2005我國家電市場主要特點和2006發(fā)展趨勢

2005年，雖然能源、原材料和上游零配件價格的上漲提高了家電行業(yè)的成本，但技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品給家電市場帶來了新的契機，多數(shù)產(chǎn)品的銷量有所增長，整體保持了平穩(wěn)的態(tài)勢。

2005年家電市場的主要特點有：
　　1、小家電成為新的利潤增長點。大家電消費疲軟的態(tài)勢而言，小家電市場正呈現(xiàn)出方興未艾的態(tài)勢。目前，小家電市場正在以每年8％～14％增長速度發(fā)展，行業(yè)的平均利潤至少是30%，生命周期短、市場普及率相對比較低的小家電市場孕育著驚人的市場潛力，已經(jīng)成為家電市場利潤新的增長點。

　　2、節(jié)能產(chǎn)品市場走紅。2004年燃氣漲價，拉閘限電，節(jié)約用水給節(jié)能家電創(chuàng)造巨大的市場，能源的緊缺似乎是帶動了節(jié)能家電的走紅。2005年，節(jié)能產(chǎn)品銷售強勢依舊不減，洗衣機、冰箱、燃氣熱水器等耗能大戶產(chǎn)品在市場中推出的節(jié)能新產(chǎn)品倍受消費者的青睞。

　　3、品牌的市場集中度差異明顯。從家電市場的品牌集中度看，我國家電產(chǎn)品差異性比較大，市場前三位品牌的綜合占有率之和超過50%的產(chǎn)品主要集中在市場規(guī)模比較小的產(chǎn)品中，如微波爐、電熱水器、飲水機和電動剃須刀，這類產(chǎn)品的市場競爭主要集中在大品牌之間，技術(shù)競爭是主要競爭手段；市場集中度在35%~50%的產(chǎn)品主要集中在彩電、影碟機、冰箱、空調(diào)、洗衣機、電風扇等，這類產(chǎn)品的市場競爭相對比較激烈，競爭手段多樣。而市場集中度在35%以下的產(chǎn)品，由于生產(chǎn)企業(yè)眾多，競爭程度最為激烈。這類產(chǎn)品主要集中在燃氣灶、抽油煙機等行業(yè)門檻比較低，市場銷售趨于大眾化的產(chǎn)品。

　　2005年全國重點零售企業(yè)14種家電商品前三位品牌的市場綜合占有率之和

　　35%以下
　　燃氣熱水器、空調(diào)、電冰箱、抽油煙機、電熱水器、燃氣灶

　　35％～50％
　　電風扇、電飯鍋、彩電、飲水機、洗衣機、影碟機

　　50％以上
　　電動剃須刀、微波爐

　　4、國產(chǎn)品牌市場影響力不斷增長。2005年，聯(lián)創(chuàng)、美的、艾美特、先鋒四家洗衣機品牌入選“中國名牌”，家電市場中“中國名牌”產(chǎn)品已經(jīng)由最初的四個，發(fā)展到了今天幾乎囊括了所有的家電產(chǎn)品。中國名牌產(chǎn)品數(shù)量的增多，是產(chǎn)品質(zhì)量和廠商的信譽提高的標志。同時，家電市場中國產(chǎn)品牌的銷售量和市場綜合占有率上，國產(chǎn)品牌都壓過了國外品牌 。格蘭仕、方太、帥康、萬和、美的等有實力的企業(yè)，牢牢掌控各自行業(yè)的市場。外資品牌一直壟斷電動剃須刀市場，以超人、飛科為首的國產(chǎn)品牌也質(zhì)量、技術(shù)、專利和銷售網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)逐漸立穩(wěn)了腳跟。

　　5、日資品牌勢頭減弱，韓資品牌發(fā)展強勁。目前，家電市場中的日產(chǎn)品牌已經(jīng)遠遠沒有了十幾年前的風采，市場份額更是逐漸江河日下。日立、東芝等我們原來耳熟能詳?shù)钠放片F(xiàn)在已經(jīng)逐漸淡出了市場的前列。取而代之的則是三星、LG等韓資企業(yè)，韓資企業(yè)最近幾年利用高端技術(shù)上的優(yōu)勢，在家電市場刮起了一股“韓風”。

2006年家電市場的發(fā)展趨勢：
　　家電商品在居家生活中舉足輕重的作用，使消費者對家電產(chǎn)品質(zhì)量、品牌、性能的要求逐步提高。消費需求的多樣化，全方位的市場競爭手段必將是家電市場未來的走勢。

　　1、自建渠道將成為家電企業(yè)拓展市場的又一舉措。利潤的大幅下降及與連鎖商家合作經(jīng)營成本的不斷提升，家電制造企業(yè)的生存和發(fā)展受到嚴重威脅。2005年，一些大的家電品牌已經(jīng)開始著手自建銷售渠道，在減少連鎖商家的控制和盤剝的同時，與家電連鎖巨頭的博弈中贏得話語權(quán)，在營銷等方面擁有自主權(quán)，控制渠道、提升品牌形象。自建銷售渠道將是2006年家電生產(chǎn)企業(yè)追求縮減成本，增加利潤的趨勢。

　　2、3C融合的信息家電逐漸從概念變?yōu)楝F(xiàn)實。數(shù)字電視、機頂盒、數(shù)字音頻/視頻播放機和掌上游戲機等新興消費電子產(chǎn)品發(fā)展異常迅速。中國在手機、彩電等眾多消費電子領(lǐng)域已占全球產(chǎn)業(yè)的主導地位，越來越多的海外投資者也看好中國這個不斷釋放潛力的市場，醞釀在消費電子領(lǐng)域的新一輪投資和拓展。