奏起最強音 06年平板市場重大變化回顧

    2006年轉眼已經過去十幾天了，如果要評選2006年消費類電子最為耀眼的一顆新星，相信平板電視（Flat Panel Display）無疑將首當其沖，獨占鰲頭。相對于背投電視的波瀾不驚和等離子電視的平穩(wěn)增長態(tài)勢，液晶電視的市場接受度和份額的提升速度可以用“爆炸性成長”來形容。有資料顯示，2006年液晶電視市場銷售規(guī)模將達366萬臺，與2005年市場規(guī)模126萬臺相比，增幅將達199％；在銷售額方面，2006年液晶電視的銷售額將達340億元，與2005年銷售額達到124億元相比，增幅將達174％。

　　當然，在不斷成熟的平板電視市場也出現(xiàn)了不少閃光點，下面我們就一起來回顧下2006年度的平板電視市場。

一、跌幅超50％ 平板電視價格一瀉千里

　　去年八月，平板電視戰(zhàn)場硝煙四起，眾廠家爭相撬動價格杠桿，而其價格重心的整體下移，40英寸的大屏液晶成為新一輪雪崩焦點，很多型號產品都已經跌破萬元大關，更有甚者降到了九千元的價位。

　　2006年“十一”黃金周期間，是各大彩電廠商間價格戰(zhàn)最為猛烈的一次，一向堅持不降價的外資液晶生產廠商突然集體價格“跳水”，索尼、三星、東芝和LG等廠商史無前例的低價，與國產品牌液晶電視相差無幾。失去了價格優(yōu)勢的國產液晶電視，被業(yè)內人士用“敗走麥城”來形容。

　　隨著上游面板生產商面板生產線日益增多，產能逐漸增大，液晶以及等離子電視面板的價格也都有很大程度的下調。從下圖（去年九月份到今年一月份液晶電視面板價格走勢）可以看出，42英寸WXGA面板的售價就從去年九月份的720美元降到了今年一月份的620美元，跌了100美元之多。從（去年九月份到今年一月份等離子電視面板價格走勢）也可以看出等離子面板的價格也在逐步下降，這也就直接導致下游液晶電視價格的下調。

去年九月份到今年一月份液晶電視面板價格走勢

　　目前市場上47/46英寸液晶電視的價格最低已經跌破10000元，42～40英寸液晶電視最低跌破8000元，37英寸液晶電視最低跌破6000元，32英寸液晶電視最低只有4000多元，42英寸等離子電視也有降到8000元以下的產品。這相對于2005年來說，價格降幅都達到50％以上，同時也使得平板電視中以37英寸作為液晶電視和等離子電視的楚河漢界的局面被徹底打破，37英寸以上超大屏幕液晶電視已經全面殺入普及型平板電視陣營。

　　對于國內品牌彩電廠商來說，為了在平板上游鏈享有說話權，也開始綢繆制造平板電視面板，比如長虹日前長虹與彩虹的合資公司“四川世紀雙虹顯示器件有限公司”想打破日韓等離子面板壟斷的局面，要投資約60億建設中國大陸投資的第一條等離子屏生產線，并且還在不久前斥資近8億元人民幣間接收購了韓國的ORION公司，當為進軍PDP屏在技術上的重要保障。