祭出價(jià)值競爭 平板市場步入理性消費(fèi)時(shí)代

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大屏幕彩電成平板電視市場趨勢
　　中國電子商會(huì)副會(huì)長王寧認(rèn)為，近年來，在平板電視價(jià)格下降促使消費(fèi)市場擴(kuò)大的同時(shí)，市場上也出現(xiàn)了新的動(dòng)向，消費(fèi)者選擇要購買的產(chǎn)品時(shí)品質(zhì)因素的影響逐漸超過了價(jià)格因素的影響，而外觀和畫質(zhì)的品質(zhì)則是消費(fèi)者最容易感知和判斷的，也是大部分消費(fèi)者購買決策的主要依據(jù)。

　　王寧還表示，進(jìn)入2006年以后，中國的彩電市場形成了國外企業(yè)和國內(nèi)企業(yè)大約20家的一種強(qiáng)勢的競爭。目前真正出現(xiàn)在我們市場上的品牌，大概有20家左右，包括國外的和國內(nèi)的。特別在最近一段時(shí)間，我們這些平板電視的生產(chǎn)廠家，競爭是非常激烈的，價(jià)格不斷的下降。但是，從目前情況來看，2006年以后，我們的企業(yè)開始注意到僅僅靠價(jià)格的競爭不能給我們平板電視行業(yè)帶來發(fā)展。所有的企業(yè)把更多的精力都投入到了產(chǎn)品品質(zhì)的提升，以及產(chǎn)品服務(wù)體系的建立與完善當(dāng)中，市場競爭已經(jīng)從單純的價(jià)格敏感轉(zhuǎn)變到技術(shù)與品質(zhì)上的較量，特別是還有一個(gè)品牌上的較量。應(yīng)該說中國的平板電視市場逐步的進(jìn)入一個(gè)理性的消費(fèi)時(shí)代。

　　有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年上半年，液晶和等離子電視的家庭擁有率分別達(dá)到了5％和3．5％，城市家庭購買液晶和等離子電視的尺寸主要分布在32英寸以上和42英寸以上，消費(fèi)者越來越趨向于大尺寸產(chǎn)品。需求的增長進(jìn)而帶動(dòng)了對產(chǎn)品品質(zhì)和功能要求的提高，尤其對價(jià)格并不敏感的消費(fèi)者，他們更多考慮的是產(chǎn)品的品牌、外觀等非核心技術(shù)。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陸刃波表示，根據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所、中國電子商會(huì)《2006年第二季度中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2006年一季度，中國平板電視消費(fèi)市場已經(jīng)表現(xiàn)出大尺寸需求趨勢，二季度，這一趨勢更加明朗，40英寸以上液晶和等離子電視銷量份額已占平板電視整體市場的35%。同時(shí)，對比2006年前兩個(gè)季度消費(fèi)者預(yù)期消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，平板電視42英寸需求比重從91%下降到83%，而更大尺寸電視需求卻增長迅速，一舉攀升8個(gè)百分點(diǎn)，50英寸大屏幕彩電將成為平板電視市場流行趨勢。2006年，中國平板電視市場正逐步進(jìn)入一個(gè)理性消費(fèi)的時(shí)代。市場競爭已從單純的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)到了在技術(shù)、品質(zhì)以及服務(wù)上的較量；而基于數(shù)字技術(shù)的高清平板彩電也將帶動(dòng)數(shù)字家庭娛樂市場發(fā)展，成為未來3C融合的大勢所趨。