應(yīng)用擴(kuò)廣 價格主導(dǎo)-07投影機(jī)市場展望

      前言：在最近幾年的IT市場中，投影儀的銷售都保持了一個較高的增長速度，投影儀的普及率也日益提高，廣泛應(yīng)用于教育、商務(wù)、家庭等不同領(lǐng)域。自去年年末投影機(jī)市場大幅降價后，如今，無論是商務(wù)還是家用投影機(jī)已經(jīng)逐漸脫離了產(chǎn)品原有的昂貴形象變的越來越大眾化。如今，在中國投影機(jī)市場最活躍的正是些入門級產(chǎn)品，因?yàn)樗鼈儍r格便宜，功能實(shí)用，符合了中國人的消費(fèi)心理。2006年的投影市場的活躍和投影機(jī)降價是分不開的，那么07年的投影機(jī)市場行情是否會依然火爆呢？本周合肥專題，讓我們來關(guān)注這一問題。
  
  全方位的市場需求
  
   “在安徽的投影儀市場中，教育應(yīng)用一直占據(jù)了60%強(qiáng)，是絕對的主流�！卑不詹┤鸾軘�(shù)碼科技有限公司的曹學(xué)飛告訴記者：“教育行業(yè)的投影儀采購一般通過政府教育主管單位集中采購，也有部分高校是獨(dú)立采購，多采用招投標(biāo)的形式，而教育行業(yè)的用戶對于產(chǎn)品的性能，以及產(chǎn)品的安裝、調(diào)試以及售后都是格外看中的。

   曹學(xué)飛繼續(xù)告訴記者，亮度是教學(xué)用投影儀的關(guān)鍵指標(biāo)。在教室中一般都要求投影面積要大，而且室內(nèi)環(huán)境也很難做到完全避光，并且在教學(xué)中往往還需要開著燈，邊閱讀教材邊看投影，在這種情況下只有足夠亮度的投影儀才能夠保證清晰的圖文顯示。在功能上，專業(yè)的教學(xué)投影儀不僅需要具備常見的梯形校正、自動對焦，還要考慮到教學(xué)的長時間使用，燈泡的壽命必須長，并且要承受頻繁開關(guān)，防塵性也必須好。由于用戶對細(xì)節(jié)和使用便利的考慮日益增多，局部放大、激光教鞭、網(wǎng)絡(luò)接口之類的專業(yè)用途今后也將成為教育用投影儀的重要選擇指標(biāo)。在安裝方式上，教育用投影儀多采用教室吊裝的安裝方式，只要維護(hù)和更換燈泡方便，體積并不是主要問題，所以預(yù)計在2007年，教育用投影儀不會有顯著變化。

   除了傳統(tǒng)的教育市場，商業(yè)應(yīng)用市場在投影儀中的份額是越來越大，廠商也開始大力推出各種商用型號。由于商業(yè)使用場合有很強(qiáng)的不確定性，消費(fèi)者在商用投影儀的選購上會首先考慮到投影儀的移動便攜性。小巧便攜仍是今后商用市場產(chǎn)品發(fā)展的主要趨勢，也正是由于小型化的要求使DLP產(chǎn)品在商業(yè)市場更容易獲得青睞。

   毫無疑問，可以輕松投出80英寸、100英寸的投影儀則是性價比最高的大屏幕顯示設(shè)備，也是最佳的家庭影院顯示設(shè)備。家用投影儀市場方興未艾，雖然目前在投影儀市場中所占比率不大，不到10%，但其增長速度是十分驚人的，曹學(xué)飛向記者表示，06年安徽安徽市場，家用投影儀的出貨量翻了一翻�？梢灶A(yù)計在 2007年，家用投影儀的銷量還將會有一個驚人的增長。正因如此，近期各個投影儀廠家也推出了更多專用的家用投影儀，而不再用商用投影儀來填補(bǔ)這個空缺。和教育、商用市場不同，家用投影儀有其獨(dú)特的要求和鮮明的特性。家庭用戶使用投影儀的主要作用就是用來欣賞影片，這就要求家用投影儀的色彩表現(xiàn)力要強(qiáng)，動態(tài)畫面的質(zhì)量要高，這都是LCD技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)，在今后相當(dāng)長一段時間內(nèi)采用LCD技術(shù)的家用投影儀具有較大的優(yōu)勢。
  
    投影機(jī)參數(shù)的規(guī)范化

    在目前的投影機(jī)市場上，競爭越來越激烈，產(chǎn)品價格的高低成為了消費(fèi)者購買時的重要決定因素。毫無疑問，投影機(jī)產(chǎn)品價格的高低很大程度上由投影儀的性能參數(shù)所決定，而近年來，某些投影機(jī)廠商通過虛標(biāo)性能參數(shù)，在性價比上壓倒競爭對手的情況屢見不鮮。

    曹學(xué)飛告訴記者，投影機(jī)性能虛標(biāo)的情況由來以久，從最開始的亮度虛標(biāo)，到目前對比度也存在虛標(biāo)的情況。從原來少數(shù)小品牌虛標(biāo)，到目前部分日系名牌也出現(xiàn)虛標(biāo)的情況。這也是博瑞杰目前在招投標(biāo)過程中經(jīng)常遇到的，博瑞杰目前主要經(jīng)營的是愛普生全系列投影儀產(chǎn)品為例，按照實(shí)際的標(biāo)數(shù)，愛普生的價格其實(shí)并不算高的，但是目前在安徽市場，感覺市場還是不規(guī)范，虛標(biāo)使得某些其他品牌的投影儀更具價格競爭力，從而增加了實(shí)標(biāo)品牌競單的難度。

    值得關(guān)注的是，今年1月1日，國家相關(guān)部門終于發(fā)布了《液晶前投影機(jī)通用規(guī)范-S/JT11340-2006》。雖然目前該標(biāo)準(zhǔn)的可操作性還不強(qiáng)，各地相關(guān)執(zhí)法部門尚在摸索執(zhí)法經(jīng)驗(yàn)。但相比過去，畢竟已經(jīng)有了很大的進(jìn)步，相信隨著這一標(biāo)準(zhǔn)的推出，規(guī)范的投影機(jī)行業(yè)也能夠逐漸實(shí)現(xiàn)價值的回歸。在投影機(jī)價格方面，以往被虛標(biāo)參數(shù)所提高的部分價格，隨著這一標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，今年投影機(jī)市場上消費(fèi)者將不再為虛有的性能參數(shù)買單了，而投影機(jī)的價格下降也成為了必然。
  
    07年投影儀市場依然為先

    隨著06年年底，各品牌推出了眾多07年新品投影機(jī)，越來越多的低價入門級投影機(jī)的出現(xiàn)，如：創(chuàng)造XGA超低價的奧圖碼EP709、以4999元震撼整個投影行業(yè)的明基MP510等等。從這些07年投影機(jī)新品可以看出，07年投影機(jī)依然會圍繞降價這個主題發(fā)展。

    促使投影機(jī)價格在07年依然下滑的原因，主要是各大品牌在中國投影機(jī)市場上的競爭日益白熱化造成的。隨著近幾年投影市場的高速發(fā)展，各大投影品牌廠商紛紛進(jìn)入了中國市場，這導(dǎo)致市場競爭更加激烈。廠商為了保證自己在投影市場上的市場份額和解決庫存壓力，肯定將不惜降低利潤以達(dá)到自己預(yù)期的市場份額的目標(biāo)。

    此外，隨著國產(chǎn)投影品牌的崛起，以及DIY投影機(jī)逐漸得到了越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可，也打破了以往國外品牌在投影機(jī)行業(yè)的一枝獨(dú)秀，而兩者與國外品牌相比價格優(yōu)勢極其明顯。因此國外品牌為了繼續(xù)領(lǐng)跑中國投影機(jī)行業(yè)，針對國產(chǎn)品牌和DIY投影機(jī)所具有的價格優(yōu)勢，也都在價格上作出了相應(yīng)的調(diào)整，也在一定程度上造成了整個投影機(jī)行業(yè)的價格下滑。

    隨著投影機(jī)價格的不斷下滑，投影機(jī)在各領(lǐng)域應(yīng)用的普及，07年市場的競爭將進(jìn)一步的加劇，也讓廣大的消費(fèi)者成為了價格競爭最大的受益者。在產(chǎn)品的性能配置方面，大多數(shù)低價和降價機(jī)型都具備了完善的性能配置，并涵蓋了當(dāng)前流行的功能設(shè)計。而隨著07年投影技術(shù)的不斷發(fā)展以及市場的不斷擴(kuò)大，越來越多的投影機(jī)品牌也將發(fā)布其價格越來越低的入門級投影機(jī)產(chǎn)品，以謀求更大的市場占有率。因此07年的投影機(jī)市場，將會保持降價的總體趨勢。
  
    記者后記：

    雖然投影機(jī)降價是件好事，但廠家和經(jīng)銷商同樣不能忽視服務(wù)的重要性。希望在今年的投影機(jī)市場上，投影機(jī)廠商在降低價格的同時，能夠保持不降質(zhì)的服務(wù)。眾所周知，投影機(jī)在售后服務(wù)方面對于技術(shù)的要求相當(dāng)高，所花費(fèi)的成本在總成本中所占的比例相當(dāng)?shù)拇�，因此只有完善的售后服�?wù)，才能使投影機(jī)降價更有意義。