解密長(zhǎng)虹PDP系列之長(zhǎng)虹為何投資PDP屏

    造屏首因———屏資源已成平板電視決戰(zhàn)關(guān)鍵

    此番巨資投入PDP產(chǎn)業(yè)，是長(zhǎng)虹49年發(fā)展歷史上最大的一次投資，甚至創(chuàng)下了四川省單筆項(xiàng)目投資額之最。長(zhǎng)虹新聞發(fā)言人何克思認(rèn)為，讓長(zhǎng)虹毅然做出投資決定的，是中國(guó)電視行業(yè)和平板電視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀以及競(jìng)爭(zhēng)格局。長(zhǎng)虹董事長(zhǎng)趙勇甚至表示，“如果我們沒有屏的資源，我就將建議長(zhǎng)虹實(shí)施產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移———放棄平板電視制造，騰出我們的資源到其它新的產(chǎn)業(yè)方面去�！�

    上個(gè)世紀(jì)70年代末至80年代初，我國(guó)彩電工業(yè)在政府主導(dǎo)下，整體規(guī)劃了包括彩電整機(jī)生產(chǎn)線、顯像管生產(chǎn)線的建設(shè)，以及相關(guān)器件如高頻頭、行輸出和半導(dǎo)體等關(guān)鍵部件的配套產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的一套完整的、具有競(jìng)爭(zhēng)力的供應(yīng)鏈體系，并因此在CRT時(shí)代具備了強(qiáng)大的全球競(jìng)爭(zhēng)力。

    而進(jìn)入平板時(shí)代，由于平板核心技術(shù)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的短缺，中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)原有的CRT電視產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)一夜之間消失殆盡，無(wú)一例外地陷入了尷尬的窘境。由于平板電視上游屏的主要制造廠家集中在日、韓和歐洲等國(guó)家，而屏占到平板電視整機(jī)生產(chǎn)成本的60%以上，甚至高達(dá)80%，銷售平板電視機(jī)從制造這個(gè)環(huán)節(jié)上來(lái)講就是銷售屏，留給中國(guó)平板電視企業(yè)在技術(shù)方面能增值的空間非常小，行業(yè)利潤(rùn)非常微薄。2006年，長(zhǎng)虹是國(guó)內(nèi)平板電視企業(yè)中唯一一家實(shí)現(xiàn)盈利的企業(yè)。全球主要的四家PDP屏制造商，松下、先鋒、LG和三星，為了確保自己的寡頭壟斷地位，無(wú)一例外全都實(shí)施垂直整合，既生產(chǎn)屏，又生產(chǎn)整機(jī)，鮮有額外的且具有競(jìng)爭(zhēng)力的屏提供給其他廠家。據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，在大城市，合資品牌已經(jīng)卷土重來(lái)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)份額。長(zhǎng)虹清醒地認(rèn)識(shí)到，平板核心技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈的短缺已經(jīng)成為制約中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要障礙，“如果無(wú)法掌握上游屏資源，中國(guó)電視整機(jī)企業(yè)就會(huì)逐步淪落為沒有話語(yǔ)權(quán)的廉價(jià)的組裝車間�！�

    與此同時(shí)，全球電視數(shù)字化給平板電視帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，“平板”作為顯示器的主要發(fā)展方向，已經(jīng)毋庸置疑。據(jù)上海松下副總經(jīng)理田孝齊預(yù)測(cè)，2006年，全球電視機(jī)出貨量約為1.62億臺(tái)，其中CRT電視為1.16億臺(tái),平板電視為4200萬(wàn)臺(tái),預(yù)計(jì)到2010年,全球電視機(jī)出貨量將達(dá)到1.87億臺(tái),其中,CRT電視將下降到7500萬(wàn)臺(tái),平板電視將上升到1.12億臺(tái)。平板電視未來(lái)將孕育龐大的全球市場(chǎng)。

    基于對(duì)平板電視競(jìng)爭(zhēng)格局以及未來(lái)市場(chǎng)的判斷，國(guó)家已經(jīng)將平板電視產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè)，列為國(guó)家“十一五”發(fā)展規(guī)劃，甚至將其作為“2006年至2020年信息產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展綱要”里最重要的發(fā)展項(xiàng)目之一�？萍疾吭凇笆�一五”期間，給平板電視列了5億的專項(xiàng)資金，信息產(chǎn)業(yè)部也在電子發(fā)展基金中把平板列為重點(diǎn)支持項(xiàng)目。在這種背景下，長(zhǎng)虹認(rèn)為，進(jìn)入PDP屏產(chǎn)業(yè)，不僅將實(shí)現(xiàn)公司平板電視產(chǎn)業(yè)向上游戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，掌握關(guān)鍵器件的核心技術(shù)，獲得平板電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動(dòng)權(quán)，進(jìn)而大幅提升公司在未來(lái)高清電視領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，而且將打破日、韓等國(guó)對(duì)于PDP屏的壟斷格局，使整個(gè)中國(guó)平板電視產(chǎn)業(yè)生存環(huán)境趨于良性，使行業(yè)內(nèi)上下游各廠商都能得到自身的利益。

    PDP技術(shù)優(yōu)勢(shì)更明顯

    在國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)上，液晶電視尚占優(yōu)勢(shì)的今天，為什么長(zhǎng)虹在進(jìn)軍上游產(chǎn)業(yè)時(shí)，選擇重金投向PDP屏？