2006年上半年中國投影機市場全面綜述

    投影機進入中國已十余個年頭，經(jīng)過市場十余年的發(fā)展與產(chǎn)品技術(shù)不斷成熟與完善，以及廠商推廣宣傳力度加大，產(chǎn)品的應(yīng)用性、可操作性等更為簡便，使得更多的用戶了解并使用大屏幕投影機產(chǎn)品。投影機市場經(jīng)過十余年的發(fā)展，如今市場規(guī)模已上十萬量級，與剛進入中國市場幾千臺的市場規(guī)�？�，中國投影機市場增長迅速。

2006年上半年中國投影機市場特征如下：

   1、銷售量增長趨緩，CBIResearch數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2006年上半年整體市場銷售量同比增長低于40.0%;
   2、品牌集中度仍較低,2006年上半年整體市場的競爭更趨激烈，品牌格局變化甚微，從單一品牌投影機市場份額看，仍未超過15.0%；
   3、渠道排兵布陣，下半年為行業(yè)市場集中采購旺季，各品牌廠商上半年渠道大會、新品發(fā)布會等活動頻繁，為下半年行業(yè)市場集中采購中取得大的市場份額排兵布陣;
   4、價格下降加速，隨著中國投影機市場競爭加劇，投影機產(chǎn)品的價格在上半年大幅下降，大部分主流機型下降額度在1500元左右，少部分主流機型下降額度超過2000元;
   5、新產(chǎn)品推出頻頻，CBIResearch統(tǒng)計表明，上半年中國投影機市場推出新產(chǎn)品超過120余款。

   整體市場銷售狀況分析

   隨著整個投影機市場進一步發(fā)展，以及用戶多元化的需求，如今中國投影機市場正逐步邁入成熟階段。上半年中國投影機市場仍穩(wěn)步增長，根據(jù)CBIResearch上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，上半年中國市場投影機產(chǎn)品銷售總量達到19.8萬臺，銷售額為26.8億元，銷量同比增長38.2%，銷售額同比增長25.0%。從銷量增長比例看，增長速度漸緩，主要原因為上半年為行業(yè)市場采購淡季，行業(yè)市場招投標集中采購主要集中在下半年，上半年增長狀況如圖1所示。
   

   目前兩大核心技術(shù)的投影機產(chǎn)品在全球投影機領(lǐng)域的市場份額已不相上下，以DLP技術(shù)的投影機產(chǎn)品在全球投影機領(lǐng)域的市場份額已經(jīng)達到50%左右，在中國投影機市場的市場份額截止2005年底已接近40%。其主要原因為，去年年底隨著東芝、夏普等廠商全線轉(zhuǎn)投DLP投影機產(chǎn)品，以及DLP廠商的宣傳與推廣，DLP技術(shù)的投影機產(chǎn)品市場份額增長迅速，市場份額并逐步增大。根據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，如圖2示所示，DLP投影機產(chǎn)品市場份額在2000年不到10%,到2005年已接近40%，增長迅速。CBIResearch預(yù)測，隨著東芝、明基、夏普等數(shù)字廠商對中國投影機市場的推廣，2006年DLP投影機產(chǎn)品市場份額將會超過40%。
   

 
                  圖2：2000-2006年中國投影機市LCD/DLP銷售及增長變化情況
                  數(shù)據(jù)來源：CBIResearch 2006，07

   2006年上半年兩大投影技術(shù)陣營之間不斷升級，市場競爭越演越烈，更趨白熱化。根據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2006年上半年中國投影機市場以DLP技術(shù)的投影機產(chǎn)品銷售量達到8.2萬臺，市場占有率達到41.6%；LCD技術(shù)投影機產(chǎn)品2006年上半年在中國投影機市場銷售量為11.6萬臺，市場占有率為58.4%，LCD/DLP技術(shù)投影機產(chǎn)品市場狀況如圖3所示。
   
                 圖3：2006年上半年LCD/DLP銷量市場份額比例
                 數(shù)據(jù)來源：CBIResearch 2006，07