價格下探 液晶搶攻等離子大尺寸市場

    世界杯的狂熱激情剛剛消退，各大家電企業(yè)圍繞客廳市場又展開了新一輪的角逐。以等離子發(fā)布“白皮書”為發(fā)端，以液晶和等離子的價格拉鋸為高潮，有人降價，有人推新技術(shù)，不同的企業(yè)用不同的策略表達著對行業(yè)走勢的判斷。隨著整個平板市場逆市狂降，整個市場表現(xiàn)出壓抑不住的躁動。
　　在一片降價聲中，康佳多媒體營銷事業(yè)部副總經(jīng)理劉丹表示，目前中小尺寸的平板產(chǎn)品已經(jīng)進入經(jīng)濟消費區(qū)間，但42英寸、47英寸的大尺寸產(chǎn)品還有比較大的降價空間。隨著這部分產(chǎn)品價格的進一步下降，液晶將進一步侵奪本來屬于等離子的大尺寸平板市場。

　　高清平板價格下探尺寸上揚

　　近日，大尺寸液晶平板電視成為了降價的急先鋒，長虹、TCL等主流家電廠家，紛紛對液晶大平板進行調(diào)價，最高降幅達到30％，一款47英寸TCL液晶更是降價至16000元，達到同尺寸等離子電視的價格區(qū)間。在液晶的逼迫下，等離子也開始紛紛跳水，一年前2萬元的42英寸等離子電視，近期更是一舉跌到6998元的歷史低價。
　　專家表示，液晶降價的原因，除了生產(chǎn)廠家增加產(chǎn)品投放量外，也與等離子與液晶的新一輪市場爭奪密不可分。日前，等離子陣營在高清面板準備到位之后，聯(lián)合發(fā)布了“等離子市場白皮書”，圖謀挽回市場頹勢。而液晶也不甘示弱，大幅降價繼續(xù)打壓，引發(fā)了一場陣營對壘。
　　業(yè)內(nèi)人士介紹，這場對壘的直接結(jié)果是價格下跌，技術(shù)進步。未來的客廳平板將陸續(xù)進入經(jīng)濟消費區(qū)間，55英寸及其以上尺寸將加快發(fā)展�？导讯嗝襟w營銷事業(yè)部副總經(jīng)理劉丹指出，按照目前的平板技術(shù)，26英寸以上的液晶電視可以做到高清顯示，37英寸以上可以做到雙倍高清顯示。隨著等離子準備到位，高清將成為平板電視的主旋律，雙倍高清將成為客廳市場的競爭關(guān)鍵。

　　液晶搶攻等離子大尺寸陣地
　　市場調(diào)查機構(gòu)賽諾的評估顯示，平板電視正逐漸成為主流產(chǎn)品；而液晶電視的強勁增勢，正對等離子電視的市場地位構(gòu)成威脅，后者將尋求新的市場發(fā)展空間。

等離子在國內(nèi)市場的頹勢，引起了等離子陣營的空前團結(jié)。在6月底舉行的“2006中國等離子電視市場與技術(shù)趨勢論壇”上，眾專家紛紛為等離子在中國的市場困境把脈。然而，從市場的實際反映來看，目前國內(nèi)市場“液晶電視獨大”的狀況，在短期內(nèi)似乎還難以改變。
　　據(jù)了解，目前市場上50英寸以下的等離子電視，由于技術(shù)的限制都不能實現(xiàn)720P的高清顯示。而50英寸以上的等離子產(chǎn)品雖然能實現(xiàn)高清顯示，但在液晶新一輪的價格攻勢下，其在功能和性價比上已經(jīng)沒有優(yōu)勢。
　　業(yè)內(nèi)人士透露，造成這一狀況的一個重要原因，是等離子面板廠商采取的聯(lián)手控價做法。據(jù)悉，等離子面板廠商全球只有韓國的LG、三星和日本的松下、日立和先鋒5家，為了保證足夠的利潤，他們采取了聯(lián)手控價的做法，提高了等離子終端企業(yè)的成本。

　　國產(chǎn)品牌基本確立主攻液晶
　　而同時，近年來，液晶陣營采取了更為開放式的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，帶動了行業(yè)的合理競爭，通過上游資源成本的不斷下降，全面提高液晶電視的性價比，終端廠商紛紛借勢也造就了液晶電視的優(yōu)勢地位。據(jù)了解，目前國產(chǎn)品牌在液晶和等離子之間，已經(jīng)基本確立了主攻液晶的發(fā)展方向。
　　信產(chǎn)部6月份的數(shù)據(jù)顯示，今年前4個月，我國液晶電視產(chǎn)量為187.1萬臺，同比增長181.4％；而等離子電視的產(chǎn)量僅為17.2萬臺，同比下滑16.1％，等離子銷量不及液晶一成。
　　而賽諾的報告也顯示，今年1—5月，松下、日立、LG在中國等離子電視市場的占有率達到50％以上，而國產(chǎn)五大品牌才占有12％的份額。很顯然，失去了國產(chǎn)品牌的支持，等離子在中國市場持續(xù)下滑。
　　行業(yè)專家表示，以前50英寸以上大平板市場，一直是等離子占主流，而液晶憑借上游屏資源成本的不斷回落，以及技術(shù)的進步，在大平板領(lǐng)域搶先叫板，進一步加強了對等離子的圍堵。圍繞著大平板市場，液晶和等離子之間的拉鋸戰(zhàn)仍將繼續(xù)。