等離子降價反擊仍難扳回逝去“江山”

等離子降價反擊仍難扳回逝去“江山”

40英寸液晶價格與42英寸等離子大體持平———

    市場上，液晶與等離子電視的大戰(zhàn)正酣暢淋漓地進行著。

    近日，關(guān)于松下、東芝、日立、LG、山水、先鋒等外資品牌等離子電視全線降價的消息頻繁見諸報端。蘇寧市場部相關(guān)負責(zé)人表示，外資等離子正與渠道商進行磋商，準備在本月啟動全線降價。而在上周五，蘇寧和國美的賣場里等離子的價格已經(jīng)逼近國產(chǎn)品牌。

    “這不僅僅是等離子電視對液晶電視的一次全面反擊，也是等離子奪回市場的一項重要舉動。”國務(wù)院發(fā)展研究中心市場副主任陸刃波這樣評價此次行動。

    此次降價幾乎涉及所有合資品牌等離子電視，而此次全線降價也是近2年來最全面最大的一次，蘇寧方面稱。與此同時，國美、大中也向記者證實了上述品牌將在近期大幅降價的消息。

    此次大幅降價后，等離子電視真的可以提升對液晶電視的競爭優(yōu)勢嗎？

    ●等離子電視廠最高降幅4000元

    上周末，記者走訪了國美、蘇寧等數(shù)家家電賣場，發(fā)現(xiàn)各款的等離子電視可謂蜂擁而降，降價風(fēng)潮愈演愈烈。在蘇寧電器的安貞店，LG一款型號為42PC1R市場價格為16999元的42英寸等離子電視價格調(diào)整為14999元，一次性降價為2000元，并且還贈送20000積分；松下的一款型號42PV60C市場價格為19980元的等離子電視降價至17980元，降幅為2000元；不僅是外資品牌，TCL的一款型號為PDP42868的42英寸等離子，從市場價16999元跌至12999元，降價幅度為4000元，此外，日立、長虹等品牌也有1000至3000元的跌幅。與此同時，國美電器的等離子電視價格也做了相應(yīng)調(diào)整，價格與蘇寧賣場的持平。

    記者了解到，由于受液晶電視價格持續(xù)下調(diào)及等離子電視生產(chǎn)廠家產(chǎn)品調(diào)整策略的影響，等離子電視的售價一路下滑。

    “從目前市場的銷售情況看，液晶電視的銷量要明顯好于等離子電視，”一位家電賣場的負責(zé)人說，“同時，受液晶電視的降價影響，今年以來，我們所銷售的42英寸等離子電視平均降了2000多元”。

    “等離子電視爭不過液晶已經(jīng)是一個不爭的事實，”另一位家電商場的銷售主管告訴，“目前，我們銷售的大多是液晶電視，等離子大概只能占平板電視總量的30%，其余70％都被液晶電視所占據(jù)。”

    日前，國務(wù)院發(fā)展研究中心和中國電子商會家電課題組發(fā)表的《2006年中國平板電視城市消費者需求狀況研究報告》顯示，在今年國內(nèi)市場上半年的平板電視銷量中，液晶電視占據(jù)了八成的市場份額，等離子電視的市場發(fā)展空間正在逐漸縮小。

    在市場份額大踏步退后的同時，等離子電視廠商似乎準備以大幅度降價來求突破，有業(yè)界專家形象地評論說，“等離子電視廠家要進行‘大甩賣’”、“以降價進行反擊，奪回市場”。

    據(jù)賽迪數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計，2006年上半年，40英寸液晶電視的均價下降了超過20000元，降價幅度在50％左右；42英寸的均價下降了10000元左右，降價幅度超過20%；37英寸、32英寸和30英寸的降價幅度也分別超過或接近10%,到目前為止，國產(chǎn)的37英寸液晶跌破8000元，40英寸液晶跌破9000元，42英寸液晶跌破萬元。

等離子降價反擊仍難扳回逝去“江山”

    而在等離子方面，合資品牌的等離子電視上半年42英寸平均價格下降幅度為10%，目前的均價為17000元左右；50英寸均價下降幅度較大，接近20%，均價為40000元左右，從所得數(shù)據(jù)來看，等離子電視的價格遠遠高于液晶電視，尤其是在購買主流的42英寸上，液晶有更大的價格優(yōu)勢和市場潛力�！褫浾撜`導(dǎo)沖擊等離子銷售

    等離子廠商的降價反擊實屬無奈之舉，輿論的傾向和等離子廠商陣營的調(diào)整給整個等離子市場帶來了巨大的沖擊。

    隨著液晶電視市場份額的擴大，“液晶獨霸論”、“等離子淘汰論”等言論開始盛行，市場上形成了不利于等離子發(fā)展的輿論。另外，為了自身的利益，廠商的促銷人員也存在一些問題，他們無視等離子的優(yōu)點、夸大了等離子的不足，對消費者產(chǎn)生了一定的誤導(dǎo)。在團結(jié)湖的一家家電賣場中，記者假扮購買者向銷售人員咨詢，銷售員是這樣給記者介紹的，“等離子電視亮度不及液晶，看上去灰蒙蒙的，而液晶電視看上去更清晰；另外，等離子耗電稍微多一些……”那事實是怎樣的？記者請教了中國電子商會副會長王寧，王副會長告訴記者，從畫面表現(xiàn)看，等離子事實上稍勝一籌，因為液晶是被動發(fā)光的，而等離子的耗電量是隨畫面的亮暗動態(tài)變化的，暗的時候耗電小，而液晶電視發(fā)光是靠一直不變的背光源，并不比等離子省電多少。此外，等離子色域比液晶電視寬，色彩更鮮艷。

    從王寧的回答中，我們可以看出，“液晶優(yōu)于等離子”這種言論是不正確的，由于普通消費者不懂這些專業(yè)知識，他們的認知僅憑銷售員的主觀介紹，很容易被誤導(dǎo)。

    在輿論偏向的同時，松下、索尼、東芝等合資彩電生產(chǎn)企業(yè)也紛紛根據(jù)市場進行調(diào)整，索尼已經(jīng)正式宣布放棄等離子電視領(lǐng)域的研發(fā)，全面停產(chǎn)等離子電視，轉(zhuǎn)向主攻液晶電視；而東芝也于近日全面停產(chǎn)等離子，目前正處于“清倉”階段。

    一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士說，“輿論和陣營調(diào)整并不是等離子電視降價的根本原因”，“真正的原因在于液晶電視價格的強烈沖擊和等離子上游面板廠商的技術(shù)壟斷�！�

    ●液晶電視技術(shù)成熟占據(jù)大壁江山

    等離子不僅要面對陣營調(diào)整和輿論帶來的壓力，而且要面對液晶電視價格下調(diào)對它們帶來的沖擊，這種沖擊可以說更是“雪上加霜”。

    業(yè)內(nèi)人士認為，等離子電視降價的誘因，可能是前一段時間海信、TCL、創(chuàng)維等幾大國產(chǎn)彩電巨頭在大屏幕液晶彩電上所推出的價格攻勢。據(jù)了解，前一段時間，海信47英寸和TCL46英寸液晶電視均已跌破16000元，創(chuàng)維46英寸液晶電視也降至15000元，甚至還有多款42英寸液晶電視降至9000元左右，而此前42英寸等離子價格一般在15000元－16000元左右。

    由于液晶電視已經(jīng)突破了屏幕尺寸的瓶頸，實現(xiàn)了批量生產(chǎn)，大大降低了生產(chǎn)成本，市場液晶電視全線降價，在面對42英寸、46英寸和47英寸液晶電視的夾擊時，等離子已經(jīng)基本喪失優(yōu)勢。

    隨著液晶電視的技術(shù)日趨完善，對等離子電視沖擊會越來越大。一般來說，六代線主要生產(chǎn)32英寸、37英寸的液晶面板，七代線主要生產(chǎn)40英寸、42英寸的液晶面板，而八代線則生產(chǎn)更大的液晶面板。目前夏普、三星、索尼等已經(jīng)開始投入巨資建設(shè)八代線，相信八代線的建設(shè)可以很好地沖擊等離子電視的大屏幕優(yōu)勢，另外東芝、佳能等廠商力推的SED技術(shù)以及微顯背投等產(chǎn)品，也填補了市場空白，這些都使得電視市場的競爭日趨激烈，等離子電視所面對的市場壓力將不可小覷。

等離子降價反擊仍難扳回逝去“江山”

●面板廠技術(shù)壟斷影響生產(chǎn)規(guī)模

    等離子電視市場份額降低不僅僅源自于市場需求，技術(shù)壟斷也是其難以普及的重要原因。

    國務(wù)院發(fā)展研究中心市場副主任陸刃波表示，“技術(shù)過于壟斷，生產(chǎn)企業(yè)過于集中，是等離子市場滑坡的主因之一。在等離子這種技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)中，市場進入壁壘頗高，而等離子電視的核心技術(shù)又集中在少數(shù)日韓廠商手中，一定程度上形成了寡頭壟斷，導(dǎo)致了競爭不利的局面�！�

    事實就是這樣！

    目前，等離子面板供應(yīng)商主要有日立、松下、三星和LG等，等離子核心技術(shù)全部掌握在日、韓系廠商手中。除了他們之外，全球其他市場很少有資本投資等離子面板生產(chǎn)線，國內(nèi)企業(yè)更是至今沒有一家投資商。而在激烈的市場競爭中，這些廠商為了保護自己的利益，采取措施嚴密防范面板核心技術(shù)泄露，使得等離子面板產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模縮小，無法形成強大的規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)。全球需求旺季，等離子面板的貨源遠沒有液晶面板充足，國內(nèi)等離子生產(chǎn)企業(yè)存在拿不到貨的尷尬，導(dǎo)致我國彩電整機廠商投資等離子的風(fēng)險加大。而一旦等離子電視價格下降，等離子屏的價格調(diào)整跟不上，很多生產(chǎn)企業(yè)便難以獲取利潤，甚至虧本，轉(zhuǎn)而退出該領(lǐng)域。

    而液晶面板則不同，它的核心技術(shù)是相對開放的，上游資源是公開的，不受個別企業(yè)的制約，所以在液晶的發(fā)展中，很快形成了規(guī)模經(jīng)營。目前市場普遍看好液晶電視，并且每年都有大量的資金被用于擴產(chǎn)液晶面板生產(chǎn)線。

    ●等離子電視前景并非一片暗淡

    鑒于上述的種種市場困境，似乎等離子電視沒有了未來，尤其是知名大企業(yè)索尼的停產(chǎn)和東芝的“清倉”，更是給嚴峻的形勢以迷茫和失望。

    其實，等離子的境遇雖然困難，也不是完全沒有希望。中國電子視像行業(yè)協(xié)會、賽諾市場研究公司、中國電子報首次聯(lián)合發(fā)布的《2006年中國等離子電視市場白皮書》指出，等離子電視依然會扮演重要的市場角色。

    等離子的前景并非一片暗淡！

    據(jù)權(quán)威機構(gòu)DisplaySearch提供的等離子電視調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2006年全球等離子電視市場仍有1000萬臺以上的需求，較去年約有50％的總量增長。在等離子電視的需求方面，40英寸以上的占了90％，55英寸以上的比例由原來的4.8％上升到10％。等離子電視市場的低迷僅僅是中國市場的個案。

    中國電子視像協(xié)會副秘書長郝亞斌強調(diào)，“液晶電視是近期的一枝獨秀，但也不能否認等離子電視的厚積薄發(fā)”。

    雖然目前來看液晶電視的市場前景更好，但任何市場、廠商、消費者的一邊倒，都可能導(dǎo)致產(chǎn)品的嚴重同質(zhì)化，緊隨而來的可能是慘烈血拼的惡性價格戰(zhàn)。也許當下等離子處境比較困難，但以后的博弈格局可能發(fā)生逆轉(zhuǎn)。

    ●等離子、液晶競爭仍將繼續(xù)

    盡管索尼和東芝都先后宣布淡出等離子電視生產(chǎn)，而且目前國內(nèi)液晶陣營相對龐大，但是等離子的魅力依然不減，松下、三星、長虹等企業(yè)仍看好等離子。

等離子降價反擊仍難扳回逝去“江山”

松下電器公關(guān)經(jīng)理王舸告訴記者，“我們堅持等離子與液晶并行的路線，我們的戰(zhàn)略是，等離子電視將占據(jù)37英寸以上大屏幕市場�！逼滗N售公司副總經(jīng)理繁實建史也表示，作為全球第一大等離子電視生產(chǎn)廠家，松下一直在加大等離子方面的投入。除了不斷推出大尺寸等離子電視新品外，還在加大等離子平板生產(chǎn)線的投入，今年已經(jīng)擬定投資14億美元構(gòu)建全球最大的等離子面板工廠，并將在明年夏季正式運作。

    一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，索尼之所以放棄等離子業(yè)務(wù)，與不具有面板生產(chǎn)這個重要籌碼有關(guān)，等離子技術(shù)還有很大的發(fā)展空間，索尼一家退出并不能代表一種技術(shù)的沒落，僅僅是企業(yè)自身發(fā)展路線的選擇不同。等離子技術(shù)是一個很年輕的技術(shù)，發(fā)展空間很大。

    究竟等離子和液晶博弈的結(jié)果如何？我們拭目以待。