戰(zhàn)略衰退 外資平板品牌將重蹈CRT覆轍？

康佳“運動高清” 領(lǐng)銜國產(chǎn)價值戰(zhàn)

    面對康佳等國產(chǎn)品牌快速的技術(shù)升級，外資平板已疲于奔命，而今奧運消費市場當(dāng)前，國產(chǎn)品牌再度以價值戰(zhàn)高舉高打，可能將成為外資品牌戰(zhàn)略衰退的催化劑。

    “國內(nèi)平板市場的規(guī)�；�發(fā)展，致使衡量市場表現(xiàn)的關(guān)鍵指標(biāo)產(chǎn)生變化，份額時代已經(jīng)結(jié)束�！标懭胁ㄖ赋�，“以價值為導(dǎo)向的經(jīng)營思路將是未來平板業(yè)的方向，以康佳為代表的國產(chǎn)平板企業(yè)已經(jīng)贏在起點�！�

    根據(jù)賽諾最新發(fā)布的《奧運中國與平板電視白皮書》顯示，以動態(tài)畫面清晰度為代表，平板消費新的訴求點正在形成氣候。根據(jù)調(diào)查，在有購買平板電視傾向的受訪者中，有５３．３％的消費者是“為了收看２００８年奧運會節(jié)目而購買平板電視”。該報告還指出，在奧運經(jīng)濟的帶動下，預(yù)計全年平板電視的銷售量將從去年的３８０萬臺增長到７５０萬臺，運動高清市場將極具后勁。

    記者從康佳等國內(nèi)平板企業(yè)獲悉，針對目前的消費趨勢，國產(chǎn)品牌已準(zhǔn)備加大奧運平板市場的投入。其中，康佳將在下半年到明年除強化ｉ－ｓｐｏｒｔ３６等運動高清產(chǎn)品的普及外，還將推出更多差異化奧運新品，以多層次、立體化的營銷方式與市場策略價值戰(zhàn)，深耕運動高清市場，擴大領(lǐng)先優(yōu)勢。

    “國慶中外對壘的背后，其實是平板企業(yè)之間經(jīng)營戰(zhàn)略、營銷體系、技術(shù)研發(fā)的全面比拼，很顯然，康佳一貫堅持的價值戰(zhàn)正在奏效。”陳躍華認(rèn)為，“下一步我們將進(jìn)一步深化價值戰(zhàn)，尤其是充分利用好奧運契機。毫無疑問，中國彩電企業(yè)的前途不僅不悲觀，而且前程遠(yuǎn)大！”