平板電視時代等離子液晶降價戰(zhàn)正愈演愈烈

平板電視時代已經開始，等離子和液晶的降價戰(zhàn)正愈演愈烈。隨著面板技術的不斷更新，液晶飛速攻城略地，并在與等離子的角力中占據上風。價格戰(zhàn)還遠未結束，對于消費者來說，現在重要的是看清你買的是什么
　　　　
　　臨近五一黃金周，平板彩電仍在繼續(xù)降價。在背投電視、平板電視(以等離子電視和液晶電視為代表)等新電視過去三年持續(xù)不斷的攻勢下，傳統(tǒng)CRT(模擬)彩電正在逐漸淡出歷史舞臺�！敖衲晡逡徽�體促銷活動中，平板彩電將成為推廣重點，列入促銷范圍的包括從20英寸到42英寸全系列平板彩電，最高讓利幅度將達30％�！蔽逍请娖髌髣澲行目偙O(jiān)景星說。

　　其實，國內平板電視時代的開始可追溯到2004年。當年10月，平板電視在國內幾個主要大城市市場的銷售額首次超過了傳統(tǒng)CRT(模擬)彩電。

　　此后，平板電視的銷售更是勢如破竹，“目前的北京彩電市場總量的65％來自平板電視的銷售�！北本﹪�美電器有限公司采銷中心采銷總監(jiān)張廣濱說。

　　平板電視成功的原因在于，它不僅身材輕盈，而且迎合了人們對越來越大的屏幕的追求。相比之下，有著龐大身軀的傳統(tǒng)CRT彩電最多只能提供34英寸的屏幕。

　　但人們仍然難以作出選擇。選液晶還是等離子？同樣大小的平板電視價格竟然會相差數千元，為什么？
　　
什么決定價格差
　　4月23日，記者在大中現代城店看到，所有的平板電視廠家都推出了五一的降價活動。降價熱點產品幾乎都是27英寸以上的大屏幕產品，尤其是32英寸和42英寸這兩個門類上，光是參與活動的特價機價格就能讓人犯迷糊。

　　以32英寸為例，“液晶之父”夏普的價格有9990元和11918元兩個特價，國產新科特價是8999元，剛剛成為全球第三大液晶面板供應商的明基價格是8900，降幅達2000元，美國前三大液晶供應商之一的奧麗維亞更是推出了6999元的限量供應……全部是特價機的情況下，一個型號的價格差4000多元。

　　而42英寸以上的大尺寸，LG的42英寸和50英寸等離子不僅降價還送冰箱和家庭影院。其中42英寸等離子價格上，LG是12900元、松下是13998元、日立是12998元，這個價格相比明基37英寸液晶的13499元、夏普的37英寸14900元、TCL40英寸液晶的14999元和奧麗維亞的42英寸液晶的15999元都有價格優(yōu)勢……等離子和液晶不同產品的同樣型號差距也是3000多元。

　　亂云飛渡的價格面前，你該如何選擇？同樣型號的產品為什么會有如此大的差距？

　　廠家們也很為這個問題著急，不得不站出來作些澄清。

　　對于市面上出現的一些低價47英寸液晶電視，廈華電子就指責說，這是部分廠家為爭市場購買46英寸屏冒充的，利用國內消費者不注意丈量屏幕對角線距離的習慣，以小充大，蒙騙消費者。而46英寸與47英寸的面板價格，因技術、生產流水線的差距，相差數千元(40、42英寸液晶相差3000到5000元)，尺寸越大，價格差距就越大。

　　按照廈華方面的說法，液晶電視畫質越高，其屏幕分辨率就越高，47英寸的分辨率達到1920P，而1920P頂級高清晰屏幕的量產很少，目前市面上只為部分洋品牌及廈華電子所壟斷。

　　雖然海信和熊貓等廠家開始牽頭規(guī)范液晶電視的尺寸，但是短期之內這樣的尺寸貓膩帶來的價格差，在消費過程中還是非常具有迷惑性的。
　　
等離子還是液晶
　　國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所、中國電子商會家電課題組最新推出《2006年平板電視一季度調研報告》表明：目前平板電視品牌已經多達40多個，將進入市場淘汰階段；由于大尺寸液晶電視需求加速，等離子能否堅守最后份額成問題。

　　在很多人看來，液晶就是等離子的掘墓人。

　　康佳集團平板事業(yè)部總經理劉丹認為：等離子和液晶電視目前的客觀形勢是，液晶比等離子賣得多一些，占比是八成，等離子占兩成。原因在于，一是液晶覆蓋的尺寸從15英寸到47英寸，它們適用于臥室等各種環(huán)境。二是從供貨商看，液晶電視的競爭更加充分，等離子電視的競爭沒有那么充分。

　　但奧麗維亞中國區(qū)總經理林祺信認為：“等離子在42英寸以上的市場價格還是非常有競爭力的。”奧麗維亞公司不僅在美國上市，還擁有一家臺灣的上市公司。

　　在他看來：平板定義下的等離子和液晶關鍵的區(qū)別在于———等離子是氣體成像，液晶是液態(tài)的晶體成像，主要是成像原理不同造成了兩者在對比度和清晰度上面的差距。至于屏之間的差別，同一尺寸的等離子或是液晶，主要是看屏幕的成像效果，同樣的液晶屏間的質量都有很大差距。

　　在42寸的等離子和液晶的選擇中，“六成顧客的選擇還是等離子�！贝笾鞋F代城店LG的促銷員表示“不管液晶清晰度多好，兩者之間相差4000多元的價格，肯定是等離子的競爭力要強些。”

　　這位促銷員認為，很多人并不太了解平板電視。大家主要是挑選一個大屏幕，還要價格適中。而大家自己家里的信號源是分辨不出太多的問題的。

　　同樣擁有液晶電視和等離子電視的消費者孟醒認為：等離子的優(yōu)點是對比度高層次分明，弱點是大功率、比較費電。液晶電視的優(yōu)點是低功率、低輻射、色彩好，缺點是反應時間慢、圖像拖尾嚴重、層次感亮度不強。

　　之所以會有液晶取代等離子這樣的市場看空，主要來自于上游資源的配置。去年以來液晶面板成品率提高，迅速從32英寸突破到英72寸，今年年初LG更宣布了100英寸液晶的上市。所有市場動向表明，未來液晶市場更大的作為將是目前等離子占優(yōu)勢的市場。但是在年內能支持大屏幕液晶量產的7代液晶面板線和明年下線的8代液晶生產線沒有充分量產前，等離子和同尺寸液晶之間4000元的價格差使得它的市場影響還將繼續(xù)存在。

　　但從長遠來看，液晶上游廠家將會改變這種格局。一條7代線、8代線的投資成本在35億到50億美金，而且液晶面板在液晶電視成本約65％，面板廠家更希望發(fā)動可能改變市場占有率的價格戰(zhàn)。但是等離子面板在整機成本中僅占40％多，而且等離子目前只有松下、三星、日立、LG這幾個外資品牌生產，它們更大的市場在海外，而在國內市場由于沒有國產品牌競爭對手存在，主動的降價調整完全取決于同等尺寸液晶價格的調整。
　　
液晶降價的周期
　　雖然液晶在中國平板市場占八成的份額，但是液晶價格的跳水也讓人疑竇滿懷。

　　就在大中電器的賣場，記者看到四五個消費者都要求商家出具五一期間如果降價商家要補差價的證明才肯購買。

　　“去年國慶海信第一個宣布40英寸液晶突破2萬元價格門檻。”國美張廣濱承認行業(yè)價格變化太快了，“現在你看看42英寸的液晶都才16000元了�！�

　　“照這個速度，今年主流銷售已經從去年的20英寸、26英寸液晶變成32英寸液晶了，但是40英寸的液晶也正變得越來越好賣�！睆垙V濱認為，應該看到去年的國慶降價和今年的五一降價主打的都是國產品牌，而元旦和春節(jié)期間的降價是外資品牌居多。價格戰(zhàn)的多發(fā)地帶是尺寸越大降幅越大。

　　照這樣降下去，液晶電視的價格底線究竟是多少呢？

　　“左右液晶價格的原動力還是占整機成本60％以上的液晶面板。”在臺灣IT圈打拼多年的明基電通外設產品事業(yè)部高級經理田芝穎介紹說。

　　她認為，32英寸的液晶面板在供貨價理想狀態(tài)下最低能到320美金，那么這個價格將很長時間內不會有大幅變動。如果按照這個公式換算一下，32英寸的液晶電視從目前的6000元價格跌到4500元谷底價格將還有市場空間，但沒人知道這會在什么時候實現。目前能做到這個指標的，也只是在20英寸這樣的小尺寸上部分實現�！昂茈y有人說多長時間降一次價�！绷朱餍懦姓J，另一種行業(yè)計算方式是，每寸液晶的價格在15美金，但是這樣的底線價格需要漫長的時間來突破了。

　　這兩種行業(yè)計算方式都是對生產預期計劃進行指導的，而不是銷售市場的參照系�！艾F在已經是4月中了，但是面板廠家還沒有人對4月的面板供應價報價。”田芝穎說。比消費者更謹慎的廠家，無論上游的面板還是生產整機廠都對價格保持著高度的敏感。

　　明基電通的另一位經理也承認，目前PC液晶面板領域15英寸、17英寸、19英寸在年初的供應價分別是130美金、150美金和190美金，但是他不肯泄露現在的報價，只是指出大家拿貨的時候都很謹慎，先進貨的人可能是最倒霉的人，而先報價的人可能是最找不到買家的人。

　　“這個行業(yè)目前是被高額資本的高額投入牽著鼻子走，以前大家認為的平板時代的高行業(yè)利潤并沒有如期而至�！绷朱餍疟硎荆骸澳壳拔沂种心玫降膰�產品牌的外銷報價和國內市場的零售報價基本沒有差別。如果加上增值稅和關稅的因素，這些廠家在國內的零售市場絕對是賠本賺吆喝�！�

　　一位不愿意透露姓名的業(yè)內人士承認：目前真正在液晶市場賺到真金白銀的還只是夏普。其他更多的廠家還是在培育市場。
　　
外資品牌與國產品牌
　　在液晶電視消費中，另一個令人迷惑的地方是：外資品牌的價格一般超出國產品牌近30％。那么，這些產品之間到底在技術上有多大差距呢？

　　所有的中國臺灣代工商都覺得2005年是臺灣面板廠家的一次突破。這個突破的標志是2005年10月底索尼產品的規(guī)模性降價，這直接引發(fā)了整個液晶行業(yè)的價格雪崩。但是這次降價的背后核心事件是：包括友達、奇美等面板廠家在軟件上的突破。

　　“你買一個面板，再加一個殼，自己就可以做電視�！边@是廣東省信息產業(yè)廳產業(yè)管理處副處長楊學說到奇美在廣東佛山投資的面板生產線集成制造工藝時講的一段話。

　　在林祺信看來，2004年底臺灣主流液晶廠家的A屏(完全符合行業(yè)標準的合格屏)面板質量和日本、韓國產品的差別已經不大，但是以索尼為代表的日本企業(yè)擁有軟件優(yōu)勢，他們在除去面板的60％以外的領域獲得高額利潤。

　　臺灣面板廠家迅速進入到集成整合制造領域，有數據表明目前已經登陸內地市場的奇美等臺資廠家出品的集成模具已經完成整機的90％的工藝。這使得面板廠家從上游向中游資源拓展，傳統(tǒng)廠家的資源僅僅變成品牌和通路。

　　一位不愿意透露名稱的液晶廠家承認：換上索尼的現場演示碟，各個品牌的產品差別并不大。目前的主流產品，只要國產品牌用的是真正的A屏，那么產品之間的差距僅僅是品牌價值的不同而已。

　　當然對A屏的說法背后，延伸出一個彩電市場長期存在的不合格屏充當市場價格屠夫的現象。稍稍對比，人們就能發(fā)現，分辨率是720P、1080P的產品會有價格差；對比度是800∶1的和1000∶1的產品也有價格差。

　　TCL彩電的王一飛表示：“以前CRT彩電時代，彩電用上三天沒有問題就基本沒問題了，但是液晶產品是數字產品，原材料的好壞直接影響今后的使用期限�！�

　　“對于液晶而言，價格是相對的，技術也是相對的�！绷朱餍疟硎荆骸盀榱烁�好進入中國市場，我們將目前行業(yè)的整機質保一年變成質保三年�！钡�這個想在中國市場實現完美表現的美國品牌還是沒有實行美國最熱門的促銷方式———三個月無條件退貨。

中國電視機發(fā)展之路
　　1958年，我國第一臺黑白電視機北京牌14英寸黑白電視機在天津712廠誕生。

　　1970年12月26日，我國第一臺彩色電視機在同一地點誕生，從此拉開了中國彩電生產的序幕。

　　1978年，國家批準引進第一條彩電生產線，定點在原上海電視機廠即現在的上廣電集團。1982年10月份竣工投產。不久，國內第一個彩管廠咸陽彩虹廠成立。這期間我國彩電業(yè)迅速升溫，并很快形成規(guī)模，全國引進大大小小彩電生產線100多條，并涌現熊貓、金星、牡丹、飛躍等一大批國產品牌。

　　1985年，中國電視機產量已達1663萬臺，超過了美國，僅次于日本，成為世界第二的電視機生產大國。但由于我國電視機市場受結構、價格、消費能力等條件的限制，電視機普及率還很低，城鄉(xiāng)每百戶擁有電視機量分別只有17.2臺和0.8臺。

　　1987年，我國電視機產量已達1934萬臺，超過了日本，成為世界最大的電視機生產國。

　　1985－1993年，中國彩電市場實現了大規(guī)模從黑白電視替換到彩色電視的升級換代。

　　1993年，TCL在上半年就開始推出“TCL王牌”大屏幕彩電，29英寸彩電的市場價格在6000元左右，到年底已經售出10多萬臺。

　　1996年3月，長虹向全國發(fā)布了第一次大規(guī)模降價的宣言——降低彩電價格8％至18％，兩個月后，康佳隨后跟進，打響了彩電業(yè)歷史上規(guī)�？涨暗膬r格戰(zhàn)。當年4月，長虹的銷售額躍居市場第一，國產品牌通過價格戰(zhàn)將國外品牌大量的市場份額奪在了手中。這場降價戰(zhàn)后來也導致整個中國彩電業(yè)的大洗牌，幾十家彩電生產廠商從此退出。

　　1999年，消費級等離子彩電出現在國內商場。當時40英寸等離子彩電的價格在十幾萬元。

　　2001年，中國彩電業(yè)大面積虧損，康佳、廈華、高路華虧損，長虹每股贏利只有1分錢，這種局面直到2002年才通過技術提升得以扭轉。

　　2002年，長虹宣布研制成功了中國首臺屏幕最大的液晶電視。其屏幕尺寸大大突破22英寸的傳統(tǒng)業(yè)界極限，屏幕尺寸達到了30英寸，當時被譽為“中國第一屏”。

　　2002年，TCL發(fā)動等離子電視“普及風暴”，開啟了等離子電視走向消費者家庭的大門。海信隨即跟進。

　　2003年4月，倪潤峰掀起背投普及計劃，背投電視最高降幅達40％。

　　2004年，美國開始對中國彩電實施反傾銷，導致中國彩電無法直接進入美國市場。
　　2004年，中國彩電總銷量是3500萬臺，其中平板電視銷量不過區(qū)區(qū)40萬臺，占整個彩電產品的1.14％。

　　2004年10月開始，平板電視在國內幾個主要大城市市場的銷售額首次超過了傳統(tǒng)CRT(模擬)彩電。

　　2005年上半年，我國平板彩電的銷售量達到72.5萬臺，同比增長260％；城市家庭液晶電視擁有率達到了3.56％，等離子電視擁有率也達到了2.81％。