2006年上半年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)全面綜述

2006年上半年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)特征

    投影機(jī)進(jìn)入中國(guó)已十余個(gè)年頭，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)十余年的發(fā)展與產(chǎn)品技術(shù)不斷成熟與完善，以及廠商推廣宣傳力度加大，產(chǎn)品的應(yīng)用性、可操作性等更為簡(jiǎn)便，使得更多的用戶了解并使用大屏幕投影機(jī)產(chǎn)品。投影機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，如今市場(chǎng)規(guī)模已上十萬(wàn)量級(jí)，與剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)幾千臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模看，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。

如下：

   1、銷(xiāo)售量增長(zhǎng)趨緩，CBIResearch數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2006年上半年整體市場(chǎng)銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)低于40.0%;
   2、品牌集中度仍較低,2006年上半年整體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，品牌格局變化甚微，從單一品牌投影機(jī)市場(chǎng)份額看，仍未超過(guò)15.0%；
   3、渠道排兵布陣，下半年為行業(yè)市場(chǎng)集中采購(gòu)?fù)�季，各品牌廠商上半年渠道大會(huì)、新品發(fā)布會(huì)等活動(dòng)頻繁，為下半年行業(yè)市場(chǎng)集中采購(gòu)中取得大的市場(chǎng)份額排兵布陣;
   4、價(jià)格下降加速，隨著中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，投影機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格在上半年大幅下降，大部分主流機(jī)型下降額度在1500元左右，少部分主流機(jī)型下降額度超過(guò)2000元;
   5、新產(chǎn)品推出頻頻，CBIResearch統(tǒng)計(jì)表明，上半年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)推出新產(chǎn)品超過(guò)120余款。

   整體市場(chǎng)銷(xiāo)售狀況分析

   隨著整個(gè)投影機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展，以及用戶多元化的需求，如今中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)正逐步邁入成熟階段。上半年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)仍穩(wěn)步增長(zhǎng)，根據(jù)CBIResearch上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，上半年中國(guó)市場(chǎng)投影機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)售總量達(dá)到19.8萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額為26.8億元，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)38.2%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)25.0%。從銷(xiāo)量增長(zhǎng)比例看，增長(zhǎng)速度漸緩，主要原因?yàn)樯习肽隇樾袠I(yè)市場(chǎng)采購(gòu)淡季，行業(yè)市場(chǎng)招投標(biāo)集中采購(gòu)主要集中在下半年，上半年增長(zhǎng)狀況如圖1所示。
   

   目前兩大核心技術(shù)的投影機(jī)產(chǎn)品在全球投影機(jī)領(lǐng)域的市場(chǎng)份額已不相上下，以DLP技術(shù)的投影機(jī)產(chǎn)品在全球投影機(jī)領(lǐng)域的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到50%左右，在中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額截止2005年底已接近40%。其主要原因?yàn)�，去年年底隨著東芝、夏普等廠商全線轉(zhuǎn)投DLP投影機(jī)產(chǎn)品，以及DLP廠商的宣傳與推廣，DLP技術(shù)的投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)份額增長(zhǎng)迅速，市場(chǎng)份額并逐步增大。根據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，如圖2示所示，DLP投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)份額在2000年不到10%,到2005年已接近40%，增長(zhǎng)迅速。CBIResearch預(yù)測(cè)，隨著東芝、明基、夏普等數(shù)字廠商對(duì)中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的推廣，2006年DLP投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)份額將會(huì)超過(guò)40%。
   

 
                  圖2：2000-2006年中國(guó)投影機(jī)市LCD/DLP銷(xiāo)售及增長(zhǎng)變化情況
                  數(shù)據(jù)來(lái)源：CBIResearch 2006，07

   2006年上半年兩大投影技術(shù)陣營(yíng)之間不斷升級(jí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越演越烈，更趨白熱化。根據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2006年上半年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)以DLP技術(shù)的投影機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)售量達(dá)到8.2萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率達(dá)到41.6%；LCD技術(shù)投影機(jī)產(chǎn)品2006年上半年在中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售量為11.6萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率為58.4%，LCD/DLP技術(shù)投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)狀況如圖3所示。
   
                 圖3：2006年上半年LCD/DLP銷(xiāo)量市場(chǎng)份額比例
                 數(shù)據(jù)來(lái)源：CBIResearch 2006，07

國(guó)內(nèi)外品牌銷(xiāo)售分布狀況

    中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)主要盤(pán)據(jù)三大陣營(yíng), 分別是日本廠商、歐美廠商和中國(guó)本土廠商。從這三大陣營(yíng)看,日本廠商占據(jù)中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)一半以上的市場(chǎng)份額,主要為日本廠商大多采用的是LCD技術(shù)的投影機(jī)產(chǎn)品,該技術(shù)進(jìn)入市場(chǎng)較早,發(fā)展到如今已相當(dāng)成熟。從中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)TOP 20品牌看，日本廠商品牌有東芝、愛(ài)普生、索尼、NEC、日立、松下、三洋、夏普、3M、三菱、普樂(lè)士12個(gè)品牌。

    2006年上半年，根據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，日本廠商銷(xiāo)量市場(chǎng)份額為63.1%,歐美廠商銷(xiāo)量市場(chǎng)份額為21.2%,中國(guó)本土廠商銷(xiāo)量市場(chǎng)份額達(dá)到了14.1%,如圖4所示。

    
                    圖4： 2006年上半年中國(guó)投影機(jī)三大陣營(yíng)市場(chǎng)銷(xiāo)售狀況
                    數(shù)據(jù)來(lái)源：CBIResearch 2006，07

   分辨率指標(biāo)銷(xiāo)售分布狀況

   根據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2006年上半年從投影機(jī)分辨率指標(biāo)市場(chǎng)看,XGA分辨率投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)份額達(dá)到了67.4%,同比增長(zhǎng)5.5%，是目前中國(guó)投影機(jī)產(chǎn)品分辨率市場(chǎng)的主流。SVGA分辨率投影機(jī)產(chǎn)品在2006年上半年的市場(chǎng)占有率為28.7%，市場(chǎng)份額持續(xù)下幅，同比下降7.2%。XGA、SVGA分辨率的投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率看，雖然XGA分辨率的投影機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率已遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于SVGA分辨率的投影機(jī)產(chǎn)品，但是用戶對(duì)SVGA分辨率的投影機(jī)產(chǎn)品的絕對(duì)需求量依然很大，主要是中國(guó)是一個(gè)地域廣闊、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平地區(qū)性差異還較大的國(guó)家，另外還有包括一些教育、中小型企業(yè)等用戶對(duì)SVGA分辨率投影機(jī)產(chǎn)品的需求，所以SVGA分辨率的投影機(jī)產(chǎn)品在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)用戶的需求仍然很大。

   隨著中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展，分辨率技術(shù)指標(biāo)未來(lái)的發(fā)展會(huì)怎樣？CBIResearch觀點(diǎn)：XGA分辨率的投影機(jī)產(chǎn)品在未來(lái)幾年內(nèi)仍將是中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的主流，不過(guò)更高分辨率的投影機(jī)產(chǎn)品會(huì)逐漸增多，市場(chǎng)份額也會(huì)不斷增長(zhǎng)，2006年上半年分辨率市場(chǎng)分布狀況，如圖5所示。
   

                  圖6：2006年上半年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)亮度段銷(xiāo)售狀況
                  數(shù)據(jù)來(lái)源：CBIResearch 2006，07

重量段指標(biāo)銷(xiāo)售分布狀況

   隨著商務(wù)市場(chǎng)的迅速發(fā)展，移動(dòng)辦公、會(huì)議等對(duì)大屏幕投影機(jī)產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)，對(duì)于這類(lèi)用戶，產(chǎn)品便攜性就更為重要。根據(jù)CBIResearch2006年上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：小于等于2.5kg重量段的便攜型投影機(jī)產(chǎn)品上半年市場(chǎng)份額達(dá)到了35.0%,同比增長(zhǎng)2.4%,投影機(jī)產(chǎn)品更小更便攜是未來(lái)投影機(jī)產(chǎn)品發(fā)展的趨勢(shì)之一;2006年上半年主流重量段的投影機(jī)仍是大于2.5kg至小于等于5kg段的產(chǎn)品,市場(chǎng)占有率為61.6%，如圖7所示。


   價(jià)格走勢(shì)狀況分析

   據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2006年上半年投影機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格大幅度下降，總體平均價(jià)格已達(dá)到13503元。價(jià)格大幅下降，CBIResearch分析認(rèn)為，其一,投影機(jī)技術(shù)不斷完善與更趨成熟以及上游零部件成本的下降;其二,中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)廠商競(jìng)爭(zhēng)升級(jí);其三,產(chǎn)品更新?lián)Q代等原因使中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格大幅下降，上半年1-6月價(jià)格增長(zhǎng)狀況如圖8所示。
   

                   圖10：2006年上半年中國(guó)投影機(jī)區(qū)域市場(chǎng)狀況
                   數(shù)據(jù)來(lái)源：CBIResearch 2006，07

   CBIResearch 2006年下半年預(yù)測(cè)
   2006年上半年市場(chǎng)發(fā)展趨緩，主要?dú)w納為積極性增長(zhǎng)因素不大。從定性的角度來(lái)看，下半年影響市場(chǎng)發(fā)展的有利因素主要有：國(guó)家對(duì)信息化建設(shè)力度加大、農(nóng)村中小學(xué)現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育工程的啟動(dòng)、產(chǎn)品更新?lián)Q代、行業(yè)市場(chǎng)集中采購(gòu)、家庭娛樂(lè)市場(chǎng)不斷成熟壯大、產(chǎn)品技術(shù)不斷升級(jí)、產(chǎn)品價(jià)格不斷下降與更趨平民化等對(duì)市場(chǎng)需求的拉動(dòng)與增長(zhǎng)。不利因素主要有：品牌集中度仍較低、產(chǎn)品質(zhì)量功能保障程度不高、投影機(jī)產(chǎn)品操作程序復(fù)雜以及完善服務(wù)解決方案等因素。CBIResearch結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展的影響因素及行業(yè)采購(gòu)等特征對(duì)中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)下半年進(jìn)行預(yù)測(cè)，2006年下半年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售總量將達(dá)到28.7萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)比例將會(huì)達(dá)到44.5%，增長(zhǎng)狀況如圖11所示。
   

                 圖11：2006年下半年銷(xiāo)售量增長(zhǎng)狀況預(yù)測(cè)
                 數(shù)據(jù)來(lái)源：CBIResearch 2006，07