奏起最強音 06年平板市場重大變化回顧

跌幅超50％ 平板電視價格一瀉千里

    2006年轉(zhuǎn)眼已經(jīng)過去十幾天了，如果要評選2006年消費類電子最為耀眼的一顆新星，相信平板電視（Flat Panel Display）無疑將首當其沖，獨占鰲頭。相對于背投電視的波瀾不驚和等離子電視的平穩(wěn)增長態(tài)勢，液晶電視的市場接受度和份額的提升速度可以用“爆炸性成長”來形容。有資料顯示，2006年液晶電視市場銷售規(guī)模將達366萬臺，與2005年市場規(guī)模126萬臺相比，增幅將達199％；在銷售額方面，2006年液晶電視的銷售額將達340億元，與2005年銷售額達到124億元相比，增幅將達174％。

　　當然，在不斷成熟的平板電視市場也出現(xiàn)了不少閃光點，下面我們就一起來回顧下2006年度的平板電視市場。

一、

　　去年八月，平板電視戰(zhàn)場硝煙四起，眾廠家爭相撬動價格杠桿，而其價格重心的整體下移，40英寸的大屏液晶成為新一輪雪崩焦點，很多型號產(chǎn)品都已經(jīng)跌破萬元大關(guān)，更有甚者降到了九千元的價位。

　　2006年“十一”黃金周期間，是各大彩電廠商間價格戰(zhàn)最為猛烈的一次，一向堅持不降價的外資液晶生產(chǎn)廠商突然集體價格“跳水”，索尼、三星、東芝和LG等廠商史無前例的低價，與國產(chǎn)品牌液晶電視相差無幾。失去了價格優(yōu)勢的國產(chǎn)液晶電視，被業(yè)內(nèi)人士用“敗走麥城”來形容。

　　隨著上游面板生產(chǎn)商面板生產(chǎn)線日益增多，產(chǎn)能逐漸增大，液晶以及等離子電視面板的價格也都有很大程度的下調(diào)。從下圖（去年九月份到今年一月份液晶電視面板價格走勢）可以看出，42英寸WXGA面板的售價就從去年九月份的720美元降到了今年一月份的620美元，跌了100美元之多。從（去年九月份到今年一月份等離子電視面板價格走勢）也可以看出等離子面板的價格也在逐步下降，這也就直接導致下游液晶電視價格的下調(diào)。

去年九月份到今年一月份液晶電視面板價格走勢

　　目前市場上47/46英寸液晶電視的價格最低已經(jīng)跌破10000元，42～40英寸液晶電視最低跌破8000元，37英寸液晶電視最低跌破6000元，32英寸液晶電視最低只有4000多元，42英寸等離子電視也有降到8000元以下的產(chǎn)品。這相對于2005年來說，價格降幅都達到50％以上，同時也使得平板電視中以37英寸作為液晶電視和等離子電視的楚河漢界的局面被徹底打破，37英寸以上超大屏幕液晶電視已經(jīng)全面殺入普及型平板電視陣營。

　　對于國內(nèi)品牌彩電廠商來說，為了在平板上游鏈享有說話權(quán)，也開始綢繆制造平板電視面板，比如長虹日前長虹與彩虹的合資公司“四川世紀雙虹顯示器件有限公司”想打破日韓等離子面板壟斷的局面，要投資約60億建設(shè)中國大陸投資的第一條等離子屏生產(chǎn)線，并且還在不久前斥資近8億元人民幣間接收購了韓國的ORION公司，當為進軍PDP屏在技術(shù)上的重要保障。

40英寸以上超大屏幕逐漸成為主流

二、

　　進入2006年末，很多彩電廠商都都開始力推40英寸以上的液晶電視，例如合資彩電廠商方面，三星推出了首款52英寸滿高清液晶電視52F71B、索尼也推出了首款52英寸滿高清液晶電視KLV-52X200A， 有著液晶之父稱號的夏普，在2006年年末推出了首條八代線液晶面板產(chǎn)品LCD-52G7。

　　國內(nèi)廠商方面，海爾在近期推出了52英寸FULL HD加上雙HDMI接口的液晶電視，并且在北京安貞國美已經(jīng)上架；才推出R35藍海系列不久的廈華，在近期也悄然的將自己蓄謀已久的52R36液晶電視擺上了貨架，并且還做到了52英寸液晶電視的最低價，售價29999元，比較超值。感興趣的朋友可以看看《高端極品!五款52英寸大屏液晶全推薦》這篇文章。

　　液晶電視屏幕尺寸越來越大與液晶面板第八代線全面投產(chǎn)有很大關(guān)系，比如夏普已經(jīng)投入量產(chǎn)的龜山第二工廠可以生產(chǎn)液晶母板尺寸為2160*2460mm，每塊母板不切割時即可直接供給108寸液晶電視使用，也可制成8塊40寸，6塊52寸，或2塊65寸液晶面板，較之六、七代線優(yōu)勢明顯。

夏普108英寸液晶電視面世

　　到目前為之，還只有夏普一家八代線投產(chǎn)，但是到2007年，三星—索尼、LG—飛利浦以及我國臺灣的友達、奇美等宣稱將投產(chǎn)第八代液晶屏生產(chǎn)線，隨著生產(chǎn)線趨于穩(wěn)定以及計劃產(chǎn)量達產(chǎn)，對終端液晶電視價格的影響將會很大，這也使得液晶電視尺寸的主流逐漸向40英寸以上超大屏發(fā)展。

　　另外，從液晶電視價格上分析，平板電視2005年開始大步走向市場，短短兩年時間，其價格一路走低。到目前為之，賣場部分20寸液晶跌破2000元、32寸液晶跌破4000元、37寸液晶跌破6000元、40寸液晶跌破7000元、42寸液晶跌破8000元、46/47寸液晶跌破10000元，這樣的降價會有很多消費者在同樣的價格，會選擇購買尺寸更大的屏幕。

40英寸以上超大屏幕逐漸成為主流

二、

　　進入2006年末，很多彩電廠商都都開始力推40英寸以上的液晶電視，例如合資彩電廠商方面，三星推出了首款52英寸滿高清液晶電視52F71B、索尼也推出了首款52英寸滿高清液晶電視KLV-52X200A， 有著液晶之父稱號的夏普，在2006年年末推出了首條八代線液晶面板產(chǎn)品LCD-52G7。

　　國內(nèi)廠商方面，海爾在近期推出了52英寸FULL HD加上雙HDMI接口的液晶電視，并且在北京安貞國美已經(jīng)上架；才推出R35藍海系列不久的廈華，在近期也悄然的將自己蓄謀已久的52R36液晶電視擺上了貨架，并且還做到了52英寸液晶電視的最低價，售價29999元，比較超值。感興趣的朋友可以看看《高端極品!五款52英寸大屏液晶全推薦》這篇文章。

　　液晶電視屏幕尺寸越來越大與液晶面板第八代線全面投產(chǎn)有很大關(guān)系，比如夏普已經(jīng)投入量產(chǎn)的龜山第二工廠可以生產(chǎn)液晶母板尺寸為2160*2460mm，每塊母板不切割時即可直接供給108寸液晶電視使用，也可制成8塊40寸，6塊52寸，或2塊65寸液晶面板，較之六、七代線優(yōu)勢明顯。

夏普108英寸液晶電視面世

　　到目前為之，還只有夏普一家八代線投產(chǎn)，但是到2007年，三星—索尼、LG—飛利浦以及我國臺灣的友達、奇美等宣稱將投產(chǎn)第八代液晶屏生產(chǎn)線，隨著生產(chǎn)線趨于穩(wěn)定以及計劃產(chǎn)量達產(chǎn)，對終端液晶電視價格的影響將會很大，這也使得液晶電視尺寸的主流逐漸向40英寸以上超大屏發(fā)展。

　　另外，從液晶電視價格上分析，平板電視2005年開始大步走向市場，短短兩年時間，其價格一路走低。到目前為之，賣場部分20寸液晶跌破2000元、32寸液晶跌破4000元、37寸液晶跌破6000元、40寸液晶跌破7000元、42寸液晶跌破8000元、46/47寸液晶跌破10000元，這樣的降價會有很多消費者在同樣的價格，會選擇購買尺寸更大的屏幕。

等離子進入高清時代 抗衡液晶電視

三、

    當前從全球范圍來看，是由等離子(PDP)和液晶(LCD)共同主導平板電視發(fā)展的格局，但從今年四月國家信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布了高清的國家標準，規(guī)定了等離子電視分辨率要達到720線才符合高清標準的信息之后，對于等離子電視產(chǎn)業(yè)來說無異于是晴天霹靂。按照這個標準衡量，當時42英寸的等離子電視沒有一款可達到高清國標要求，也簡直就是對離子行業(yè)是個毀滅性的打擊。

　　難道一個高清國標就把等離子打倒了？

　　事實證明不是如此，正是通過這次機會，各個等離子電視廠商放棄了互相之間的價格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)移到了技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)調(diào)整上來。去年九月份，知名等離子廠商日立就宣布將產(chǎn)品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)為全面生產(chǎn)和銷售“全高清產(chǎn)品”，并且在杉崎覺的帶領(lǐng)下，日立的高清等離子電視陣容在北京亮相，其中以分辨率達到1280*1080，符合高清標準的42PD9900TC最為引人矚目，這也打破了之前42英寸等離子電視無高清的魔咒。

日立42PD9900TC等離子電視

　　這只是一個開始，緊接著2006年年底，另一掌握著等離子屏技術(shù)的松下也全新推出了高清42英寸等離子電視42PV65C，這款產(chǎn)品的分辨率達到了1366*768，完全符合國家高清標準，并且上市價格也只有13999元，在目前的市場中很具有競爭力，感興趣的可以看看《完勝LCD TV?松下首款高清等離子揭秘》這篇文章。

貼滿標識的松下 42PV65C等離子電視賣場上架

　　另外，其他三家等離子廠商三星、LG、先鋒也先后表示即將正對中國市場推出能夠達到高清要求的42英寸等離子電視�？磥�，危險往往是和與機遇并存，經(jīng)過了技術(shù)革新、產(chǎn)業(yè)調(diào)整和新的市場定位，等離子已經(jīng)慢慢找到了自己的位置以及發(fā)展的道路，在2007年，它又將何去何從，我們將拭目以待。

新技術(shù)不斷推出 新名詞不斷涌現(xiàn)

四、

　　2006年平板電視之所以能有爆發(fā)式的發(fā)展，也與彩電廠商不斷推出的相關(guān)新技術(shù)有千絲萬縷的關(guān)系。當然，為了在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，為了擺脫平板電視同質(zhì)化的現(xiàn)象，要想再次取得更多的市場份額，各大廠商只有針對平板電視特點和應(yīng)用性推出各種新技術(shù)和新功能，才能更加吸引消費者眼球，才能讓消費者心甘情愿的買單。

　　新技術(shù)的出現(xiàn)也會伴隨很多新名詞，在家電賣場電視專柜，相信您一定能經(jīng)常聽到屏變、120赫茲、雙核可錄、自由播等不絕于耳的新名詞。其中這些新名詞當中最火的就是可錄功能了，在去年世界杯期間，由于看球時差的關(guān)系，創(chuàng)維就趁勢推出了L16和L17兩大系列可錄液晶電視，并且得到了較多消費者的認可。在這之后，又有LG、海爾、海信相續(xù)推出了具有可錄功能的平板電視。近日，從三星官方也得到證實，三星也將在中國推出具有無線以及可錄功能的50英寸等離子電視。另外，在2006年之間，還出現(xiàn)過很多讓人炫目新技術(shù)、新名詞，筆者在之前對此做過一個點評，感興趣的可以看看《新品新技術(shù) 06年特色液晶電視功能點評》這篇文章。

　　當然，也有很多新名詞的更新?lián)Q代并不是技術(shù)的真正的更新?lián)Q代，而僅僅只是換了個名字，希望消費者在了解的過程中不要眼花，到底哪些技術(shù)是真正有效？哪些技術(shù)華而不實？哪些技術(shù)能禁得起考驗呢？還得萬分注意！

　　在2007年，又將有哪些新技術(shù)和新名詞問世呢？相信很多讀者和筆者一樣，都非常期待！