六大消費趨勢驅動平板電視產業(yè)升級

　　第一個消費趨勢是平板電視正迅速侵蝕傳統(tǒng)電視的市場份額

　　第二個消費趨勢是功能多媒體化

　　第三個消費趨勢是外觀造型設計時尚化

　　第四個消費趨勢是平板電視市場大尺寸要唱“主角”

　　第五個消費趨勢是平板電視日趨綠色環(huán)保

　　第六個消費趨勢是平板電視也要越來越節(jié)能

　　“在面板優(yōu)勢不再的情況下，日韓廠商與國內主流彩電廠商處于同一起跑線上，誰的整合能力更強，誰就將贏得競爭�！痹谌涨芭e行的“2006數(shù)字平板電視產業(yè)論壇”上，中國家電協(xié)會的專家認為，彩電廠商的整合能力取決于對消費者需求的把握能力。因為在市場成熟期，平板電視產業(yè)的驅動力不再是面板技術，而是消費者需求。

　　國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所的家電資深專家陸刃波認為，平板電視產業(yè)成熟整合的時代已經到來，與之相適應，呈現(xiàn)六大消費趨勢。

　　第一個消費趨勢是平板電視正迅速侵蝕傳統(tǒng)電視的市場份額。

　　近日，海信電器股份有限公司總經理劉洪新告訴記者，世界平板電視市場今后幾年內將繼續(xù)呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，到2009年全球液晶和等離子電視的銷量將分別達到72.3百萬臺和14.6百萬臺，分別是2004平板電視啟動年的8倍和5倍，而普通電視市場在經過這5年的時間后，將只剩下原來的六成。

　　數(shù)據顯示，從2005年世界四大彩電市場(日本、北美、歐洲、中國)彩電銷售額的變化情況來看，液晶和等離子電視的銷售額分別占到日本彩電市場的90.4％，在美國也已經接近50％，在歐洲達到67.9%，在中國則達33.6％。液晶和等離子電視在全球市場的銷售額達到47.2％，幾近占領半壁江山。

　　第二個消費趨勢是功能多媒體化。它應該包含兩點：一是最基本的影音娛樂。二是在數(shù)字電視基礎之上的擴展功能，包括網絡技術、無線技術以及多種卡存儲技術的融合。

　TCL—湯姆遜中國業(yè)務中心副總裁韓青對記者說，平板電視產業(yè)發(fā)展歷經三個階段。第一階段是市場培育期。2004年以前，平板電視技術才剛剛起步，面板分辨率很低，而且消費者對產品缺乏足夠的認知。彩電廠商必須采取多種營銷手段拓展市場，才能說服消費者購買。這個階段面板生產廠家決定市場導向。第二階段是推動增長期。最近兩三年，眾多傳統(tǒng)彩電廠商紛紛向平板電視轉型，市場迅速走向繁榮。但真正驅動市場的是液晶面板廠商，在液晶面板供不應求和市場競爭日趨激烈的雙重壓力下，盡管平板市場在放量上升，但利潤空間卻被快速稀釋。第三階段是成熟整合期。一方面，從今年開始，液晶面板技術已經提高到一個相當成熟的水平，液晶電視的同質化日趨明顯。另一方面，產業(yè)邊界越來越模糊，3C行業(yè)之間的功能滲透成為一種必然趨勢。可以說，進入成熟期的平板電視面臨一場橫跨數(shù)字電視、3C產業(yè)的技術整合。在這場大整合中，平板電視將迎來多媒體時代。同時，在這場大整合中，決定平板電視品質的不再僅僅是面板，在產業(yè)鏈上唱主角的也不再是面板商，而是靠全球化的資源整合能力和跨產業(yè)的技術整合能力。

　　第三個消費趨勢是外觀造型設計時尚化。除了輕薄的基本要求外，在外觀設計上，消費者已經厭倦了千篇一律的“平板”形象，希望平板電視看上去不再平庸，希望它的外觀更加時尚，能夠與客廳的家居設計融合在一起。

　　TTE全球研發(fā)中心亞太產品設計中心總經理彭秀峰告訴記者，早前上市的銀弧A71和薄典B03，都體現(xiàn)時尚、動感的設計風格。尤其是4月份全球上市的炫舞B68，在外觀設計上充分融入法蘭西的時尚氣息。

　　第四個消費趨勢是平板電視市場大尺寸要唱“主角”。從不久前榮獲“2006年度中國十佳平板電視”的產品型號看，索尼、松下、TCL、海信、康佳等均以40英寸以上平板電視位列其中，說明消費者已經表現(xiàn)出對大尺寸平板電視的極大興趣。

　　第五個消費趨勢是平板電視日趨綠色環(huán)保。

　　中國家電協(xié)會的專家指出，目前，我國面臨日益嚴峻的能源短缺和環(huán)境污染問題。這兩大熱點話題都對平板電視產業(yè)產生很大的影響，歐盟雙指令的先后生效，就是一個典型事件。可以想象，隨著平板電視市場規(guī)模越大，對社會生活的影響面越廣泛，全球對于平板電視“綠色”品質的需求就會越強烈。

　　據了解，有關調查顯示，中國消費者已開始關注電子垃圾造成的環(huán)境污染問題，并對產品中的有害物質存在不安全感。因此，將來會有更多的消費者將產品的綠色品質作為購買要素。在歐盟RoHS指令7月1日生效之前，TCL、海信、康佳等國內主流彩電企業(yè)已經對全球各大制造基地生產線進行改造，具備符合RoHS標準的生產能力。

　　第六個消費趨勢是平板電視也要越來越節(jié)能。中國標準化研究院該標準的主要起草人陳海紅說，彩電能效標準已經開始實施，待機能耗高于9瓦、能效指數(shù)大于1.5的彩電將不能進入市場銷售。三年后強制標準的要求將提高，待機能耗大于5瓦的產品將不能銷售。

　　專家指出，市場的六大消費趨勢將推動平板電視產業(yè)的升級發(fā)展。