國(guó)產(chǎn)TV降價(jià)幅度不高 看準(zhǔn)時(shí)機(jī)就出手!

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● 三方面看國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)“透支”

　　有人要問(wèn)，價(jià)格是不是會(huì)繼續(xù)下降。對(duì)此，筆者認(rèn)為目前價(jià)格下降的可能性不大，而且隨著電視銷(xiāo)售旺季的到來(lái)，也很難避免五大面板供應(yīng)商私下聯(lián)合提價(jià)的可能。目前，筆記本和液晶顯示器的旺銷(xiāo)，增加了小尺英寸液晶面板的需求量，導(dǎo)致小尺英寸面板價(jià)格下降減緩就是個(gè)例子。

從小尺寸面板下滑幅度減少可以看出下尺寸面板正在回升

　　從第二季度面板廠商的財(cái)報(bào)上看，韓國(guó)第二大液晶面板供應(yīng)商LG•PHILIPS第二季度出現(xiàn)虧損，主要原因是液晶面板價(jià)格下跌幅度太大造成的，比如，32英寸面板價(jià)格由546美元下降到460美元左右，現(xiàn)在平均價(jià)格在375美元左右，這種降價(jià)造成了面板廠商利潤(rùn)萎縮；從友達(dá)第二季度凈利潤(rùn)率來(lái)看，2.2%凈利率比第一季度有大幅度下降；而三星電子第二季度利潤(rùn)也有較大幅度下滑，這也與面板價(jià)格下降有較大關(guān)系。此外，奇美和夏普面板部門(mén)第二季度利潤(rùn)也不容樂(lè)觀。因此，筆者認(rèn)為，第二季度面板企業(yè)利潤(rùn)走低，表現(xiàn)出面板企業(yè)規(guī)模報(bào)酬已經(jīng)由開(kāi)始的遞增轉(zhuǎn)為均衡階段，企業(yè)短期內(nèi)很難通過(guò)擴(kuò)大規(guī)模降低成本來(lái)提高利潤(rùn)。在這種情況下，對(duì)于五家面板企業(yè)來(lái)說(shuō)，必須找出解決辦法來(lái)盡快地應(yīng)對(duì)利潤(rùn)走低的情況，很有可能采取私下聯(lián)合的方式操縱價(jià)格。

　　再看消費(fèi)者需求變化，今年是中國(guó)傳統(tǒng)的旺婚年，再加上世界杯，這都增加了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)電視的需求量。當(dāng)前市場(chǎng)屬于淡季，需求量相對(duì)較少，因此電視廠家為促進(jìn)銷(xiāo)售紛紛降價(jià)吸引消費(fèi)者。九月之后，黃金周的購(gòu)機(jī)熱潮也隨即到來(lái)，這將增加消費(fèi)者對(duì)平板電視的需求量。同時(shí)，這也影響到面板的供應(yīng)量。當(dāng)需求量直線上升的時(shí)候，市場(chǎng)將朝向供小于求的趨勢(shì)發(fā)展，在發(fā)展過(guò)程中價(jià)格將和需求量成反比。當(dāng)需求量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)供應(yīng)量時(shí)，價(jià)格將會(huì)大幅度回升，必然導(dǎo)致整機(jī)價(jià)格的變化，因此，平板電視可能不會(huì)有太大的降價(jià)空間。

 
　　最后，看看市場(chǎng)上國(guó)內(nèi)外液晶電視企業(yè)的價(jià)格狀況：32英寸液晶國(guó)產(chǎn)品牌跌至5000元左右，外資品牌價(jià)格8000元左右，再看面板價(jià)格，32英寸液晶面板價(jià)格375美元折合人民幣3000元，所以國(guó)產(chǎn)品牌這個(gè)價(jià)格基本是成本價(jià)，但外資品牌還有較大降價(jià)空間，因?yàn)槔锩孢�有很多品牌附加值。但是，零星幾個(gè)國(guó)產(chǎn)42英寸的液晶電視，已經(jīng)跌至萬(wàn)元以下，這個(gè)價(jià)格幾乎到了不賺錢(qián)的甩貨價(jià)格，基本上是暴露了價(jià)格的新底線。價(jià)格戰(zhàn)是把雙刃劍，一面拉低了產(chǎn)品的價(jià)格，另一面，卻大大減少了企業(yè)利潤(rùn)。一位國(guó)產(chǎn)電視品牌負(fù)責(zé)人表示，今年平板電視廠家是在透支未來(lái)，對(duì)于廠家來(lái)說(shuō)，更多的是在通過(guò)降價(jià)進(jìn)行市場(chǎng)圈地，而不是真正地實(shí)現(xiàn)盈利。價(jià)格的拼殺，往往最終導(dǎo)致企業(yè)一年賣(mài)了幾百萬(wàn)臺(tái)彩電卻只賺了個(gè)加工費(fèi)。所以，廠家不會(huì)永遠(yuǎn)在消耗，控制價(jià)格是最后必然的結(jié)果，我們大可以仔細(xì)觀察一下松下的等離子，他的價(jià)格變動(dòng)就很小�？梢钥闯�，已經(jīng)開(kāi)始有廠商主動(dòng)來(lái)控制價(jià)格的頻繁降價(jià)。

　　從面板供應(yīng)商狀況、中國(guó)消費(fèi)者需求狀況以及電視廠家狀況三方面看，筆者認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌降價(jià)空間不會(huì)太大。雖然我們不得否認(rèn)，平板電視價(jià)格不斷下降是個(gè)必然趨勢(shì)，但是，不能永遠(yuǎn)指望會(huì)有大幅度的下降。因此，筆者認(rèn)為在購(gòu)買(mǎi)液晶電視時(shí)，只要選好品牌和型號(hào)，如果有可能應(yīng)該適時(shí)出手，并非要等到“十一”或者春節(jié)。