“2006等離子白皮書”解讀等離子市場機會

《2006年中國等離子電視市場白皮書》總共包含五大章節(jié)：《綜述篇：等離子高清時代機遇挑戰(zhàn)并存》、《市場篇：規(guī)模持續(xù)增長大屏地位穩(wěn)固》、《技術(shù)篇：綜合技術(shù)占優(yōu)未來面板成本是關(guān)鍵》、《上游篇：面板擴產(chǎn)折射等離子前景廣闊》、《未來篇：中國彩電市場將呈現(xiàn)多元并存格局》。

　　第一部分《綜述篇：等離子高清時代機遇挑戰(zhàn)并存》。當前，放眼全球彩電市場，平板電視已成為主流，而在平板電視陣營內(nèi)部，則呈現(xiàn)出等離子和液晶兩大產(chǎn)品均衡發(fā)展、互為補充、共同主導(dǎo)的成熟發(fā)展格局。但中國等離子市場的發(fā)展格局卻與全球發(fā)展格局和趨勢“背道而馳”———液晶市場高速增長，等離子面臨嚴峻威脅，中國平板彩電市場不能健康發(fā)展。出現(xiàn)反差如此之大的深層次原因有二：一是在輿論宣傳方面，部分不客觀的宣傳以及某些廠商完全偏向液晶電視的市場推廣傾向，使得廣大消費者對等離子電視失去了客觀認知，直接或者間接左右了消費者的購買趨向。二是前一階段由于液晶電視價格大幅下調(diào)逐步向等離子電視價格逼近，使得二者競爭日趨激烈。國際市場今天的態(tài)勢就是國內(nèi)市場明天的方向標，在不遠的將來，雙方博弈格局可能發(fā)生變化。未來等離子電視的發(fā)展機遇將是高清和大屏幕。此外，商用等離子市場依然穩(wěn)步增長，而在未來的數(shù)年內(nèi)，商用等離子市場也因2008年北京奧運會、2010年上海世博會等存在無限商機。

　　第二部分：《市場篇：規(guī)模持續(xù)增長大屏地位穩(wěn)固》。2006年中國等離子電視市場經(jīng)過傳統(tǒng)淡季之后，4月、5月份實現(xiàn)較大增長，6月份也得益于“世界杯”的熱潮，市場仍有不錯的反響，上半年等離子電視市場總銷量預(yù)估可達到40萬臺。2006年上半年，在40英寸及以上的大屏幕電視市場，等離子電視市場依然占有39%的比重，保持與2005年下半年不變。需要注意的是，5月份46英寸液晶電視國內(nèi)品牌均價已逼近2萬元，而40英寸液晶電視國外品牌均價則僅18000元，在
平板電視競爭如此激烈的情況下，等離子若要繼續(xù)主導(dǎo)大屏幕市場，平均價格必須保持與同類規(guī)格液晶電視的優(yōu)勢，尤其50英寸等離子電視價格應(yīng)繼續(xù)大幅下調(diào)。

　　第三部分：《技術(shù)篇：綜合技術(shù)占優(yōu)未來面板成本是關(guān)鍵》。《白皮書》從11個主要參數(shù)來衡量與對比等離子電視和液晶電視的技術(shù)差異，不難發(fā)現(xiàn)兩者各有優(yōu)劣，在影響到畫面質(zhì)量的一些關(guān)鍵參數(shù)等離子電視甚至還占有優(yōu)勢。在未來幾年時間，等離子電視將通過面板結(jié)構(gòu)的改進、驅(qū)動電路的優(yōu)化、熒光粉發(fā)光效率的提高等方面來不斷改進物理分辨力、峰值亮度、功耗等相對弱勢的參數(shù)；同時，等離子面板制造成本的持續(xù)降低以及濾光鏡的逐漸薄膜化，將使等離子電視
能繼續(xù)保持對液晶電視成本的優(yōu)勢。

　　第四部分：《上游篇：面板擴產(chǎn)折射等離子前景廣闊》近日，松下、三星SDI、LG、日立等等離子面板廠商紛紛宣布將大規(guī)模擴產(chǎn)等離子面板生產(chǎn)線，意味著等離子在全球范圍內(nèi)將掀起一輪新的發(fā)展高潮。雖然等離子在中國市場表現(xiàn)一般，但其在全球市場表現(xiàn)仍非常搶眼，并由此導(dǎo)致等離子面板產(chǎn)量供不應(yīng)求。統(tǒng)計表明，此次面板擴容后，2006年全球等離子面板年生產(chǎn)量將達到1250萬臺，而到2008年將突破2100萬臺。據(jù)眾多等離子廠商保守估計，受等離子面板價格的下降，等離子整機的價格有望在一年內(nèi)再降15%左右。以目前42英寸等離子跌破萬元考慮，2007年42英寸等離子的平均價格有望降到8000元以內(nèi)，這一價位相對液晶仍具競爭優(yōu)勢。

　　第五部分：《未來篇：中國彩電市場將呈現(xiàn)多元并存格局》。賽諾市場研究公司對40英寸及以上的電視市場的評估結(jié)果是，中國目前的大屏幕電視市場上形成三大特征：一是CRT電視老大地位暫時難以撼動，而平板電視正逐漸上升為主流產(chǎn)品，CRT、PDP、LCD、MD(微顯示)以及CRT背投互為補充，共同支撐中國現(xiàn)階段彩電市場；二是在平板范疇內(nèi)等離子電視與液晶電視各有長短均衡發(fā)展；三是大屏幕液晶電視增勢強勁，將對等離子電視市場產(chǎn)生競爭壓力，后者在固守的同時也在積極尋求新的市場發(fā)展空間。

　　總之，彩電產(chǎn)品類型的多元化不僅僅是該產(chǎn)業(yè)升級換代的典型特征，對生產(chǎn)企業(yè)來說，多元化的產(chǎn)品其實意味著規(guī)避風險以及利潤來源的多元化；對消費者來說，各種彩電產(chǎn)品并存意味著購買選擇的多樣性，于企業(yè)于消費者都是有好處的。