋品牌價(jià)格戰(zhàn)背后真正的因素，創(chuàng)維依托先進(jìn)的系統(tǒng)集成能力，和對(duì)平板產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的判斷，率先開(kāi)發(fā)成功“酷”系列真正的網(wǎng)絡(luò)電影電視。并依靠功能的先進(jìn)性、優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)保障獲得了很好的市場(chǎng)成績(jī)，并帶動(dòng)了品牌價(jià)值的上升。