祭出價(jià)值競(jìng)爭(zhēng) 平板市場(chǎng)步入理性消費(fèi)時(shí)代

    中國(guó)彩電行業(yè)是目前最成熟，也是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的行業(yè)之一。而最近幾年發(fā)展最為迅速的莫過于平板電視，在5年間快速席卷了中國(guó)彩電市場(chǎng)，雖然CRT電視到目前為止還是市場(chǎng)銷售上的主力軍，但隨著上游面板技術(shù)的日漸成熟，平板電視成為了彩電市場(chǎng)上的新寵。據(jù)了解，在中國(guó)許多大城市，平板電視成為彩電產(chǎn)品的消費(fèi)主流，并迅速得以普及。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國(guó)平板電視市場(chǎng)的銷售總量達(dá)212.1萬(wàn)臺(tái)，其中液晶電視170.5萬(wàn)臺(tái)，等離子電視41.6萬(wàn)臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士表示，高清化、數(shù)字化、信息化、大型化是平板電視發(fā)展的方向，平板電視將成為“3C”融合的基礎(chǔ)平臺(tái)，成為未來(lái)數(shù)字家庭的主要顯示終端和娛樂終端。

單純價(jià)格戰(zhàn)不再是企業(yè)迎戰(zhàn)法寶
　　2006年上半年，平板電視市場(chǎng)風(fēng)起云涌。無(wú)論從上游重要供應(yīng)商到彩電制造企業(yè)，還是到彩電的終端賣場(chǎng)，都進(jìn)行了一場(chǎng)激烈而又緊張的競(jìng)爭(zhēng)。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，今年上半年中國(guó)平板電視市場(chǎng)的銷售總量達(dá)212.1萬(wàn)臺(tái)，其中液晶電視170.5萬(wàn)臺(tái)，等離子電視41.6萬(wàn)臺(tái)。從今年上半年平板電視銷售量及銷售額上來(lái)分析，尤其是液晶電視市場(chǎng)發(fā)展較為迅速。其中很多國(guó)產(chǎn)品牌占得了市場(chǎng)的先機(jī)，占據(jù)了較多的市場(chǎng)份額，但反映到銷售額上，國(guó)內(nèi)企業(yè)則明顯表現(xiàn)出了自己的不足。從頗高的市場(chǎng)占有率和較低的銷售額對(duì)比中，足以說明國(guó)產(chǎn)品牌并不能靠單純的價(jià)格戰(zhàn)來(lái)贏取市場(chǎng)。

　　值得關(guān)注的是：其一，很多彩電企業(yè)都打出了要從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，這樣消費(fèi)者今后將會(huì)更加關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)以及功能多樣化。其二，彩電品牌在經(jīng)過幾輪殘酷的洗牌后，品牌格局將會(huì)逐步穩(wěn)定，由當(dāng)初40多家平板企業(yè)逐漸縮減到目前市場(chǎng)上我們所能看到的20多家平板企業(yè)。其三，大平板市場(chǎng)形成，大平板概念將在接下來(lái)的時(shí)間內(nèi)形成規(guī)模性需求，彩電市場(chǎng)步入平板化、數(shù)字高清化、3C融合階段。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，今年上半年消費(fèi)需求的快速增長(zhǎng)極大地促進(jìn)了中外家電企業(yè)在產(chǎn)品數(shù)量和技術(shù)上的發(fā)展，企業(yè)通過技術(shù)較量擴(kuò)大了市場(chǎng)的規(guī)模。但不可避免的價(jià)格戰(zhàn)并沒有給國(guó)內(nèi)企業(yè)帶來(lái)高利潤(rùn)，廠商實(shí)際獲利甚少。

大屏幕彩電成平板電視市場(chǎng)趨勢(shì)

　　中國(guó)電子商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王寧認(rèn)為，近年來(lái)，在平板電視價(jià)格下降促使消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)大的同時(shí)，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了新的動(dòng)向，消費(fèi)者選擇要購(gòu)買的產(chǎn)品時(shí)品質(zhì)因素的影響逐漸超過了價(jià)格因素的影響，而外觀和畫質(zhì)的品質(zhì)則是消費(fèi)者最容易感知和判斷的，也是大部分消費(fèi)者購(gòu)買決策的主要依據(jù)。

　　王寧還表示，進(jìn)入2006年以后，中國(guó)的彩電市場(chǎng)形成了國(guó)外企業(yè)和國(guó)內(nèi)企業(yè)大約20家的一種強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)。目前真正出現(xiàn)在我們市場(chǎng)上的品牌，大概有20家左右，包括國(guó)外的和國(guó)內(nèi)的。特別在最近一段時(shí)間，我們這些平板電視的生產(chǎn)廠家，競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的，價(jià)格不斷的下降。但是，從目前情況來(lái)看，2006年以后，我們的企業(yè)開始注意到僅僅靠?jī)r(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)不能給我們平板電視行業(yè)帶來(lái)發(fā)展。所有的企業(yè)把更多的精力都投入到了產(chǎn)品品質(zhì)的提升，以及產(chǎn)品服務(wù)體系的建立與完善當(dāng)中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從單純的價(jià)格敏感轉(zhuǎn)變到技術(shù)與品質(zhì)上的較量，特別是還有一個(gè)品牌上的較量。應(yīng)該說中國(guó)的平板電視市場(chǎng)逐步的進(jìn)入一個(gè)理性的消費(fèi)時(shí)代。

　　有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年上半年，液晶和等離子電視的家庭擁有率分別達(dá)到了5％和3．5％，城市家庭購(gòu)買液晶和等離子電視的尺寸主要分布在32英寸以上和42英寸以上，消費(fèi)者越來(lái)越趨向于大尺寸產(chǎn)品。需求的增長(zhǎng)進(jìn)而帶動(dòng)了對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和功能要求的提高，尤其對(duì)價(jià)格并不敏感的消費(fèi)者，他們更多考慮的是產(chǎn)品的品牌、外觀等非核心技術(shù)。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陸刃波表示，根據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所、中國(guó)電子商會(huì)《2006年第二季度中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2006年一季度，中國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)表現(xiàn)出大尺寸需求趨勢(shì)，二季度，這一趨勢(shì)更加明朗，40英寸以上液晶和等離子電視銷量份額已占平板電視整體市場(chǎng)的35%。同時(shí)，對(duì)比2006年前兩個(gè)季度消費(fèi)者預(yù)期消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，平板電視42英寸需求比重從91%下降到83%，而更大尺寸電視需求卻增長(zhǎng)迅速，一舉攀升8個(gè)百分點(diǎn)，50英寸大屏幕彩電將成為平板電視市場(chǎng)流行趨勢(shì)。2006年，中國(guó)平板電視市場(chǎng)正逐步進(jìn)入一個(gè)理性消費(fèi)的時(shí)代。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已從單純的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)到了在技術(shù)、品質(zhì)以及服務(wù)上的較量；而基于數(shù)字技術(shù)的高清平板彩電也將帶動(dòng)數(shù)字家庭娛樂市場(chǎng)發(fā)展，成為未來(lái)3C融合的大勢(shì)所趨。