解密長(zhǎng)虹PDP系列之長(zhǎng)虹為何投資PDP屏

內(nèi)容導(dǎo)航：第1頁(yè)：長(zhǎng)虹布局PDP模組第2頁(yè)：屏資源已成平板電視決戰(zhàn)關(guān)鍵第3頁(yè)：PDP技術(shù)優(yōu)勢(shì)更明顯第4頁(yè)：PDP投資效能更高第5頁(yè)：國(guó)內(nèi)PDP增長(zhǎng)緩慢　　分頁(yè)瀏覽 | 全文瀏覽

    摩根-斯坦利在對(duì)PDP和LCD的投資效能比較分析后得出了這樣的結(jié)論：PDP技術(shù)因?yàn)榫哂休^高的性能價(jià)格比，從而更具吸引力，同時(shí)PDP技術(shù)所帶來(lái)的利潤(rùn)也較豐厚，因此，PDP將會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)是大型電視市場(chǎng)的統(tǒng)治者，即使當(dāng)?shù)谄叽鶯CD開始投入批量生產(chǎn)，這一點(diǎn)也不會(huì)發(fā)生改變。摩根-斯坦利還特別指出，對(duì)于大型電視制造業(yè)來(lái)說(shuō)，TFT-LCD技術(shù)并非是利潤(rùn)最豐厚的技術(shù)，并且其市場(chǎng)前景不大可能超過(guò)PDP。PDP的資本性支出的效率為L(zhǎng)CD電視的兩倍，而生產(chǎn)成本比LCD電視低三分之一，因此，PDP業(yè)務(wù)的利潤(rùn)超過(guò)了LCD電視。 

    對(duì)于目前國(guó)內(nèi)PDP增長(zhǎng)緩慢，在40英寸大屏幕電視市場(chǎng)上比重不足50%的現(xiàn)狀，吳定剛表示這是非常不正常的，屬于中國(guó)特定時(shí)間點(diǎn)的特定現(xiàn)象，在全球范圍內(nèi)來(lái)看是畸型的、是與全球發(fā)展不同步的。

    他認(rèn)為這主要是由于三方面原因造成的。一是LCD應(yīng)用范圍較廣，產(chǎn)品尺寸規(guī)格相對(duì)較多，而PDP主要集中在42英寸以上的大尺寸領(lǐng)域。二是LCD屏企業(yè)遠(yuǎn)多于PDP屏企業(yè)，2006年LCD屏產(chǎn)能過(guò)剩，大幅降低了整機(jī)的價(jià)格，而全球成規(guī)模的PDP屏企業(yè)只有五家，稀缺的屏資源成了限制PDP銷售的瓶頸。三是PDP產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)封閉，國(guó)際上的PDP企業(yè)是既做屏又做整機(jī)，完全是垂直整合。松下、LG自用屏的比例均超出80%，而且這一自用屏的比例還越來(lái)越高。中國(guó)市場(chǎng)僅占全球市場(chǎng)的7%-8%，他們不會(huì)因?yàn)?%的市場(chǎng)而降低PDP屏價(jià)格。而LCD產(chǎn)業(yè)的上游資源相對(duì)開放，因此國(guó)內(nèi)大部分整機(jī)廠家轉(zhuǎn)而生產(chǎn)LCD電視，形成了大部分國(guó)內(nèi)電視機(jī)生產(chǎn)商和一些銷售商在宣傳、推廣上傾向于LCD電視的情況。

    吳定剛介紹說(shuō)，從市場(chǎng)因素客觀考量，在30-40英寸市場(chǎng)，液晶電視能替代CRT電視；在40-50英寸市場(chǎng)，液晶電視與等離子電視競(jìng)爭(zhēng)激烈，PDP電視略占優(yōu)勢(shì)；50英寸以上市場(chǎng)，PDP電視占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)虹是站在全球和長(zhǎng)期的角度來(lái)看待PDP問(wèn)題，而不是僅從短期和中國(guó)市場(chǎng)的角度上來(lái)看問(wèn)題。

    從國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，2006年全球銷售PDP將近1000萬(wàn)臺(tái)，到2010年將達(dá)到2500萬(wàn)-3000萬(wàn)臺(tái)，而中國(guó)2006年的PDP銷售量只有70萬(wàn)臺(tái)左右，還不到全球的10%，未來(lái)還蘊(yùn)藏巨大增長(zhǎng)空間。市場(chǎng)人士認(rèn)為，2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉行以及國(guó)內(nèi)數(shù)字電視的推進(jìn)，將大大加快PDP在國(guó)內(nèi)大屏幕市場(chǎng)的增長(zhǎng)。長(zhǎng)虹PDP屏項(xiàng)目2008年投產(chǎn)后，打破日韓企業(yè)對(duì)屏資源的壟斷，也會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)PDP市場(chǎng)起到積極推動(dòng)作用。

    據(jù)了解，目前在全球只有韓國(guó)的三星、LG兩個(gè)公司同時(shí)擁有LCD屏和PDP屏的技術(shù)和產(chǎn)品，事實(shí)上，這兩個(gè)公司，針對(duì)這兩種技術(shù)的產(chǎn)業(yè)在近一兩年隨著平板顯示器市場(chǎng)的高速度發(fā)展，并沒(méi)有厚此薄彼，放棄其中之一，而是同時(shí)持續(xù)性加大投資，這恰恰可以完全充分說(shuō)明，這兩種技術(shù)的產(chǎn)品市場(chǎng)定位清晰、共存發(fā)展。松下只有PDP技術(shù)，所以傾其全力發(fā)展PDP，夏普只有LCD技術(shù)，所以傾其全力發(fā)展LCD。2006年，全球僅有的5家規(guī)�；疨DP屏生產(chǎn)廠家，也都已紛紛加碼擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

    中國(guó)工程院院士、真空電子專家吳祖愷先生在看了世紀(jì)雙虹牽頭擬制的《PDP與LCD對(duì)比分析報(bào)告》后，親筆寫到：“深感我國(guó)發(fā)展平板顯示，應(yīng)該選擇PDP優(yōu)先于TFT-LCD”，他認(rèn)為我國(guó)發(fā)展PDP有人才優(yōu)勢(shì)，技術(shù)上的發(fā)展空間遠(yuǎn)大于LCD，PDP的零部件及其原材料國(guó)產(chǎn)化比LCD容易，成本可以大幅度下降，而且PDP的投資小于LCD，相對(duì)風(fēng)險(xiǎn)較小。長(zhǎng)虹董事長(zhǎng)趙勇則用七個(gè)字概括了對(duì)投資PDP屏項(xiàng)目的認(rèn)識(shí)：“該干、能干、值得干”。