熱火朝天 2006年投影機價格堅冰逐步被打破

為什么價格會降？

    第一、投影機廠商進行價格調(diào)整，是實現(xiàn)有效競爭的一個有利手段。

   2006年投影市場出現(xiàn)價格上的巨大的波動，筆者認為這跟投影市場整體市場背景相關(guān)的，因為隨著中國投影機市場進一步成熟，投影機的需求量的增大，以至于越來越的供應(yīng)商參與對中國投影市場的這塊巨大的肥肉上的競爭，激烈的競爭造成了供求關(guān)系產(chǎn)生了變化，因此投影機產(chǎn)品供應(yīng)商為了能在競爭程度越來越強烈的局面上取得更好的的市場，率現(xiàn)在價格上進行了有序的變化，這也未嘗不是一種自我競爭的一種有效手段。于是我們看到了投影機產(chǎn)品價格也一路下滑，部分低端投影機產(chǎn)品價格已下滑到5000左右。

    第二、上游芯片供應(yīng)商美國德州儀器（TI）和精工愛普生加強了對投影機核心芯片技術(shù)的研發(fā)成本上的控制，這給投影機產(chǎn)品價格的下調(diào)帶來了實質(zhì)性的保障。

    DLP 的機型降價是整體大幅度降價的始作俑者。2006年降價的趨勢，一定是由DLP技術(shù)的模塊化和生產(chǎn)工藝的進一步成熟引發(fā)的。這個因素導(dǎo)致了DLP產(chǎn)品可以在很低價格的平臺上巨量的生產(chǎn)。這樣的產(chǎn)能首先會通過DELL， BENQ、奧圖碼等品牌迅速的在全球漫延。經(jīng)過一定時間的銷售，推廣，整個視頻產(chǎn)業(yè)的價格鏈就迅速得被拉低。與此同時，銷售量會急速的被放大。

    作為上游零部件廠商TI也在核心芯片制造成本進行了控制，因此我們看到許多都隸屬于德州儀器DLP技術(shù)的投影廠商在面對市場的激烈競爭下，德州儀器在芯片的供應(yīng)上給予了有力支持。這點我們在問到明基相關(guān)人員時，他們都非常坦然的向我們表示，MP510能夠這樣超實惠的價格上市，這與上游供應(yīng)商合作伙伴德州儀器強有力的支持是分不開的。

    當(dāng)然，面對TI對自己的下游合作伙伴提供了強有力的支持，另一個投影技術(shù)3LCD芯片供應(yīng)商也對自己的合作伙伴進行了支援。特別是愛普生的C2Fine水晶高清精細技術(shù)D6 1080p液晶面板的出世，讓3LCD的1080P投影機的價格作到非常的平民化。愛普生通過技術(shù)的提升，參數(shù)的提升，更多功能的應(yīng)用和特殊性能的表現(xiàn)，維持一定的價格。

    第三、用戶朋友對價格因素非常的敏感

    雖然投影機作為一種重要的顯示設(shè)備，進入國內(nèi)市場已經(jīng)有多年的歷史。但是你要問一個用戶對投影機購買中考慮最重要的因素，相信有許多用戶朋友都會說價格的石灰才是他們考慮最多的因素。從而我們可以看出用戶在選擇投影機一個重要的考核標(biāo)準(zhǔn)就是價格的低廉性，因此不斷滿足用戶的對價格的上的敏感性，抓住用戶的購買的心理需求，促使了許多投影機廠商開發(fā)了多款價格低廉實用性的產(chǎn)品。

    第四、各投影機廠商自己品牌綜合勢力在增強

綜觀在06年投影市場帥先能價格上引起陣陣波浪的廠商都是一些主流的投影機品牌，都是在各自的技術(shù)陣營都是向當(dāng)當(dāng)?shù)慕巧�。同時也始終致力于顯示技術(shù)領(lǐng)域的研究和應(yīng)用，擁有著強大的研發(fā)實力。如聯(lián)想、奧圖碼、明基都是掌握DLP數(shù)據(jù)投影機核心技術(shù)的源頭廠商。另外如愛普生、索尼、松下等LCD廠商也在自身品牌勢力和產(chǎn)品研發(fā)以及在渠道的拓展上都有傲人之處。因此他們這些廠商能率現(xiàn)在價格引起漣漪，除了得到上游供應(yīng)尚合作伙伴的支持外，更離不開自己的品牌實力。

    第五、市場競爭加劇，庫存壓力增加。隨著近幾年投影市場的高速發(fā)展，各大廠商紛紛加大產(chǎn)能，這導(dǎo)致市場競爭更加激烈，庫存也相應(yīng)增加，廠商為了保證自己在投影市場上的市場份額，不惜降低利潤以達到自己預(yù)期的市場份額的目標(biāo)。