液晶面板產(chǎn)量過剩 平板價(jià)格大戰(zhàn)提前開火

按照以往的經(jīng)驗(yàn)，液晶電視的價(jià)格調(diào)整很有規(guī)律，一般都是以五一、十一、元旦和春節(jié)三個(gè)時(shí)段為主軸，借助節(jié)日的消費(fèi)高峰，拉動(dòng)市場(chǎng)銷售。今年的五一前各大品牌紛紛降低價(jià)格，帶動(dòng)了五一平板電視行情的爆發(fā)。

　　但是奇怪的是，雖然五一黃金周過去才一個(gè)半月，距離下一次銷售高峰國(guó)慶節(jié)的到來還有三個(gè)多月，但是市場(chǎng)上卻籠罩著一股濃濃的降價(jià)味道。上一周，市場(chǎng)上出現(xiàn)了多款6000元以內(nèi)的32英寸液晶電視，40英寸液晶電視紛紛下調(diào)價(jià)格，而且已有多款國(guó)產(chǎn)液晶電視跌破萬元。原本是淡季的6月，很少有價(jià)格上的重大調(diào)整，為什么突然發(fā)動(dòng)了價(jià)格異動(dòng)？根本的原因是，目前液晶面板產(chǎn)量嚴(yán)重過剩，價(jià)格大戰(zhàn)已經(jīng)提前開火。

　　據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道，2006年全球預(yù)計(jì)液晶電視需求為4000萬臺(tái)，而目前面板廠家由于新的生產(chǎn)線陸續(xù)投產(chǎn)，產(chǎn)量不斷提高，全年產(chǎn)量將達(dá)到5500萬片，庫存達(dá)到1500萬片。目前全球95%的液晶面板是由三星、LPL、友達(dá)、奇美、夏普生產(chǎn)。夏普由于產(chǎn)量低，幾乎不供應(yīng)其他廠家面板，產(chǎn)量對(duì)市場(chǎng)影響不大，可不予考慮。LPL37英寸、奇美32英寸面板庫存積壓嚴(yán)重，友達(dá)庫存壓力也不小。為了削減庫存，各大廠家紛紛調(diào)低面板價(jià)格，LPL 32英寸面板已經(jīng)降到400美元，臺(tái)灣一線大廠最低可達(dá)375美元，而生產(chǎn)成本為360~370美元。37英寸降到600美元，成本為540~560美元，預(yù)計(jì)37英寸還要進(jìn)一步下調(diào)。專業(yè)機(jī)構(gòu)悲觀到預(yù)計(jì)這些公司都將陷于虧損的邊緣。因此市場(chǎng)在此時(shí)突然開始出現(xiàn)低價(jià)液晶電視就毫不奇怪了。

　　由于32、37英寸面板價(jià)格已接近成本，因此三星和LPL開始把生產(chǎn)集中到40和42英寸上，為了能夠拉動(dòng)需求，也開始不斷調(diào)低價(jià)格，以期擴(kuò)大銷量。40英寸已跌到800美元左右，比去年同期下降30%。42英寸也較去年同期下降30%以上，跌破900美元。因此40英寸液晶電視開始突然降價(jià)也不奇怪了。42英寸液晶電視，價(jià)格也開始大幅下調(diào)，已出現(xiàn)12000元的低價(jià)。一場(chǎng)液晶電視價(jià)格大戰(zhàn)提前交火了。目前長(zhǎng)虹、海信、康佳、廈華、夏新低價(jià)機(jī)、特價(jià)機(jī)紛紛登場(chǎng)，更大動(dòng)作還在后面。

　　不僅國(guó)產(chǎn)電視如此，就是SONY這樣的一線名牌也要面對(duì)低價(jià)市場(chǎng)的需求。據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道，為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)對(duì)價(jià)格的挑戰(zhàn)，SONY新系列的32英寸產(chǎn)品將有部分采用友達(dá)屏，并一改以往全部由SONY自己生產(chǎn)的傳統(tǒng)，改由臺(tái)灣的冠捷代工，圖象處理電路也將由Genesis提供。其他品牌也將有類似的舉措，搶奪低價(jià)市場(chǎng)。由面板過剩導(dǎo)致的價(jià)格戰(zhàn)已不可避免，降價(jià)的程度還有待觀察。