投影機(jī)市場(chǎng)迎來旺季 集中度卻有所下降

     1、2006年第二季度中國投影機(jī)市場(chǎng)銷售總量達(dá)到新高

　　根據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從同比增長情況看，2006年第二季度與2005年第二季度相比有顯著的增長，銷量增長達(dá)到39.51%。 
 
 
     從環(huán)比情況來看，2006年第二季度投影機(jī)市場(chǎng)銷量增加了52.50%，銷售額增加了49.38%。以上變化的主要原因有：一、由于市場(chǎng)整體的迅速發(fā)展，價(jià)格不斷下調(diào)，所以不論是同期銷售額還是銷售量都有顯著增長，但是銷量的增長明顯大于銷售額的增長；二、從環(huán)比來看，不論是銷售額還是銷售量都比2006年第一季度有超過40％的增長，因?yàn)榈诙�季度行業(yè)采購開始大幅增加，同時(shí)恰逢四年一度的世界杯，促使家庭和中小企業(yè)增加了投影機(jī)的采購。三、針對(duì)上述客觀原因，各個(gè)主力廠商大力推銷自己的產(chǎn)品，推出相應(yīng)的服務(wù)措施、促銷手段等，也進(jìn)一步促進(jìn)了投影機(jī)的銷售。

　　2、中國投影機(jī)市場(chǎng)前五名廠商的市場(chǎng)集中度有所下降

　　2006年第二季度，中國投影機(jī)市場(chǎng)的品牌集中度有所下降，前五名品牌份額的總和為49.1%，比2005年第二季度下降了5.7個(gè)百分點(diǎn)。賽迪顧問認(rèn)為：一方面由于廠商參與競(jìng)爭(zhēng)力度加大，促使主力廠商的整體份額有所下降；另一方面在市場(chǎng)沒有成熟的時(shí)候，市場(chǎng)集中度會(huì)有相應(yīng)的波動(dòng)。EPSON、TOSHIBA、SONY在提升服務(wù)，增加公關(guān)力度，不斷大力促銷的情況下排名在前三位。其中TOSHIBA銷量占據(jù)市場(chǎng)總體的11.89％，同比增長33.22％， 比照2005年第二季度，市場(chǎng)份額同比下降了4.5％。EPSON比照去年同期銷量，增長了21.39％，也取得了很大的成績，教育和政府市場(chǎng)仍然是EPSON的優(yōu)勢(shì)所在，此外在電信和家庭市場(chǎng)上也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。但是和東芝類似，比照2005年第二季度，市場(chǎng)份額同比下降了12.98％。對(duì)于SONY、BenQ、NEC等主力廠家，在銷量方面也都有不同程度的增長，但是由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度加劇，廠家之間的銷量排名有小幅的變化。與東芝和愛普生相類似的是，比照2005年第二季度，索尼市場(chǎng)份額同比下降了7.94％，明基市場(chǎng)份額同比下降了16.91％，NEC市場(chǎng)份額同比下降了9.98％。產(chǎn)生這種結(jié)果的主要原因主要為：一、市場(chǎng)不斷有實(shí)力強(qiáng)勁的對(duì)手進(jìn)入，造成了廠家之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，導(dǎo)致市場(chǎng)集中度不斷變化；二、前幾名廠商側(cè)重點(diǎn)各有不同，由于市場(chǎng)的不斷變化，也造成了廠家自身的小幅變化。

　　3、預(yù)計(jì)2006年第三季度中國投影機(jī)市場(chǎng)銷售量將達(dá)到15.9萬臺(tái)

　　預(yù)計(jì)中國投影機(jī)市場(chǎng)全年銷售量將達(dá)到49萬臺(tái)，其中2006年第三季度預(yù)計(jì)銷售量達(dá)到15.9萬臺(tái)，銷售額達(dá)到21.1億元。同比銷量增長38.3％，主要因?yàn)榈谌�季度行業(yè)訂單會(huì)逐漸增加。對(duì)于幾乎占據(jù)投影機(jī)銷量一半的教育行業(yè)，第三季度正是集中采購的主要時(shí)期。