評論：價(jià)格血拼彰顯平板價(jià)值競爭缺失

    “夏普一款46英寸液晶價(jià)格竟然只賣13999元！”10月7日，正在北京國美電器商場購買電視的市民林先生驚訝地說。

    “外資平板電視的價(jià)格比國產(chǎn)品牌還要低，我正在考慮是否選擇外資品牌？”本來想選一款價(jià)廉的國產(chǎn)平板電視的林先生如今顯得有些迷茫。

    北京的三大家電連鎖店公布“十一”黃金周期間的彩電銷量統(tǒng)計(jì)，以三星、LG為代表的外資彩電巨頭成為贏家，不僅摘得銷量排行頭名，而且?guī)缀鯇�國產(chǎn)彩電擠出了第一陣營。概括三巨頭的銷售總計(jì)，黃金周7天彩電銷售排行榜前三名的企業(yè)依次為LG、三星和TCL。 

洋彩電“聯(lián)盟”降價(jià)

    造成黃金周外資品牌平板電視熱銷的主要原因是這些企業(yè)集體實(shí)行了降價(jià)策略。

    “此次黃金周，LG、三星、索尼等洋彩電降價(jià)幅度在10%～20%左右，型號則涵蓋了液晶電視32英寸、37英寸、40英寸、42英寸和47英寸等幾乎全線產(chǎn)品�！眲�(chuàng)維彩電長沙負(fù)責(zé)人李佳說�！捌渲幸恍┭笃放�42英寸平板彩電已經(jīng)降至8999元，而相同規(guī)格的國產(chǎn)彩電價(jià)格為9999元～10999元。

    據(jù)通程、國美、蘇寧、家潤多等幾家家電連鎖提供的數(shù)據(jù)顯示，LG、三星、索尼等“洋品牌”平板電視的市場份額已超過國產(chǎn)品牌，占到總銷售額的近6成。

    “正當(dāng)善于打價(jià)格戰(zhàn)的國產(chǎn)品牌紛紛打算放下價(jià)格屠刀改打價(jià)值戰(zhàn)的時(shí)候，外資品牌卻開始在中國市場實(shí)施低價(jià)戰(zhàn)略了！”海信電器股份有限公司總經(jīng)理劉洪新說，國產(chǎn)彩電開始日益追求高端，而外資品牌卻想方設(shè)法本土化，是造成這種局面的關(guān)鍵。

    中國電子商會發(fā)布的一份“2007中國平板電視市場競爭形勢綜合分析報(bào)告”中指出，外資品牌平板電視市場份額有所增長更多靠的是“兩大法寶”：一是使用低價(jià)與功能簡單化的產(chǎn)品低價(jià)抗衡國產(chǎn)品牌；二是在彩電消費(fèi)高峰期對常規(guī)機(jī)型實(shí)施不計(jì)成本的突擊降價(jià)沖擊市場。

    “外資平板近年來長期利空平板市場的做法，其實(shí)是戰(zhàn)略衰退的典型表現(xiàn)，這與國內(nèi)CRT產(chǎn)業(yè)演進(jìn)過程有著驚人的相似。”國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所副主任陸刃波表示。
 
    據(jù)了解，在中國彩電業(yè)的CRT年代，一度雄踞一方的外資品牌，隨著上下游競爭格局的開放而被康佳等國產(chǎn)品牌取得絕對優(yōu)勢，在2003年開打價(jià)格戰(zhàn)，短期內(nèi)取得了銷售量上的提升卻利潤嚴(yán)重下滑，到2004年中期大多數(shù)外資品牌被迫選擇退出中國CRT市場。