評論：價格血拼彰顯平板價值競爭缺失

洋彩電“聯(lián)盟”降價

    “夏普一款46英寸液晶價格竟然只賣13999元！”10月7日，正在北京國美電器商場購買電視的市民林先生驚訝地說。

    “外資平板電視的價格比國產(chǎn)品牌還要低，我正在考慮是否選擇外資品牌？”本來想選一款價廉的國產(chǎn)平板電視的林先生如今顯得有些迷茫。

    北京的三大家電連鎖店公布“十一”黃金周期間的彩電銷量統(tǒng)計(jì)，以三星、LG為代表的外資彩電巨頭成為贏家，不僅摘得銷量排行頭名，而且?guī)缀鯇�國產(chǎn)彩電擠出了第一陣營。概括三巨頭的銷售總計(jì)，黃金周7天彩電銷售排行榜前三名的企業(yè)依次為LG、三星和TCL。 



    造成黃金周外資品牌平板電視熱銷的主要原因是這些企業(yè)集體實(shí)行了降價策略。

    “此次黃金周，LG、三星、索尼等洋彩電降價幅度在10%～20%左右，型號則涵蓋了液晶電視32英寸、37英寸、40英寸、42英寸和47英寸等幾乎全線產(chǎn)品�！眲�(chuàng)維彩電長沙負(fù)責(zé)人李佳說�！捌渲幸恍┭笃放�42英寸平板彩電已經(jīng)降至8999元，而相同規(guī)格的國產(chǎn)彩電價格為9999元～10999元。

    據(jù)通程、國美、蘇寧、家潤多等幾家家電連鎖提供的數(shù)據(jù)顯示，LG、三星、索尼等“洋品牌”平板電視的市場份額已超過國產(chǎn)品牌，占到總銷售額的近6成。

    “正當(dāng)善于打價格戰(zhàn)的國產(chǎn)品牌紛紛打算放下價格屠刀改打價值戰(zhàn)的時候，外資品牌卻開始在中國市場實(shí)施低價戰(zhàn)略了！”海信電器股份有限公司總經(jīng)理劉洪新說，國產(chǎn)彩電開始日益追求高端，而外資品牌卻想方設(shè)法本土化，是造成這種局面的關(guān)鍵。

    中國電子商會發(fā)布的一份“2007中國平板電視市場競爭形勢綜合分析報(bào)告”中指出，外資品牌平板電視市場份額有所增長更多靠的是“兩大法寶”：一是使用低價與功能簡單化的產(chǎn)品低價抗衡國產(chǎn)品牌；二是在彩電消費(fèi)高峰期對常規(guī)機(jī)型實(shí)施不計(jì)成本的突擊降價沖擊市場。

    “外資平板近年來長期利空平板市場的做法，其實(shí)是戰(zhàn)略衰退的典型表現(xiàn)，這與國內(nèi)CRT產(chǎn)業(yè)演進(jìn)過程有著驚人的相似�！眹鴦�(wù)院發(fā)展研究中心市場所副主任陸刃波表示。
 
    據(jù)了解，在中國彩電業(yè)的CRT年代，一度雄踞一方的外資品牌，隨著上下游競爭格局的開放而被康佳等國產(chǎn)品牌取得絕對優(yōu)勢，在2003年開打價格戰(zhàn)，短期內(nèi)取得了銷售量上的提升卻利潤嚴(yán)重下滑，到2004年中期大多數(shù)外資品牌被迫選擇退出中國CRT市場。

平板電視血拼背后的價值商機(jī)

 

    9月27日，信息產(chǎn)業(yè)部公布的《2006年1-8月電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況》顯示，電子信息制造業(yè)頭8個月利潤率低于制造業(yè)平均利潤率。其中家用視聽行業(yè)的利潤率僅為1.8%。據(jù)說像東芝、松下這樣的外資彩電，每賣一臺售價1萬元左右的產(chǎn)品就要虧上數(shù)百到一千多元。

    實(shí)際上，價格血拼的背后正孕育著產(chǎn)業(yè)價值商機(jī)�！霸诋a(chǎn)業(yè)分工非常明確的今天，彩電整機(jī)企業(yè)的主要職能是整合優(yōu)勢資源，推出真正滿足消費(fèi)需求的產(chǎn)品，并提供完善的服務(wù)。在這個大環(huán)境下，彩電品牌競爭優(yōu)勢在于彩電整機(jī)的技術(shù)應(yīng)用和渠道優(yōu)勢，而不是上游的液晶屏、等離子屏之類的部件技術(shù)，后者對于眾多彩電品牌來說不具差異性和排他性�！笨导鸭瘓F(tuán)副總裁陳躍華認(rèn)為。

    “由于平板電視的芯片等軟技術(shù)應(yīng)用及顯示屏等顯示硬件的選配是同質(zhì)的，本土品牌與外資品牌在技術(shù)上處于同一起跑線。”陸刃波分析說，目前的市場被動局面與本土品牌最初的“短視”有關(guān)。

    “中國平板電視的渠道優(yōu)勢是國產(chǎn)品牌與外資品牌競爭的砝碼，而且目前中國平板電視企業(yè)已經(jīng)具備了一定的市場基礎(chǔ)份額，將重心全面轉(zhuǎn)向產(chǎn)品價值的提升，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)上，而不是單純的價格戰(zhàn)�！标懭胁ㄕf。

    國產(chǎn)品牌彩電在售后服務(wù)上有很大的優(yōu)勢，在質(zhì)量上提高也很快，于是很多合資品牌都在降低品質(zhì)和國內(nèi)品牌拼銷量，但是數(shù)據(jù)顯示，長虹、海信、康佳、創(chuàng)維、廈華等主要國產(chǎn)彩電巨頭已經(jīng)在平板電視的銷量上占據(jù)絕對優(yōu)勢。

    賽諾市場研究公司AV事業(yè)部總經(jīng)理喻亮星在接受ChinaByte采訪時認(rèn)為，國產(chǎn)品牌擁有渠道價值優(yōu)勢，今后隨著三四級市場的需求加大，可以通過增強(qiáng)對其的控制力取勝。與此同時，我國國產(chǎn)彩電廠家要加快進(jìn)軍面板等上游建設(shè)的步伐，加強(qiáng)品牌塑造，以性價比更高的產(chǎn)品與外資品牌抗衡。