2006年中國平板電視市場總體分析回顧

平板電視繼續(xù)發(fā)展高清化、大屏化

    2006年平板電視繼續(xù)了2005年的爆發(fā)式增長態(tài)勢，進(jìn)入全面擴(kuò)張期，其市場優(yōu)勢地位日趨明朗。在平板電視快速發(fā)展的同時，各品牌在2006年的平板電視市場競爭態(tài)勢更為復(fù)雜多變，從總體上看，國內(nèi)品牌在各細(xì)分市場均衡發(fā)力，在40英寸及以上尺寸體現(xiàn)競爭優(yōu)勢。在北方、華東、華中、南方四大區(qū)域市場，國內(nèi)品牌整體占優(yōu)，牢牢把持住各區(qū)域市場銷售量前三名。40英寸及以上的大尺寸增長迅猛，搶占大屏平板電視近半壁江山。在價格方面，40英寸及以上尺寸的降幅非常猛，而對于2007年平板電視市場，專家預(yù)測市場依然會繼續(xù)大幅增長，但增速將放緩，同時，大屏化、全高清化和價格降低，成為2007年的平板電視發(fā)展的核心點。

    在2006年中國高端電視市場，已經(jīng)開始向大屏化、高清化方向發(fā)展。從06年下半年開始，以三星、索尼、松下、三洋等國際彩電巨頭相繼在中國推出了自己的大屏幕電視，并且不約而同宣布，未來將集中力量發(fā)展“40英寸以上大屏幕數(shù)字電視”，向大屏幕平板電視發(fā)起沖擊。

　　從外資推出的新品，不難看出，“三星今年依然堅持‘大屏幕數(shù)字電視戰(zhàn)略’”，韓系三星率先在北京、上海、廣州同時推出最新S7、R7系列液晶電視。三星電子大中華區(qū)營銷總裁許琪烈透露，三星將更豐富“大屏幕”產(chǎn)品線，還將向市場投放50英寸Q7等離子電視、61英寸DLP電視。目前，三星具有S7、R7、M61B系列LCD，P5、S5、Q7系列等離子與L6系列DLP數(shù)碼光顯電視，共計數(shù)十款產(chǎn)品。已經(jīng)成為市場上產(chǎn)品線最豐富的電視廠商。

　　日系代表索尼是在CRT時代稱霸的電視廠商�！疤佧惌嚒币欢葹樗髂犭娨曒x煌的象征，在數(shù)字電視時代，索尼因為缺少上游等離子、液晶屏生產(chǎn)制造技術(shù)，而一度落后。直到2005年，與老競爭對手三星合資建立第七代液晶屏生產(chǎn)線，集中力量發(fā)展LCD，才逐步走出虧損的境地。8月索尼也在最近發(fā)布十余款大屏LCD，與此同時，正式被迫宣布放棄PDP市場。幾乎與此同時，三洋和松下也分別廣州與上海亮相大屏幕LCD與等離子電視新品。還有夏普作為液晶電視之父，在大屏幕平板電視領(lǐng)域自然也是不甘落后，強(qiáng)強(qiáng)推出自己的得意新品，在大屏幕平板電視領(lǐng)域取得了非�？捎^的成績。

    由于上游各家面板7.5代線陸續(xù)量產(chǎn)以及產(chǎn)能的加大，大尺寸面板供過于求局面不可逆轉(zhuǎn)，42英寸液晶面板價格將有較大幅度下降，同時，國產(chǎn)陣營在面板采購上有了更多選擇，尤其在大尺寸面板上，通過差異化采購，國產(chǎn)品牌優(yōu)勢漸顯。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上游大尺寸面板的放量，成為國產(chǎn)陣營在節(jié)前對37英寸、42英寸、46英寸等大尺寸市場發(fā)起攻勢的強(qiáng)力后盾，也為國產(chǎn)陣營在大尺寸平板電視市場發(fā)起市場攻勢埋下了伏筆。

　  據(jù)康佳、創(chuàng)維、TCL、廈華等企業(yè)的市場人士表示，春節(jié)期間，除中小尺寸市場外，他們均將重點布陣高端產(chǎn)品，對37英寸、42英寸、46英寸等大尺寸平板市場發(fā)起強(qiáng)烈攻勢。隨著大尺寸液晶屏的量產(chǎn)，大尺寸液晶電視的價格下降趨勢明顯，相信在2007年里大尺寸平板電視將會表現(xiàn)的更加活躍。    

    根據(jù)中國高清數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)正式出臺，到新的高清標(biāo)準(zhǔn)正式實施，引發(fā)了平板市場的高清熱，各大企業(yè)都在爭搶高清平板市場份額。與此同時，各企業(yè)也在爭相探尋新的技術(shù)方向，謀求市場領(lǐng)先位置。如，TCL推出“動態(tài)電視”，長虹發(fā)布“量子芯”，康佳則推出“雙倍高清”，攪得市場一片火熱。康佳、TCL、夏新、三星、夏普、松下、索尼、LG等平板電視廠商，目前已經(jīng)推出多款物理分辨率1920x1080雙倍高清顯示的平板產(chǎn)品，而且預(yù)計在2007年高清平板電視會受到更多消費者的歡迎。