專訪索尼執(zhí)行副總裁井原勝美：要成為平板電視領(lǐng)域領(lǐng)跑者

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    PConline：如果說CRT時(shí)代特麗瓏技術(shù)是索尼最大的優(yōu)勢，那么您認(rèn)為索尼平板電視的核心競爭力？和傳統(tǒng)的家電廠商如飛利浦、東芝以及長虹、TCL這些廠商相比優(yōu)勢在那里？和一些原本在液晶顯示器領(lǐng)域，但是現(xiàn)在進(jìn)入液晶電視領(lǐng)域的廠商如AOC、BENQ相比優(yōu)勢在那里？

　　井原勝美：就是關(guān)于差異化的技術(shù)，這個(gè)問題是切中了現(xiàn)在索尼彩電業(yè)務(wù)的核心。實(shí)際上，在特麗瓏時(shí)代，本身特麗瓏就是一個(gè)索尼獨(dú)有的技術(shù)，但是隨著平板電視時(shí)代的到來，這種差異性已經(jīng)消失了，現(xiàn)在的話，我們可以看到，對于LCD電視來說，這些技術(shù)是所有的廠商，他們差不多同時(shí)能拿到液晶電視生產(chǎn)的技術(shù)，對于這樣的時(shí)代，要凸顯自己的優(yōu)勢，我們必須要比較我們的競爭對手更快的把一些新的技術(shù)引入到液晶電視當(dāng)中來。比如說前面講到的色彩還原的技術(shù)，亮艷色彩背光源技術(shù)，去年在沒有人做的情況下，我們就首先推出這樣的技術(shù)，這也使得我們的業(yè)務(wù)量有很大的增長，這就構(gòu)成了我們的差異性。還有很多技術(shù)處于研發(fā)階段，但是我們希望最快的把這些差異性的技術(shù)提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品中，作為我們的競爭優(yōu)勢。而且，我也相信，這也是平板時(shí)代競爭的游戲規(guī)則。

　　PConline：PDP和LCD一直是平板電視的兩個(gè)方向，我們注意到索尼今年計(jì)劃發(fā)布的新品中似乎沒有推出PDP產(chǎn)品，請問這是否意味著在接下來的平板電視之爭中，索尼將完全導(dǎo)向PDP市場？索尼如何看待LCD較之于PDP的優(yōu)勢和劣勢？

　　井原勝美：我們的判斷，LCD液晶是更好的解決方案，對于消費(fèi)者來說，下一代的平板電視，LCD液晶是更好的解決方案。首先我們認(rèn)為，從生產(chǎn)的規(guī)模來說，LCD的液晶面板會更具有競爭優(yōu)勢，相比較等離子�，F(xiàn)在的話，在大屏幕的電視上，等離子還具有一定的優(yōu)勢，但是隨著液晶面板廠商他們開始生產(chǎn)更大尺寸的面板，我們相信在大屏幕領(lǐng)域，價(jià)格的差距會逐步的縮小，而液晶電視的優(yōu)勢會逐步的顯現(xiàn)。從技術(shù)角度，我們認(rèn)為液晶的優(yōu)勢也是比較明顯的，首先從面板的切割，還有等離子所存在的燒屏問題，我們認(rèn)為LCD液晶都是有領(lǐng)先優(yōu)勢的。

　　PConline：如果說索尼完全導(dǎo)向了液晶電視市場，那么索尼在液晶電視領(lǐng)域的市場目標(biāo)是什么？在淡出PDP之后，對傳統(tǒng)的CRT電視，索尼有何種處置打算？

　　井原勝美：現(xiàn)在我們看來，實(shí)際上平板液晶電視滲透率在全世界還是非常低的，日本市場也就是20%左右，美國、歐洲大概是15%左右，在中國，亞洲國家，可能就更低，到底要花多長的時(shí)間，平板電視才能取代傳統(tǒng)的CRT電視，時(shí)間我不確定，但是我堅(jiān)定地相信會有一天取代傳統(tǒng)的CRT電視。我相信對平板電視市場，將會在今后的10-15年能夠呈現(xiàn)比較好的快速發(fā)展趨勢，而且會推動整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。盡管短期而言對一些面板生產(chǎn)廠家，對液晶的終配廠家可能會存在虧損，但是考慮到長期的發(fā)展?jié)摿�，我們相信，只要能夠提高技術(shù)能力，提高成本效益的話，將能夠在今后的10-15年保持一個(gè)比較好的健康的高速增長，這是我對今后一個(gè)時(shí)期平板電視的看法。

　　同時(shí)，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)將會是一個(gè)快速增長的行業(yè)，所以會有很多的競爭對手，這就意味著我們這個(gè)行業(yè)所面臨的競爭會越來越白熱化，整個(gè)行業(yè)會有所振蕩，要所在這個(gè)行業(yè)有發(fā)展的話，是需要有好的技術(shù)，也需要有成本比較優(yōu)勢的業(yè)務(wù)架構(gòu)來支持這種快速的成長。

　　PConline：索尼在中國市場的土化策略是什么？在平板電視研發(fā)制造的本土化進(jìn)程中，目前索尼進(jìn)行到了一個(gè)什么程度？

　　井原勝美：索尼一直注重產(chǎn)品在中國本地化發(fā)展。去年，索尼中國設(shè)計(jì)工程集團(tuán)"Creative Center"在上海正式成立。這是一個(gè)非常重要的信號，對于索尼而言，其重要性甚至可以與當(dāng)時(shí)決策在中國投資建立工廠相提并論--這是索尼在中國第一次擁有自己的創(chuàng)造設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，也意味著中國用戶將面對專門為自己設(shè)計(jì)的索尼產(chǎn)品。

　　BRAVIA的推出同樣參照了當(dāng)前中國用戶的產(chǎn)品需求。當(dāng)前很多的中國家庭用戶，對家電的使用習(xí)慣開始發(fā)生改變，比如，家電不再是一個(gè)獨(dú)立的部分，對產(chǎn)品外觀和整體家居講求協(xié)調(diào)；居住面積擴(kuò)大，對電視的尺寸有更大的需求。所以，索尼推出的BRAVIA不僅是一件單獨(dú)的產(chǎn)品，而是家的一部分。BRAVIA電視可以和諧地融入用戶的家居環(huán)境，更可以和家居中的椅子、沙發(fā)、桌子等陳設(shè)融洽搭配。特別是在中國即將到來的數(shù)字高清時(shí)代，BRAVIA高清電視可以真正與用戶的家融為一體，營造風(fēng)格統(tǒng)一的舒適觀看環(huán)境，更從容地承擔(dān)數(shù)字家庭多媒體娛樂中心的重任。