產(chǎn)品線落后 外資平板“癥候群”凸顯

    與高交會(huì)中外品牌巨大反差遙相呼應(yīng)，在日前召開(kāi)的“2007中國(guó)平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)研討會(huì)”上，信產(chǎn)部經(jīng)濟(jì)體制改革與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司副司長(zhǎng)王秉科指出，國(guó)產(chǎn)品牌到目前仍然是彩電市場(chǎng)的主力軍，銷量占85%%以上，康佳、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、海信、廈華則分列前五名。

    “這不僅僅是兩軍對(duì)壘實(shí)力懸殊的印證，更為國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)再擴(kuò)大埋下伏筆�！笨导讯嗝襟w營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理穆剛表示，國(guó)產(chǎn)品牌在平板產(chǎn)業(yè)的規(guī)�；�發(fā)展、優(yōu)勢(shì)資源整合、消費(fèi)需求升級(jí)三大產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)上，已全面超越外資品牌。

    據(jù)穆剛分析，平板產(chǎn)業(yè)的規(guī)�；�發(fā)展是必然方向，這對(duì)企業(yè)的渠道通路、營(yíng)銷體系、經(jīng)營(yíng)策略等“內(nèi)功”有更為苛刻的考量。外資品牌近年來(lái)一味打價(jià)格戰(zhàn)，將進(jìn)一步激化其內(nèi)部短板的負(fù)面效應(yīng)，甚至有被之拖垮的危險(xiǎn)。

    同時(shí)，在平板產(chǎn)業(yè)分工日益深化的背景下，國(guó)內(nèi)平板配套產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展也步入新的階段，尤其在模組環(huán)節(jié)，我國(guó)平板顯示產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力得到較快提升。在這個(gè)大環(huán)境下，彩電品牌的整合優(yōu)勢(shì)資源將得到充分發(fā)揮，而不受制于上游的液晶屏、等離子屏之類的部件。從產(chǎn)品升級(jí)滯緩來(lái)看，外資品牌技術(shù)整合力量已遭到極大削弱，這更是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。

    “隨著家電、通信、電腦的融合發(fā)展，作為家庭最重要的顯示終端，平板電視將突破傳統(tǒng)彩電的藩籬，新的應(yīng)用將帶來(lái)新一輪消費(fèi)需求浪潮，基于新技術(shù)的功能開(kāi)發(fā)將成為平板業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的法寶�！眲⒉綁m分析，“外資品牌忽視滿足消費(fèi)需求的新技術(shù)開(kāi)發(fā)，長(zhǎng)此以往將最終失去已搖搖欲墜的消費(fèi)者基礎(chǔ)�！�

    觀察人士指出，比起外資品牌的連連價(jià)格戰(zhàn)，以康佳為代表的國(guó)產(chǎn)平板巨頭今年以來(lái)卻不斷推陳出新，展現(xiàn)強(qiáng)大的技術(shù)儲(chǔ)備。劉步塵認(rèn)為，借助奧運(yùn)帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)，康佳等國(guó)產(chǎn)品牌已準(zhǔn)備加大奧運(yùn)平板市場(chǎng)的投入。其中，康佳將在下半年到明年除強(qiáng)化i-sport36等運(yùn)動(dòng)高清產(chǎn)品的普及外，還將推出更多差異化的奧運(yùn)新品，以多層次、立體化的營(yíng)銷方式參與市場(chǎng)策略價(jià)值戰(zhàn)，深耕運(yùn)動(dòng)高清市場(chǎng)，擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

    外資價(jià)格戰(zhàn)與國(guó)產(chǎn)價(jià)值戰(zhàn)的較量，在奧運(yùn)大背景下，更讓人關(guān)注。賽迪顧問(wèn)最新發(fā)布的市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，預(yù)計(jì)全年平板電視的銷售量將從去年的380萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到750萬(wàn)臺(tái)。顯然，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)，將成為國(guó)產(chǎn)價(jià)值戰(zhàn)擴(kuò)大戰(zhàn)果的最佳時(shí)機(jī)。