2006年中國(guó)平板電視市場(chǎng)總體分析回顧

    縱觀2006年國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)，整體傳統(tǒng)彩電二線品牌搶得了市場(chǎng)先機(jī)，保持了平板市場(chǎng)的領(lǐng)先地位；加上傳統(tǒng)彩電業(yè)的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)后期發(fā)力，市場(chǎng)份額得到了大幅度地提升。同時(shí)伴隨著中國(guó)平板電視市場(chǎng)的逐漸成熟，其平板電視價(jià)格下滑速度已經(jīng)超過其成本下滑的速度，平板電視企業(yè)2006年的盈利能力和現(xiàn)狀因此也成為大家非常關(guān)注的焦點(diǎn)話題，而這種盈利困境能否把握未來企業(yè)的平板市場(chǎng)發(fā)展？一些專家認(rèn)為無論是現(xiàn)實(shí)的盈利還是未來的盈利，這不僅是企業(yè)經(jīng)營(yíng)對(duì)可持續(xù)性發(fā)展的考慮，也同樣是中國(guó)整個(gè)平板電視產(chǎn)業(yè)需要對(duì)可持續(xù)發(fā)展的思考。

平板電視市場(chǎng)現(xiàn)狀

    2006年，平板電視依然呈現(xiàn)了超過100%的增長(zhǎng)勢(shì)頭。平板電視在全球市場(chǎng)的銷售額已開始趕超CRT電視，其中液晶電視面板的出貨量（按面積計(jì)算）也已超過液晶顯示器面板，可以說平板電視已經(jīng)邁入全球市場(chǎng)的“盛世”。尤其是液晶電視在中國(guó)彩電市場(chǎng)占盡風(fēng)頭。對(duì)此，中國(guó)電子商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王寧稱，2006 年國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)與去年相比，繼續(xù)保持了旺盛的需求，全年銷量達(dá)到 500 萬(wàn)臺(tái)，相對(duì) 2005 年仍然有約150% 的增長(zhǎng)；因此，平板電視已成為今年家電市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)。

    信息產(chǎn)業(yè)部公布的我國(guó)彩電業(yè)的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，等離子電視產(chǎn)量明顯滑坡。2006年前5個(gè)月等離子電視的產(chǎn)量?jī)H為21.8萬(wàn)臺(tái)，同比下滑24.7%。與之形成鮮明對(duì)比的是，液晶電視產(chǎn)量大幅度攀升，我國(guó)液晶電視產(chǎn)量為243.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)161.5%。等離子產(chǎn)量下滑的主要原因是彩電廠商在等離子電視方面的投入力度減少，在國(guó)際巨頭廠商方面，早先有索尼、東芝宣布逐漸淡出等離子市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)廠商方面，大多數(shù)彩電廠商對(duì)外宣稱液晶、等離子會(huì)“兩碗水端平”，而在實(shí)際的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)過程中，明顯偏重于液晶彩電。

    在銷售量方面，根據(jù)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，松下(21.64%)、日立(17.60%)的市場(chǎng)占有率位列前兩名，合計(jì)占到39.24%的份額，另一外資品牌LG(8.57%)以微弱于長(zhǎng)虹(9.29%)、海信(8.69%)的份額位居第五名。在國(guó)產(chǎn)品牌方面，長(zhǎng)虹、海信處于第一梯隊(duì)，合計(jì)占17.98%的份額。而康佳(3.83%)、創(chuàng)維(3.46%)、廈華(2.89%)、TCL、海爾五大品牌已退居第二梯隊(duì)。國(guó)內(nèi)家電業(yè)另一權(quán)威調(diào)研公司賽諾市場(chǎng)研究公司的調(diào)研結(jié)果也印證外資品牌在銷售量市場(chǎng)份額方面具有明顯優(yōu)勢(shì)，根據(jù)賽諾市場(chǎng)研究公司的統(tǒng)計(jì)，上半年中國(guó)市場(chǎng)全部國(guó)產(chǎn)品牌合計(jì)只占到30%的市場(chǎng)份額。

    市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)彩電在技術(shù)、產(chǎn)品上的積累和成熟，國(guó)產(chǎn)品牌開始擺脫價(jià)格戰(zhàn)，憑借激進(jìn)的技術(shù)路線和產(chǎn)品內(nèi)外品質(zhì)上的持續(xù)突破，逐步進(jìn)入由外資把持的高端市場(chǎng)。外資固守的最后一塊堡壘面臨攻破。

    有關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，在液晶電視市場(chǎng)，海信、TCL、創(chuàng)維、廈華、康佳、長(zhǎng)虹、海爾、夏新國(guó)產(chǎn)七大品牌9月的零售量就占了市場(chǎng)份額的70.06%。今年與去年相比，銷量普遍大幅增長(zhǎng)。國(guó)慶期間，康佳平板電視的銷量達(dá)到去年同期的5倍。

    從上述顯示數(shù)據(jù)分析，國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)內(nèi)的平板市場(chǎng)還是相當(dāng)占有優(yōu)勢(shì)，一方面是由于價(jià)格方面相對(duì)較低，國(guó)產(chǎn)同尺寸平板電視在價(jià)格方面要比外資平板電視便宜，二是國(guó)產(chǎn)品牌在消費(fèi)者心目中服務(wù)比較周到；所以消費(fèi)者選擇國(guó)產(chǎn)品牌的機(jī)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于外資品牌。

    但是面對(duì)日益火爆的平板電視市場(chǎng)，雖然平板電視被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，然而由于平板市場(chǎng)的成長(zhǎng)過快，標(biāo)準(zhǔn)的缺位，競(jìng)爭(zhēng)的無序造成了行業(yè)的市場(chǎng)混亂。而且四大瓶頸目前制約著整個(gè)國(guó)內(nèi)平板電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    首先，信號(hào)源問題，由于目前高清新數(shù)字播放標(biāo)準(zhǔn)未定，這使得目前彩電市場(chǎng)上，各種概念混亂.雖然中央電視臺(tái)確定了首批高清電視節(jié)目在杭州、東莞、成都、重慶四城市落地，但是市場(chǎng)上真正的高清電視機(jī)魚目混珠。以等離子電視為例，目前市場(chǎng)上90%以上都是標(biāo)清產(chǎn)品，近一年來等離子產(chǎn)品呈快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，到目前為止等離子電視城市家庭擁有率已接近3%。隨著明年更多的城市將開播數(shù)字高清電視節(jié)目，屆時(shí)將對(duì)消費(fèi)者造成極大的傷害。 
    
    其次，技術(shù)指標(biāo)混亂。目前平板電視市場(chǎng)的放量增長(zhǎng)，由于相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)滯后，標(biāo)清、高清、像素、清晰度等成為廠商促銷的噱頭，特別是液晶和等離子為代表的平板電視，作為新型的顯示終端產(chǎn)品，各種概念充斥市場(chǎng)，造成信息的嚴(yán)重不對(duì)稱，使得消費(fèi)者無所適從。 
    
    再次，售后服務(wù)問題突出。目前液晶和等離子電視并未列入“三包”服務(wù)范圍，而消費(fèi)者購(gòu)買這些產(chǎn)品后一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，但多數(shù)廠商都在互相推諉。雖然一些廠商制定了自己的售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，與此前彩電“三包”規(guī)定三年保修依然存在著巨大的差距。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)武高漢指出，平板電視售后服務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是幾年保修這么簡(jiǎn)單的問題，諸如使用壽命、關(guān)鍵器件使用年限等等，由于缺少相關(guān)的規(guī)定，平板電視已成為近期消費(fèi)者投訴的重點(diǎn)。 
    
    四是耗能問題。目前平板電視的能耗過大，加大了國(guó)家能源的消耗。王寧指出，我國(guó)目前能源緊張，在建設(shè)節(jié)約型國(guó)家、構(gòu)建和諧社會(huì)科學(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)原則下，等離子電勢(shì)的高能耗使彩電制造商亟待解決的問題。以一臺(tái)42英寸的等離子電視為例，一天看上四五個(gè)小時(shí)，其電力消耗是CRT彩電的三四倍。
   
　  這四大問題以嚴(yán)重的制約了以液晶和等離子為代表的平板電視市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。而廠商在銷售過程中，片面強(qiáng)調(diào)價(jià)格拉動(dòng)需求的增量，為消費(fèi)者使用過程埋下巨大隱患。