每周高清 平板質(zhì)量問(wèn)題令消費(fèi)者堪憂(yōu)

受渠道之困 液晶新軍難以進(jìn)入連鎖賣(mài)場(chǎng)

    在越來(lái)越多的家電企業(yè)、IT、通訊領(lǐng)域開(kāi)疆?dāng)U土的同時(shí)，IT、通訊業(yè)的巨頭們也正在向家電領(lǐng)域滲透。日前筆者獲悉，手機(jī)企業(yè)金立今年正式以“GIONEE”品牌加入國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，而全球第三大液晶代工品牌唯冠也將以自我品牌“PROVIEW”入局。此前，優(yōu)派、明基、清華同方、戴爾、冠捷、華碩等IT大軍都嘗試進(jìn)軍液晶電視產(chǎn)業(yè)。

    從進(jìn)入平板電視市場(chǎng)的原因來(lái)看，一是產(chǎn)業(yè)的相關(guān)性，液晶電視又是上游主導(dǎo)的企業(yè)，這些企業(yè)往往掌握一定的上游資源；另一方面，是市場(chǎng)需求的迅速放大。而這些新進(jìn)企業(yè)原有的業(yè)務(wù)利潤(rùn)水平比較低，希望尋找新的利潤(rùn)空間。

　　“但是新軍的市場(chǎng)份額尚不足1%，沒(méi)有形成規(guī)模�！辟惖项檰�(wèn)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)研究中心咨詢(xún)師田曉娜表示。從2003年開(kāi)始就有很多雄心勃勃進(jìn)入液晶電視市場(chǎng)的IT、通訊廠商，但大多處境尷尬，“很多（IT）廠商不得不收縮液晶電視業(yè)務(wù)”。盡管新軍重點(diǎn)放在比較有優(yōu)勢(shì)的小屏幕，業(yè)界仍然不看好這些新生力量。

    據(jù)有關(guān)記者報(bào)道，在全國(guó)多家國(guó)美、大中、蘇寧賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，三星、長(zhǎng)虹、索尼、創(chuàng)維、康佳、TCL等傳統(tǒng)彩電品牌依然占據(jù)所有賣(mài)場(chǎng)空間，很少見(jiàn)到IT和通訊品牌的液晶電視銷(xiāo)售。在液晶電視市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展后，已形成較穩(wěn)定格局，如何推廣成為液晶新軍不可避免的問(wèn)題。

    業(yè)界有關(guān)人士表示，雖然企業(yè)越來(lái)越重視大屏幕市場(chǎng)，但依然會(huì)在小尺寸領(lǐng)域部重兵。即使從小尺寸領(lǐng)域來(lái)看，新品牌也很難對(duì)市場(chǎng)格局產(chǎn)生影響，此外，絕大多數(shù)人都習(xí)慣去IT賣(mài)場(chǎng)買(mǎi)PC，去國(guó)美、蘇寧等賣(mài)場(chǎng)買(mǎi)電視，采購(gòu)習(xí)慣改變也需要時(shí)間。田曉娜表示，金立、唯冠、優(yōu)派、明基、清華同方等加起來(lái)占總體市場(chǎng)的0.5%，占中小尺寸的0.72%，都不到1%.“既有品牌已形成規(guī)模實(shí)力，新進(jìn)品牌的發(fā)展空間不會(huì)大。而且短期內(nèi)不會(huì)有明顯的變化�！薄�