等離子降價(jià)反擊仍難扳回逝去“江山”

    等離子電視市場(chǎng)份額降低不僅僅源自于市場(chǎng)需求，技術(shù)壟斷也是其難以普及的重要原因。

    國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)副主任陸刃波表示，“技術(shù)過于壟斷，生產(chǎn)企業(yè)過于集中，是等離子市場(chǎng)滑坡的主因之一。在等離子這種技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)中，市場(chǎng)進(jìn)入壁壘頗高，而等離子電視的核心技術(shù)又集中在少數(shù)日韓廠商手中，一定程度上形成了寡頭壟斷，導(dǎo)致了競(jìng)爭(zhēng)不利的局面�！�

    事實(shí)就是這樣！

    目前，等離子面板供應(yīng)商主要有日立、松下、三星和LG等，等離子核心技術(shù)全部掌握在日、韓系廠商手中。除了他們之外，全球其他市場(chǎng)很少有資本投資等離子面板生產(chǎn)線，國(guó)內(nèi)企業(yè)更是至今沒有一家投資商。而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，這些廠商為了保護(hù)自己的利益，采取措施嚴(yán)密防范面板核心技術(shù)泄露，使得等離子面板產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模縮小，無法形成強(qiáng)大的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。全球需求旺季，等離子面板的貨源遠(yuǎn)沒有液晶面板充足，國(guó)內(nèi)等離子生產(chǎn)企業(yè)存在拿不到貨的尷尬，導(dǎo)致我國(guó)彩電整機(jī)廠商投資等離子的風(fēng)險(xiǎn)加大。而一旦等離子電視價(jià)格下降，等離子屏的價(jià)格調(diào)整跟不上，很多生產(chǎn)企業(yè)便難以獲取利潤(rùn)，甚至虧本，轉(zhuǎn)而退出該領(lǐng)域。

    而液晶面板則不同，它的核心技術(shù)是相對(duì)開放的，上游資源是公開的，不受個(gè)別企業(yè)的制約，所以在液晶的發(fā)展中，很快形成了規(guī)模經(jīng)營(yíng)。目前市場(chǎng)普遍看好液晶電視，并且每年都有大量的資金被用于擴(kuò)產(chǎn)液晶面板生產(chǎn)線。

    ●等離子電視前景并非一片暗淡

    鑒于上述的種種市場(chǎng)困境，似乎等離子電視沒有了未來，尤其是知名大企業(yè)索尼的停產(chǎn)和東芝的“清倉”，更是給嚴(yán)峻的形勢(shì)以迷茫和失望。

    其實(shí)，等離子的境遇雖然困難，也不是完全沒有希望。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、賽諾市場(chǎng)研究公司、中國(guó)電子報(bào)首次聯(lián)合發(fā)布的《2006年中國(guó)等離子電視市場(chǎng)白皮書》指出，等離子電視依然會(huì)扮演重要的市場(chǎng)角色。

    等離子的前景并非一片暗淡！

    據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)DisplaySearch提供的等離子電視調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2006年全球等離子電視市場(chǎng)仍有1000萬臺(tái)以上的需求，較去年約有50％的總量增長(zhǎng)。在等離子電視的需求方面，40英寸以上的占了90％，55英寸以上的比例由原來的4.8％上升到10％。等離子電視市場(chǎng)的低迷僅僅是中國(guó)市場(chǎng)的個(gè)案。

    中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)郝亞斌強(qiáng)調(diào)，“液晶電視是近期的一枝獨(dú)秀，但也不能否認(rèn)等離子電視的厚積薄發(fā)”。

    雖然目前來看液晶電視的市場(chǎng)前景更好，但任何市場(chǎng)、廠商、消費(fèi)者的一邊倒，都可能導(dǎo)致產(chǎn)品的嚴(yán)重同質(zhì)化，緊隨而來的可能是慘烈血拼的惡性價(jià)格戰(zhàn)。也許當(dāng)下等離子處境比較困難，但以后的博弈格局可能發(fā)生逆轉(zhuǎn)。

    ●等離子、液晶競(jìng)爭(zhēng)仍將繼續(xù)

    盡管索尼和東芝都先后宣布淡出等離子電視生產(chǎn)，而且目前國(guó)內(nèi)液晶陣營(yíng)相對(duì)龐大，但是等離子的魅力依然不減，松下、三星、長(zhǎng)虹等企業(yè)仍看好等離子。