2007年Q3中國液晶電視市場分析報告

市場概述

    2007年平板電視市場呈現(xiàn)“液晶電視一家高速增長，其他類型彩電或停滯、或衰減”的局面。2007年上半年，液晶電視同比增長率高達(dá)140%，銷量達(dá)到334萬臺，占總體彩電市場的18.7%，銷售額比重更達(dá)到總體彩電的54%，高出傳統(tǒng)電視16個百分點。

    鑒于液晶電視迅猛的發(fā)展勢頭，消費調(diào)研中心ZDC對2007年第三季度液晶電視市場進(jìn)行調(diào)查，從品牌、產(chǎn)品、區(qū)域和價格等方面進(jìn)行分析，得出以下觀點：

    從品牌的角度看：

    • 飛利浦以14.7%的關(guān)注比例蟬聯(lián)第三季度的冠軍，三星以13.3%的關(guān)注度比例牢據(jù)亞軍之位。
    • 創(chuàng)維借助新品COOCAA酷系列液晶電視，排名提升至第三位。
    • 索尼調(diào)整策略，轉(zhuǎn)戰(zhàn)大屏幕液晶電視領(lǐng)域，關(guān)注度提升。
    • LG排名超過長虹，彰顯國產(chǎn)品牌在價格戰(zhàn)中失利局面。
    • 海信著力液晶電視國產(chǎn)化，大手筆投資上游液晶模組領(lǐng)域。
    • 東芝全面升級產(chǎn)品的舉措挑起新一輪液晶大戰(zhàn)。

    從產(chǎn)品的角度看：

    • 32英寸液晶電視關(guān)注度頗高，其主流地位不可撼動。
    • 42英寸液晶電視風(fēng)頭正盛，其關(guān)注度也持續(xù)走高，成為時下消費者新寵，預(yù)計關(guān)注度在第四季度會繼續(xù)追高。
    • 37英寸和47英寸的關(guān)注度走勢此消彼長，呈膠著之勢。

    從區(qū)域的角度看：

    • 華北、華東和華南地區(qū)對液晶電視的關(guān)注度較高，關(guān)注比例不分伯仲。
    • 東北、華中、西南和西北地區(qū)對液晶電視的關(guān)注度偏低，并呈逐級遞減之勢。
    • 飛利浦在七大區(qū)域的關(guān)注度較高，均位居第一位。

    從價格的角度看：

    • 第三季度液晶電視的價格指數(shù)走勢呈現(xiàn)先下降后回漲之勢，9月較7月下降了0.82個百分點。
    • 5001-8000元價位段液晶電視是市場上的主流機型，關(guān)注度最高，達(dá)32.7%。
    • 中高端產(chǎn)品備受青睞，8001-1.5萬元價位段的關(guān)注比例高達(dá)37.6%，印證趨優(yōu)消費現(xiàn)象顯著。
    • 第三季度液晶電視市場以降價為主旋律，市場均價三次被抬升。
    • 外資品牌的市場均價普遍高于國產(chǎn)品牌，國產(chǎn)品牌中TCL的均價最高。
    • 在42英寸液晶電視領(lǐng)域，外資品牌和國產(chǎn)品牌的市場均價比較貼近，并且國產(chǎn)品牌占據(jù)優(yōu)勢。