觀察 液晶電視取代CRT成市場主流還需時(shí)日

    半個(gè)多世紀(jì)以來，CRT一直是電視的代名詞，可現(xiàn)在卻成了明日黃花了。自2005年“五一”黃金周以后，液晶電視成為市場的熱點(diǎn)，大有取代CRT之勢。各上游彩管企業(yè)聞?dòng)嵓娂娹D(zhuǎn)型，投向了炙手可熱的液晶面板產(chǎn)業(yè)。索尼先后關(guān)閉了CRT電視生產(chǎn)廠和組裝廠，現(xiàn)只剩新加坡一家CRT電視生產(chǎn)廠和幾個(gè)組裝廠，從而主攻液晶。中國各電視廠家也集中宣傳其液晶產(chǎn)品，市場上CRT的聲音越來越少了。2006年一開始，各電視廠家都推出自己的平板戰(zhàn)略，價(jià)格戰(zhàn)隨即打響。最高降幅高達(dá)30%，這讓液晶取代CRT呼聲更響亮了。

　　難道擁有半個(gè)多世紀(jì)技術(shù)沉淀和中國9億農(nóng)村人口大市場的顯像管電視，就這樣壽終正寢了么？難道CRT成熟的產(chǎn)業(yè)鏈就如此的脆弱么？平板電視真的將超越CRT成為中國市場的主流么？

市場對CRT的需求仍然大于液晶

　　面對種種疑問，筆者認(rèn)為決定CRT去留的不是某個(gè)人或者某個(gè)企業(yè)，而市場是最有發(fā)言權(quán)的。目前，我國人均消費(fèi)水平較為偏低，擁有較高性價(jià)比和實(shí)用性的CRT產(chǎn)品，在國內(nèi)市場還擁有非常大的市場空間，特別是在廣闊的二、三級市場處于絕對的主流地位。權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測，今年CRT電視的國內(nèi)銷量將保持在3000萬臺以上，占據(jù)整個(gè)彩電市場份額的85%左右，在未來較長的一段時(shí)間內(nèi)，CRT仍然是國內(nèi)市場發(fā)展的主流。根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，2006年上半年，CRT彩電的總產(chǎn)量達(dá)到了約2412.01萬臺，與去年同期相比增長了8.13％；總銷量達(dá)到了2553.95萬臺，比2005年同期相比有小幅度的上漲，幅度約為1.55％；出口達(dá)到了1112.69萬臺，同比去年增長了7.11％；從內(nèi)銷的統(tǒng)計(jì)數(shù)量來看，同比減少了2.37％，總量達(dá)到了1441.26萬臺。由此，看出CRT內(nèi)銷量雖然有所減少，但是也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于液晶的138萬臺。

　　此外，在平板電視技術(shù)的帶動(dòng)下，CRT尋找到瘦身和寬屏兩大變身利器。短管和寬屏使得CRT徹底擺脫了傳統(tǒng)的龐大沉重感，超薄精美外觀帶領(lǐng)CRT搭上了時(shí)尚化的快車。這一重大的技術(shù)革新，讓CRT重獲新生，超薄CRT也隨即成為市場需求的主力軍。

　　2006年，各大彩管企業(yè)均將超薄CRT作為自己的發(fā)展重點(diǎn)，上半年總體彩管生產(chǎn)量達(dá)到150萬只以上，為下游整體生產(chǎn)提供了充裕的支持。整機(jī)企業(yè)超薄CRT生產(chǎn)量亦接近100萬臺。

　　據(jù)估算，2006年上半年，中國超薄CRT市場銷售量在81.4萬臺。而同期，液晶彩電全國總銷售量為 138萬臺，等離子銷售量為31.2萬臺。

　　超薄CRT的誕生，將增加CRT與液晶對抗的籌碼，同時(shí)寬屏超薄CRT所帶來的高清顯示也將CRT納入了高清電視陣營。因此，筆者認(rèn)為從中國市場對CRT的需求上看，短期內(nèi)CRT仍將是彩電市場的主流。

液晶沒有替代CRT的“先天優(yōu)勢”

　　在市場上，中國消費(fèi)者對CRT的需求明顯大于液晶的需求。而在電視各方面性能上，“年輕”的液晶也無法替代“成熟”的CRT。液晶對CRT沒有完全的替代效應(yīng)，因此，筆者認(rèn)為液晶不可能在短期內(nèi)替代CRT，成為中國彩電市場的主導(dǎo)。

　　首先，長期內(nèi)液晶的價(jià)格優(yōu)勢還無法與CRT相抗衡。雖然，液晶電視價(jià)格自2005年以來，一直以高達(dá)30%的降幅在降低，但是主流32英寸液晶電視價(jià)格還停留在6000元左右，而32英寸高清CRT價(jià)格僅為3500元左右，而且有向2000元靠攏的趨勢。而液晶電視的價(jià)格目前基本趨于穩(wěn)定，除40英寸以上的還有降價(jià)空間外，主流尺寸30、32英寸等都已經(jīng)沒有多少降價(jià)空間。而且液晶電視每次降價(jià)幅度較大，上千元的跌價(jià)讓消費(fèi)者心理上也很難絕對即時(shí)購買。

　　其次，CRT的壽命長于液晶，瘦身后的CRT也時(shí)尚了許多。眾所周知，CRT的壽命通常在10年以上，而液晶的壽命只有5-6年。此外，CRT采用短管、超薄、寬屏技術(shù)讓CRT在外觀上更加美觀，也大大減輕了體積和重量。

　　再次，CRT在售后服務(wù)上的優(yōu)勢也是液晶無法比擬的。CRT電視最值錢的是陰極射線顯象管，但損壞的幾率非常小，并且三包里面有明確的維修規(guī)定。而平板的售后一直處于爭論階段，并沒有全國范圍內(nèi)出臺三包標(biāo)準(zhǔn)。而即使出臺三包標(biāo)準(zhǔn)，維修費(fèi)用也將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于CRT。比如，更換占據(jù)平板電視成本的70%-80%面板，更換的費(fèi)用可想而知了。

　　此外，在電視的一個(gè)重要指標(biāo)響應(yīng)速度上，CRT的優(yōu)勢也非常明顯。市場上液晶電視的主流響應(yīng)速度是8ms，拖影現(xiàn)象很難避免。而用戶感覺廉價(jià)的液晶電視往往都是響應(yīng)超慢的，一般都在16ms左右。而CRT電視基本不存在響應(yīng)速度問題延遲問題。

　　最后，惡性價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致液晶電視質(zhì)量存在隱患。曾有人呼吁消費(fèi)者，面對低價(jià)液晶電視要謹(jǐn)慎購買，這實(shí)際上是消費(fèi)者對液晶質(zhì)量的擔(dān)心。大部分國內(nèi)電視企業(yè)負(fù)責(zé)人也表示，有部分液晶產(chǎn)品已經(jīng)是賠本買賣，不斷降價(jià)只為了占據(jù)市場份額。然而，世上沒有做賠本生意的商人，價(jià)格戰(zhàn)必然導(dǎo)致商家在降低產(chǎn)品成本上做文章。降價(jià)讓很多企業(yè)會(huì)考慮在最貴的液晶屏上做手腳，采用低檔液晶屏，雖然短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)質(zhì)量問題，但是畢竟是埋下了質(zhì)量隱患。

　　由此分析，由于液晶電視對CRT沒有較強(qiáng)的替代性，這決定了短期內(nèi)液晶電視無法取代CRT成為主流。

不要被液晶的宣傳“忽悠”了

　　目前，各電視廠家紛紛將宣傳的重點(diǎn)放在了液晶上，而且利用降價(jià)的誘餌來吸引消費(fèi)者“上鉤”。對此，筆者探訪了中國一個(gè)著名品牌的電視制造企業(yè)負(fù)責(zé)人，以及國美、蘇寧的彩電銷售部相關(guān)人員，發(fā)現(xiàn)液晶電視市場火爆的場面實(shí)際上是“炒”出來的，有些“浮夸”在里面。

　　由于平板產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，有著較高的利潤率，導(dǎo)致了電視廠家如同聞到腥味的“蒼蠅”，蜂擁而上。都希望能夠通過自己的炒作，在新興的市場空間里占據(jù)一席之地，從而造就了平板電視產(chǎn)業(yè)的“火爆”場面。而在搶占的市場的過程中，必然要出現(xiàn)許許多多的“概念”，比如4ms相應(yīng)時(shí)間，實(shí)際上都是他沒有說是全程還是單程，實(shí)際上單程4ms就等于是全程8ms，比如有些標(biāo)稱1920×1080p分辨率的產(chǎn)品，顯然是錯(cuò)誤的。我們知道液晶電視是點(diǎn)成像原理，不存在逐行或隔行掃描問題，而i和P的區(qū)別就是隔行和逐行掃描，這個(gè)大多只是用在信源的提供上和電視本身的物理分辨率沒有關(guān)系。

　　通過液晶和CRT的比較，我們也清楚地看到CRT電視的優(yōu)勢，其穩(wěn)定的性能、良好的售后服務(wù)以及低廉的價(jià)格等都是液晶無法比擬的。一些造型優(yōu)雅、功能強(qiáng)大、價(jià)格適中的超薄CRT逐漸成為市場的新寵，在液晶大幅降價(jià)的壓迫下，這些電視卻有價(jià)格上揚(yáng)的趨勢。這主要因?yàn)�，市場對這類產(chǎn)品的需求較高，而很多電視企業(yè)和彩管企業(yè)相繼放棄了CRT生產(chǎn)，這導(dǎo)致了供求失衡，漲價(jià)也是理所當(dāng)然的事情。

　　因此，筆者建議消費(fèi)者，應(yīng)該購買適合自己的產(chǎn)品，比如從性價(jià)比上考慮，如果觀賞距離合適，CRT的性價(jià)比要高于液晶，而且一些超薄CRT寬屏的設(shè)計(jì)達(dá)到高清電視16：9的標(biāo)準(zhǔn)；再比如，目前在高清信源很少的時(shí)候，，選購CRT要比液晶更加合適，因?yàn)镃RT可以通過一般的信號獲得較好的畫質(zhì)，而液晶電視由于其成像原理不同，收看普通信源的時(shí)候需要用噪點(diǎn)來彌補(bǔ)計(jì)算差值，因此，畫面效果不甚理想。由此，看來液晶要取代CRT成為市場的主流，還為時(shí)較早。