[行業(yè)觀察]技術(shù)之爭顛覆平板電視產(chǎn)業(yè)格局

平板電視成為彩電市場競爭的“主戰(zhàn)場”

　　時(shí)下，長沙平板電視市場發(fā)生了翻天覆地的變化：從最初少數(shù)幾種高端平板電視，到現(xiàn)在平板電視成為彩電市場的主流；從動輒幾萬元的天價(jià)，到現(xiàn)在主流價(jià)格都已降到一萬元左右……平板電視市場已成為彩電巨頭爭奪的“主戰(zhàn)場”。時(shí)下，外資品牌包括LG、松下、三星等在內(nèi)的行業(yè)巨頭，迅猛卷入這場角逐。

技術(shù)之爭攪熱平板電視
　　記者在長沙家電賣場了解到，即將開打的世界杯足球賽，給平板營銷的巨大商機(jī)，各大巨頭紛紛全力升級產(chǎn)品技術(shù)，試圖建立品牌的高端技術(shù)形象。

　　三星新品中推出了“靚光”技術(shù)，它采用在玻璃外屏上加鍍一個濾光層的方式，改善了反光問題，并且增加了透光率；松下的“深黑濾光層”采用的也是類似技術(shù)；LG則獨(dú)創(chuàng)地推出了解決這一難題的技術(shù)方案，即拋棄了傳統(tǒng)等離子電視厚厚的玻璃外屏，代之以一層極薄的特殊材料制成的濾光膜（Clear Fil-ter），這層濾光膜具有高強(qiáng)度、高耐磨、高透光等特點(diǎn)，解決了畫面模糊、反光、重影、二重像等問題。

　　據(jù)家潤多家電營運(yùn)總監(jiān)助理楚明介紹，自去年以來，創(chuàng)維、TCL、海信等國產(chǎn)平板廠商，在產(chǎn)品形態(tài)上的迅速跟進(jìn)，以及在傳統(tǒng)技術(shù)上的跟進(jìn)，使原本具有技術(shù)優(yōu)勢的外資品牌影響力弱化，同質(zhì)化的產(chǎn)品和技術(shù)，使很多外資品牌的高端特性難以打動消費(fèi)者，對以技術(shù)立足的外資品牌提出了更高要求，LG、三星、松下等品牌紛紛全力升級產(chǎn)品技術(shù)。

大屏高清主導(dǎo)平板市場
　　在消費(fèi)者印象中，彩電每次大規(guī)模降價(jià)血拼，都是由本土廠商發(fā)起。而去年以來，外資品牌頻頻挑起平板降價(jià)風(fēng)潮。記者在“五一”黃金周期間走訪了長沙家電市場，發(fā)現(xiàn)外資品牌降價(jià)力度絲毫不遜于國產(chǎn)品牌。

　　“實(shí)際上，這表明了平板電視還是面板當(dāng)家的競爭格局。誰擁有平板電視面板上游資源，誰將擁有更多發(fā)言權(quán)�！敝袊�家電協(xié)會的一位專家接受記者采訪時(shí)分析。

　　據(jù)了解，去年下半年，索尼與三星合作的7代液晶生產(chǎn)線大幅拉低了40寸液晶電視的價(jià)格；去年末LG宣布率先實(shí)現(xiàn)等離子的8面取技術(shù)，造成了42寸等離子的一輪熱賣風(fēng)潮；今年年初，LG與飛利浦合作的7.5代液晶生產(chǎn)線的投產(chǎn)，一方面使LG的42寸液晶新品為LG奪回了大液晶市場主導(dǎo)權(quán)，另一方面又為一批國產(chǎn)廠商實(shí)現(xiàn)47寸液晶的價(jià)格跳水提供了可能。作為全球最大的平板電視面板供應(yīng)商，LG將主流平板電視尺寸的上限不斷提升�！盁o論是等離子還是液晶，LG的產(chǎn)品重點(diǎn)都是大屏高清�！盠G電子數(shù)字家電營銷總裁姜泰吉介紹說。

　　在平板電視領(lǐng)域，這場深度技術(shù)領(lǐng)域的競爭還會繼續(xù)下去，技術(shù)競爭的結(jié)果將從根本上影響整個平板電視產(chǎn)業(yè)的格局。