中外品牌價格差異大 液晶市場洗牌在即

  　液晶電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，但市場仍顯得比較混亂，表現(xiàn)在品牌繁多，標(biāo)準不一，價格出入很大。雖然液晶“蛋糕”誘人，從市場份額看，生產(chǎn)廠商生存狀態(tài)卻是“幾家歡樂幾家愁”。由于并不掌握核心技術(shù)，國內(nèi)大部分液晶電視生產(chǎn)企業(yè)在成本控制方面非常被動。在不能形成產(chǎn)能規(guī)模的情況下，一些市場占有率低的生產(chǎn)企業(yè)最終將被淘汰出局

　　平板電視近年來迅速席卷中國彩電市場。雖然到目前為止，CRT電視還是市場上的主力軍，但隨著上游面板技術(shù)的成熟，平板電視漸成彩電市場新寵。尤其是液晶電視，僅“五·一”長假期間，各大中心城市銷量就占據(jù)了彩電銷量的半壁江山，銷售額更是一舉達到彩電總銷售額的80％。與去年同期相比，有接近95％的銷量增長幅度。面對巨大的市場空間，眾多廠商蜂擁而入，加入到這場液晶彩電盛宴當(dāng)中。

　  國內(nèi)品牌領(lǐng)跑優(yōu)勢減弱

　　國務(wù)院研究發(fā)展中心市場經(jīng)濟研究所經(jīng)濟咨詢中心副主任陸刃波介紹說，2006年一季度，市場對大屏幕平板電視的需求明顯增加，二季度，這種趨勢更加明朗。40英寸以上液晶和等離子電視銷量份額已占平板市場的35％，其中，40英寸以上液晶電視占液晶整體銷量20％。在消費需求向大尺寸過渡的同時，也表現(xiàn)出向某一特定尺寸集中趨勢，消費者預(yù)期購買32英寸、37英寸、40英寸和42英寸平板電視的比重已經(jīng)達到85％。

  　等離子電視的市場份額有持續(xù)減少趨勢，液晶電視已經(jīng)坐穩(wěn)了平板市場主力軍位置。目前，國內(nèi)市場液晶電視品牌多達40余個，其中不乏來自IT、手機等其他行業(yè)的新進入者，市場競爭十分激烈。近日，國內(nèi)液晶品牌價格大幅度跳水的報道不絕于耳，液晶電視市場硝煙彌漫。

　  各大廠商在市場中各顯神通，尤其在世界杯期間，海信、長虹、廈華等彩電巨頭向幾大家電連鎖商發(fā)出調(diào)價通知，下調(diào)37英寸以上大屏幕液晶電視價格，多款40英寸液晶電視跌破萬元大關(guān)。其中，海信40英寸液晶電視創(chuàng)下9499元的低價，這個價格甚至比海信42英寸等離子電視價格還要低200元；廈華40英寸液晶電視也跌到9966元，較自己的42英寸等離子低14元。各電視廠家開始上演液晶“跳水”好戲。國內(nèi)外各大彩電廠商紛紛打起大屏戰(zhàn)略，三洋、三星、夏普、海信、創(chuàng)維、上廣電等企業(yè)先后宣布，將50英寸液晶電視價格降到2萬元以下。

　  易觀國際趙亞洲說：“除價格戰(zhàn)外，各廠商為爭奪市場份額，還在產(chǎn)品概念上大做文章。2006年，液晶電視市場上‘超黑晶’、‘ISP’、‘1080P’、‘DNIe’、‘XD引擎’等云山霧罩的概念層出不窮，廠商想借此顯示各自的技術(shù)實力，吸引消費者的眼球。”

　  國內(nèi)外彩電企業(yè)動作頻頻，市場日趨火暴。

　  賽迪顧問分析師楊蕾認為：“各電視廠商為爭奪市場份額可謂不遺余力，但對于國內(nèi)廠商來說，價格戰(zhàn)仍是占領(lǐng)市場的唯一利器，這也使國產(chǎn)品牌在市場占有率上遙遙領(lǐng)先�！睋�(jù)中怡康（CMM）統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)品牌銷售量市場占有率為56.75％，海信、創(chuàng)維、廈華占據(jù)三甲，三家銷售量市場占有率之和達35％；國外品牌市場份額為43.25％。對比去年同期國產(chǎn)品牌70％的市場占有率，中外品牌的差距正在縮小。

　  從2005年第三季度開始，索尼、三星等國外液晶電視品牌展開反攻，中國大屏幕液晶電視市場格局發(fā)生了微妙變化，國外品牌市場份額呈迅猛上升態(tài)勢。特別是索尼，到2006年1月，其在大屏幕液晶電視市場的零售額占有率已經(jīng)達到22％，相比之下，國內(nèi)品牌在大屏幕液晶電視市場上的地位卻逐月下降。

　  索尼等國外品牌來勢洶洶，也開始使用國內(nèi)品牌的低價撒手锏。如果國外品牌也都參與打價格戰(zhàn)的話，國內(nèi)品牌的優(yōu)勢將蕩然無存。陸刃波對記者說：“雖然各家電廠家在價格和產(chǎn)品概念上做了不少文章，在市場份額上處于優(yōu)勢，但也應(yīng)注意到自己的不足，不能沾沾自喜�！�2006年一季度中國平板電視城市消費者需求調(diào)研報告》指出：2006年上半年海信、廈華、創(chuàng)維液晶電視銷售額之和僅為整個市場的28％，與市場規(guī)模不成正比。這種靠規(guī)模贏得效益的發(fā)展階段應(yīng)盡快縮短，一味利用價格、概念打市場并不能提升國產(chǎn)品牌形象�！�