產(chǎn)品線落后 外資平板“癥候群”凸顯

外資平板產(chǎn)品集體“老化”

    研究專家表示，產(chǎn)品線落后是外資戰(zhàn)略衰退的核心表現(xiàn)。

    在“十一”國(guó)慶黃金周，國(guó)產(chǎn)平板緊扣產(chǎn)業(yè)三大發(fā)展趨勢(shì)，靠技術(shù)突出重圍。黃金周過(guò)后，國(guó)產(chǎn)品牌加快平板技術(shù)更新，而外資品牌集體“失語(yǔ)”。

    繼今年國(guó)慶黃金周外資平板品牌再度大范圍價(jià)格跳水后，日前在深圳高交會(huì)以及國(guó)美彩電峰會(huì)上，外資的異常表現(xiàn)再度引發(fā)業(yè)界揣測(cè)。

    高交會(huì)一直是國(guó)內(nèi)外眾多平板巨頭同臺(tái)競(jìng)技、展現(xiàn)實(shí)力的重要平臺(tái)。然而，出乎意料的是，今年的高交會(huì)外資平板集體缺席，而以康佳、創(chuàng)維、TCL為首的國(guó)產(chǎn)品牌卻爭(zhēng)相展出最新技術(shù)與產(chǎn)品。數(shù)日后，“2008視界——國(guó)美彩電峰會(huì)”在蘇州舉行，外資品牌三星、索尼和松下等則搶先與渠道商簽訂大單，外資的激進(jìn)策略一時(shí)引起諸多非議。

    資深家電觀察家劉步塵評(píng)述稱，觀察外資品牌今年旺季以來(lái)的表現(xiàn)并非事出無(wú)因，從高交會(huì)到國(guó)美峰會(huì)，外資兩大短板完全曝露于空氣中。一是技術(shù)應(yīng)用日益嚴(yán)重缺位，二是在中國(guó)渠道上的乏力，使之不得不更依附于強(qiáng)勢(shì)的連鎖渠道商。

    中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人表示，的表現(xiàn)，是近年來(lái)其重視價(jià)格戰(zhàn)、輕視產(chǎn)品價(jià)值提升的必然結(jié)果，而產(chǎn)品線落后是外資戰(zhàn)略衰退的核心表現(xiàn)。

“癥候群”旺季后凸顯

    今年深圳高交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，外資品牌集體缺位，在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)融合深遠(yuǎn)影響推動(dòng)的平板技術(shù)新一輪浪潮背景下，顯得尤為突兀。同時(shí)，在國(guó)美峰會(huì)上，外資平板搶先與國(guó)美等渠道商簽下大額訂單，其再度激進(jìn)的做法亦成為滋生非議的又一因素。

    業(yè)內(nèi)專家分析，這是外資品牌戰(zhàn)略衰退的深層表現(xiàn)。從外資品牌近年來(lái)新產(chǎn)品推出的周期來(lái)看，不僅落后于康佳、創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)品牌，而且具有突破性的技術(shù)更新極為鮮見(jiàn)，更多只是型號(hào)上的更迭。2007年下半年以來(lái)，奧運(yùn)影響漸顯，康佳等國(guó)產(chǎn)品牌力推新一代運(yùn)動(dòng)高清液晶電視，外資品牌更是集體失語(yǔ)，缺位奧運(yùn)平板市場(chǎng)。

    技術(shù)滯后帶來(lái)的產(chǎn)品老化，讓掙扎于價(jià)格戰(zhàn)泥潭的外資平板企業(yè)利潤(rùn)直降�！白匀ツ甑滓詠�(lái)，外資企業(yè)利潤(rùn)率開(kāi)始低于全行業(yè)利潤(rùn)率水平，而且局面不但沒(méi)有得到改善，反而有逐步擴(kuò)大的趨勢(shì)。”《1-8月電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況》顯示，“外資企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)率已遠(yuǎn)低于全行業(yè)平均增速，占全行業(yè)的利潤(rùn)比重已開(kāi)始有明顯的下降�！�

國(guó)產(chǎn)平板全面超越外資

    與高交會(huì)中外品牌巨大反差遙相呼應(yīng)，在日前召開(kāi)的“2007中國(guó)平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)研討會(huì)”上，信產(chǎn)部經(jīng)濟(jì)體制改革與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司副司長(zhǎng)王秉科指出，國(guó)產(chǎn)品牌到目前仍然是彩電市場(chǎng)的主力軍，銷量占85%%以上，康佳、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、海信、廈華則分列前五名。

    “這不僅僅是兩軍對(duì)壘實(shí)力懸殊的印證，更為國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)再擴(kuò)大埋下伏筆�！笨导讯嗝襟w營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理穆剛表示，國(guó)產(chǎn)品牌在平板產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展、優(yōu)勢(shì)資源整合、消費(fèi)需求升級(jí)三大產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)上，已全面超越外資品牌。

    據(jù)穆剛分析，平板產(chǎn)業(yè)的規(guī)�；�發(fā)展是必然方向，這對(duì)企業(yè)的渠道通路、營(yíng)銷體系、經(jīng)營(yíng)策略等“內(nèi)功”有更為苛刻的考量。外資品牌近年來(lái)一味打價(jià)格戰(zhàn)，將進(jìn)一步激化其內(nèi)部短板的負(fù)面效應(yīng)，甚至有被之拖垮的危險(xiǎn)。

    同時(shí)，在平板產(chǎn)業(yè)分工日益深化的背景下，國(guó)內(nèi)平板配套產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展也步入新的階段，尤其在模組環(huán)節(jié)，我國(guó)平板顯示產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力得到較快提升。在這個(gè)大環(huán)境下，彩電品牌的整合優(yōu)勢(shì)資源將得到充分發(fā)揮，而不受制于上游的液晶屏、等離子屏之類的部件。從產(chǎn)品升級(jí)滯緩來(lái)看，外資品牌技術(shù)整合力量已遭到極大削弱，這更是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。

    “隨著家電、通信、電腦的融合發(fā)展，作為家庭最重要的顯示終端，平板電視將突破傳統(tǒng)彩電的藩籬，新的應(yīng)用將帶來(lái)新一輪消費(fèi)需求浪潮，基于新技術(shù)的功能開(kāi)發(fā)將成為平板業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的法寶�！眲⒉綁m分析，“外資品牌忽視滿足消費(fèi)需求的新技術(shù)開(kāi)發(fā)，長(zhǎng)此以往將最終失去已搖搖欲墜的消費(fèi)者基礎(chǔ)�！�

    觀察人士指出，比起外資品牌的連連價(jià)格戰(zhàn)，以康佳為代表的國(guó)產(chǎn)平板巨頭今年以來(lái)卻不斷推陳出新，展現(xiàn)強(qiáng)大的技術(shù)儲(chǔ)備。劉步塵認(rèn)為，借助奧運(yùn)帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)，康佳等國(guó)產(chǎn)品牌已準(zhǔn)備加大奧運(yùn)平板市場(chǎng)的投入。其中，康佳將在下半年到明年除強(qiáng)化i-sport36等運(yùn)動(dòng)高清產(chǎn)品的普及外，還將推出更多差異化的奧運(yùn)新品，以多層次、立體化的營(yíng)銷方式參與市場(chǎng)策略價(jià)值戰(zhàn)，深耕運(yùn)動(dòng)高清市場(chǎng)，擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

    外資價(jià)格戰(zhàn)與國(guó)產(chǎn)價(jià)值戰(zhàn)的較量，在奧運(yùn)大背景下，更讓人關(guān)注。賽迪顧問(wèn)最新發(fā)布的市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，預(yù)計(jì)全年平板電視的銷售量將從去年的380萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到750萬(wàn)臺(tái)。顯然，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)，將成為國(guó)產(chǎn)價(jià)值戰(zhàn)擴(kuò)大戰(zhàn)果的最佳時(shí)機(jī)。