國產彩電以“價值戰(zhàn)”應對“價格戰(zhàn)”

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價值戰(zhàn)引領產業(yè)升級

    業(yè)內人士分析認為，面對國外品牌大打“價格戰(zhàn)”的風頭，國產品牌集體捍衛(wèi)“價值戰(zhàn)”，并取得這些好的銷售成績，完全來自于前期國產品牌陣營為今年的黃金周做足了準備，并在全高清產品系列上做足功夫，全方位地滿足用戶的需求。

    隨著中國經(jīng)濟逐步融入到全球化的大市場中，國內家電企業(yè)面臨的競爭形勢越來越嚴峻。要讓自己的產品得到市場認可，最根本的原則就是要做到基于對消費者的洞察并不斷推出創(chuàng)新的產品和增值的服務。隨著大眾生活水平的日益提高，僅僅在產品價格上做文章的營銷手段已經(jīng)不能滿足消費個性需求。

    近年來，以TCL為代表的中國家電企業(yè)相繼認識到，只有關注產品給消費者帶來的價值，才是企業(yè)的長遠發(fā)展之道。今年十一，國產品牌領頭企業(yè)——TCL根據(jù)在前期大規(guī)模開展的“消費者洞察”活動中獲得的關于消費者真實需求的第一手數(shù)據(jù)，制定了特別貼近消費者的360度全面促銷策略，帶給消費者五大系列新品和五大連環(huán)驚喜促銷方式。

    另一方面，十一黃金周國產品牌的成功也離不開國產品牌運用的 “價值戰(zhàn)”市場策略。比如，TCL決策層經(jīng)過對行業(yè)和市場的綜合觀察認為，大屏幕、全高清液晶產品將是行業(yè)發(fā)展趨勢。在這一思想的指導之下，TCL集團于今年上半年在北京宣布全面啟動FULL HD全高清戰(zhàn)略。

    該戰(zhàn)略實施后，TCL加強了新產品的研發(fā)速度，并密切關注市場需求。此次以薄絕H78為代表的五大液晶新品稱雄國慶家電市場，表明了TCL正引領著中國大屏幕全高清液晶電視的發(fā)展方向，中國液晶品牌全面爆發(fā)已指日可待了。