【觀察】拒絕淘汰 駁等離子宿命論

等離子會(huì)被市場(chǎng)淘汰嗎？

    前言：近日國內(nèi)平板彩電又打起了價(jià)格戰(zhàn)，起因是液晶首先開始降價(jià)。例如在北京40英寸液晶跌破1萬元大關(guān)，首次低于42英寸等離子價(jià)格。目前兩者的價(jià)格相比較，尺寸大一些的42寸等離子反而略高，失去價(jià)格優(yōu)勢(shì)的等離子陣營面對(duì)液晶陣營的步步逼宮，只有應(yīng)戰(zhàn)沒有退路，中國平板電視市場(chǎng)風(fēng)云再起。中國等離子電視正經(jīng)歷著痛苦的煎熬……

液晶：卷土而來，豪氣逼人

　　事實(shí)上，能讓國內(nèi)全線廠商同時(shí)調(diào)低液晶電視價(jià)格的真正原因，是來自上游液晶面板供貨價(jià)格的下降。今年上半年，40英寸液晶面板價(jià)格下降了15%、42英寸面板價(jià)格下降20%，使得40、42英寸液晶電視價(jià)格不斷向42英寸等離子電視靠近。那咄咄逼人的氣勢(shì)令等離子在42寸 的市場(chǎng)上節(jié)節(jié)后退，有人預(yù)測(cè)等離子最終會(huì)退出42英寸的市場(chǎng)，緊守50寸以上市場(chǎng)。更有人笑稱，“戰(zhàn)術(shù)上等離子好比正規(guī)軍，而液晶更像游擊隊(duì)”。液晶電視的“集中優(yōu)勢(shì)兵力重點(diǎn)突破”的游擊戰(zhàn)術(shù)，已經(jīng)讓等離子有些喘不過氣來�，F(xiàn)在的上海、廣州、重慶等城市已被液晶“攻陷”，人心多數(shù)已轉(zhuǎn)向液晶電視，今年等離子是無論如何亦難在大城市的市場(chǎng)“收復(fù)失地”。液晶猛攻而來，豪氣逼人，等離子又做出什么決策呢？

　　在價(jià)格決定一切的家電市場(chǎng)，價(jià)格優(yōu)勢(shì)意味著市場(chǎng)份額多少。面對(duì)40寸、42寸的液晶持續(xù)瘋狂降價(jià)，等離子難擋市場(chǎng)被飛速蠶食。值得擔(dān)憂的是，全球等離子面板供應(yīng)商寥寥無幾，缺少面板擴(kuò)產(chǎn)帶來的成本下降空間。等離子面板生商廠家從兩年前的6家減少到僅剩三星、LG、松下、日立、先鋒5家，而主要給國內(nèi)廠商供貨的僅有2家到3家，形成等離子面板的貨源遠(yuǎn)沒有液晶面板充足。產(chǎn)能沒有大幅提升，等離子沒有下降的條件，因此受到了沖擊。

　　在各大賣場(chǎng)40英寸以上平板市場(chǎng)等離子占優(yōu)勢(shì)，但近日40、42英寸液晶降價(jià)之后，其銷售量暴增5倍，銷售金額首次超過等離子達(dá)70%。創(chuàng)維集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)孫偉中透露，根據(jù)市場(chǎng)今年前6個(gè)月對(duì)198家家電連鎖統(tǒng)計(jì)，等離子銷量普遍下降，而大屏幕液晶電視銷量逐漸趕超。國內(nèi)等離子與液晶電視的月銷量差距已從2004年3月的2026臺(tái)，擴(kuò)大到今年2月的21027臺(tái)。一年間液晶的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大了10倍。按現(xiàn)在的形勢(shì)，投資液晶面板的商家都增多，而液晶生產(chǎn)線也會(huì)投產(chǎn)更多，不被看好的等離子也只有五家廠商孤軍作戰(zhàn)，屆時(shí)將對(duì)等離子形成致命的威脅，有人甚至拋出了等離子的宿命論，那么等離子會(huì)被市場(chǎng)淘汰嗎？

拒絕淘汰 為等離子平反

　　自從傳出液晶40寸、42寸跌破一萬元之后，有關(guān)對(duì)等離子不利的消息不斷傳出，大家的目光都集中在這位曾經(jīng)是平板電視的老大身上，大家都在猜疑它。正當(dāng)大家議論紛紛的時(shí)候，賽諾副總經(jīng)理葉平、長虹副總經(jīng)理吳定剛、松下副總經(jīng)理田孝齊、LG擔(dān)當(dāng)部長樸永國站出來說話了，同時(shí)也表示了等離子開始了它的反擊。

中國的等離子價(jià)格是全球最低

　　松下副總經(jīng)理田孝齊表示42寸等離子電視在中國國內(nèi)已經(jīng)是全世界最低的價(jià)格，據(jù)一份最新的調(diào)查，在美國的銷售價(jià)格，松下品牌在美國等離子42寸大概價(jià)格是1900美金到2000美金，如果算2000美金就是1.6萬，美國要加7.5%的消費(fèi)稅，美國一個(gè)機(jī)架是50到100美金。而現(xiàn)在松下在中國的市場(chǎng)價(jià)格是14900元，去商場(chǎng)還能還下500塊錢左右，已經(jīng)比全球價(jià)格低了。在液晶降價(jià)之后，等離子價(jià)格會(huì)下調(diào)，但這要根據(jù)市場(chǎng)的需要，如果降的太多，企業(yè)就沒有多余的錢可以投入，整個(gè)中國電視產(chǎn)業(yè)也會(huì)逐步的下降，因此等離子不會(huì)過激地打這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)。

降價(jià)的液晶并非主流 大部分只是處理品

　　賽諾副總經(jīng)理葉平則表示并非價(jià)格越低越好，因?yàn)橥ǔＧ闆r便宜沒好貨并且容易上當(dāng)。說來也是，如果松下把自己42寸等離子賣到8000塊錢，筆者認(rèn)為大多數(shù)人是不敢買的，因?yàn)槿藗儠?huì)覺得它并不是真正的松下，或者多少年庫存的，因?yàn)槿魏螐S家是不會(huì)做虧本生意的。葉平經(jīng)理提醒消費(fèi)者，并不是越低越好。葉平經(jīng)理表明跌破1萬的液晶，都不是這些廠家的主流產(chǎn)品，都是過去的產(chǎn)品，或者比較老的產(chǎn)品，不是他們現(xiàn)在出的產(chǎn)品，它們只是借降價(jià)來造宣傳造氣勢(shì)。田孝齊經(jīng)理也提出這樣兩個(gè)可能：最近世界上六大生產(chǎn)線和七大生產(chǎn)線陸續(xù)投產(chǎn)，液晶電視在歐洲市場(chǎng)、美洲市場(chǎng)的增長受到了阻礙，沒有像中國人這樣看好液晶。在美國和歐洲市場(chǎng)受到阻礙，但產(chǎn)量已經(jīng)拉好了，賠錢也要做，虧本也要做。這是一個(gè)可能。第二個(gè)是等離子行業(yè)不合格屏已經(jīng)全扔掉。但液晶電視有A級(jí)品、B級(jí)品、C級(jí)品，黑點(diǎn)的，這些液晶電視是多少都會(huì)賣出來的，因?yàn)檫@樣才能找回成本。

錯(cuò)誤的輿論引導(dǎo)讓等離子陷入困境

　　在說到液晶近來出現(xiàn)大的跳水，40英寸有1萬以下的，但是42寸等離子電視價(jià)格半年沒有什么大動(dòng)作了，等離子價(jià)格優(yōu)勢(shì)如何體現(xiàn)時(shí)。長虹副總經(jīng)理吳定剛站出來說話了。吳定剛經(jīng)理入指出40寸、42寸的液晶電視在萬元以內(nèi)，這是個(gè)別廠商在價(jià)格做的一些下調(diào)，而這些個(gè)別現(xiàn)象就被媒體大肆報(bào)導(dǎo)，輿論的壓力是可怕的。吳定剛經(jīng)理表示等離子在中國不被看好，很大一部分跟錯(cuò)誤的輿論與老百姓有一個(gè)迎合新的心理，很大關(guān)系。因?yàn)榈入x子大屏幕推出有3、4年的時(shí)間了，液晶一直做不大，在去年9、10月份推出37英寸液晶好像是嶄新的東西，大家都覺得新的東西就是先進(jìn)的東西，老的東西相對(duì)落后一些。放眼全球市場(chǎng)，等離子的困境只是發(fā)生在中國市場(chǎng)的特例。

　　從全球市場(chǎng)來看，等離子的發(fā)展趨勢(shì)非常明朗，格局與中國市場(chǎng)有較大差異。在全球大屏幕電視市場(chǎng)中，等離子電視仍占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，2006年1月-6月的等離子電視市場(chǎng)比重預(yù)計(jì)為47%，而液晶電視比重僅為17%。因?yàn)閷?duì)于等離子電視來說，對(duì)比度、響應(yīng)時(shí)間、色彩重現(xiàn)度、大視角色偏等參數(shù)都具有明顯的優(yōu)勢(shì)。對(duì)比度標(biāo)稱值可達(dá)10000∶1以上，經(jīng)過濾光鏡衰減后至少也可以有5000∶1以上，畫面的層次感要好過任何其他的電勢(shì)技術(shù)；響應(yīng)時(shí)間則屬于微妙級(jí)別，看動(dòng)態(tài)畫面完全沒有拖尾現(xiàn)象，畫面很流暢；色彩重現(xiàn)度的高低決定了電視畫面與原景物色彩的相似度，等離子電視普遍可以達(dá)到90%以上，色彩艷麗而逼真，而液晶電視由于是通過背光源發(fā)光，色彩重現(xiàn)度相對(duì)較低一些；等離子和液晶電視雖然視角都可以到170度，但是液晶電視在大偏角觀看時(shí)，畫面會(huì)有偏色現(xiàn)象，而等離子則無此問題。

結(jié)論：給消費(fèi)者的話“市場(chǎng)本來沒紛爭”

等離子決不放棄42寸的市場(chǎng)

　　對(duì)于外面?zhèn)鞯梅蟹袚P(yáng)揚(yáng)的“等離子電視要等離子陣營放棄了42英寸的陣營，進(jìn)入了50英寸”的輿論， 其實(shí)事實(shí)并非如此，等離子42寸已經(jīng)進(jìn)入了紅海（紅海戰(zhàn)略主要是在已有已知的市場(chǎng)空間競(jìng)爭，在這里你相對(duì)于你對(duì)手是成本比他低，還是比他更加可以達(dá)到差異化的戰(zhàn)略兩者取其一，游戲規(guī)則已經(jīng)定好的），因?yàn)榈谝唬�等離子已經(jīng)加強(qiáng)宣傳。第二，等離子成本減小，42寸的等離子已經(jīng)有很強(qiáng)的產(chǎn)品競(jìng)爭力，最近液晶價(jià)格下降很厲害，因此進(jìn)入紅海，大屏幕大部分還是在42英寸之內(nèi)，所以等離子還是以42英寸為主做，等離子是不會(huì)放棄42寸的市場(chǎng)的。

結(jié)論：給消費(fèi)者的話“市場(chǎng)本來沒紛爭”

　　一個(gè)市場(chǎng)一定要有差異化，比如做等離子的，也不見得液晶不好，或者做等離子的，也不見得等離子就好。因?yàn)樵诩夹g(shù)上兩者互有長短，短期內(nèi)必定是各得其所，不存在誰吃掉誰的問題。如果大家都做一樣的事情，那么市場(chǎng)就太平淡了。比如松下、日立做小屏幕液晶的同時(shí)也在做大屏幕等離子，夏普就是液晶，索尼現(xiàn)在以液晶為主，三洋既有等離子，又有LCD。這些都沒有沖突的，一個(gè)企業(yè)有強(qiáng)大的資金后盾，有核心技術(shù)，它就可以做到兩者兼?zhèn)�，企業(yè)應(yīng)該多元化，這樣才能使市場(chǎng)有更好的發(fā)展。隨著整個(gè)顯示技術(shù)越來越多， CRD、背投、危險(xiǎn)電視、等離子，以及馬上要出來的SED、FED等會(huì)越來越多地出現(xiàn)，但是在短期內(nèi)，十年、幾十年，任何一個(gè)顯示技術(shù)想完全取代另一個(gè)顯示技術(shù)是不現(xiàn)實(shí)的。將來是顯示產(chǎn)品多元化并存的局面，在大屏幕的收看電視的產(chǎn)品，也是液晶和等離子并存，但以等離子為主，小尺寸的主要是液晶和CRD并存的局面。最后給消費(fèi)者的一句是：市場(chǎng)本來沒紛爭，產(chǎn)品并不是廠家決定的，而是消費(fèi)者決定的，液晶彩電和等離子彩電都自己的特點(diǎn)，消費(fèi)者消費(fèi)時(shí)一定要根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與需求而購買，切勿跟一時(shí)之風(fēng)，把不合適自己的電視搬回家中。