祭出價(jià)值競(jìng)爭(zhēng) 平板市場(chǎng)步入理性消費(fèi)時(shí)代

內(nèi)容導(dǎo)航：第1頁(yè)：第2頁(yè)：大屏幕彩電成平板電視市場(chǎng)趨勢(shì)　　分頁(yè)瀏覽 | 全文瀏覽

    中國(guó)彩電行業(yè)是目前最成熟，也是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的行業(yè)之一。而最近幾年發(fā)展最為迅速的莫過(guò)于平板電視，在5年間快速席卷了中國(guó)彩電市場(chǎng)，雖然CRT電視到目前為止還是市場(chǎng)銷售上的主力軍，但隨著上游面板技術(shù)的日漸成熟，平板電視成為了彩電市場(chǎng)上的新寵。據(jù)了解，在中國(guó)許多大城市，平板電視成為彩電產(chǎn)品的消費(fèi)主流，并迅速得以普及。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國(guó)平板電視市場(chǎng)的銷售總量達(dá)212.1萬(wàn)臺(tái)，其中液晶電視170.5萬(wàn)臺(tái)，等離子電視41.6萬(wàn)臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士表示，高清化、數(shù)字化、信息化、大型化是平板電視發(fā)展的方向，平板電視將成為“3C”融合的基礎(chǔ)平臺(tái)，成為未來(lái)數(shù)字家庭的主要顯示終端和娛樂(lè)終端。

單純價(jià)格戰(zhàn)不再是企業(yè)迎戰(zhàn)法寶
　　2006年上半年，平板電視市場(chǎng)風(fēng)起云涌。無(wú)論從上游重要供應(yīng)商到彩電制造企業(yè)，還是到彩電的終端賣場(chǎng)，都進(jìn)行了一場(chǎng)激烈而又緊張的競(jìng)爭(zhēng)。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，今年上半年中國(guó)平板電視市場(chǎng)的銷售總量達(dá)212.1萬(wàn)臺(tái)，其中液晶電視170.5萬(wàn)臺(tái)，等離子電視41.6萬(wàn)臺(tái)。從今年上半年平板電視銷售量及銷售額上來(lái)分析，尤其是液晶電視市場(chǎng)發(fā)展較為迅速。其中很多國(guó)產(chǎn)品牌占得了市場(chǎng)的先機(jī)，占據(jù)了較多的市場(chǎng)份額，但反映到銷售額上，國(guó)內(nèi)企業(yè)則明顯表現(xiàn)出了自己的不足。從頗高的市場(chǎng)占有率和較低的銷售額對(duì)比中，足以說(shuō)明國(guó)產(chǎn)品牌并不能靠單純的價(jià)格戰(zhàn)來(lái)贏取市場(chǎng)。

　　值得關(guān)注的是：其一，很多彩電企業(yè)都打出了要從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，這樣消費(fèi)者今后將會(huì)更加關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)以及功能多樣化。其二，彩電品牌在經(jīng)過(guò)幾輪殘酷的洗牌后，品牌格局將會(huì)逐步穩(wěn)定，由當(dāng)初40多家平板企業(yè)逐漸縮減到目前市場(chǎng)上我們所能看到的20多家平板企業(yè)。其三，大平板市場(chǎng)形成，大平板概念將在接下來(lái)的時(shí)間內(nèi)形成規(guī)模性需求，彩電市場(chǎng)步入平板化、數(shù)字高清化、3C融合階段。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，今年上半年消費(fèi)需求的快速增長(zhǎng)極大地促進(jìn)了中外家電企業(yè)在產(chǎn)品數(shù)量和技術(shù)上的發(fā)展，企業(yè)通過(guò)技術(shù)較量擴(kuò)大了市場(chǎng)的規(guī)模。但不可避免的價(jià)格戰(zhàn)并沒(méi)有給國(guó)內(nèi)企業(yè)帶來(lái)高利潤(rùn)，廠商實(shí)際獲利甚少。