市場(chǎng)探析：2006年蘭州投影機(jī)市場(chǎng)總結(jié)

    投影機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的平穩(wěn)發(fā)展與技術(shù)積累，并隨著廠商宣傳力度的加大，產(chǎn)品的應(yīng)用性，操作性更為簡(jiǎn)便的今天，投影機(jī)已經(jīng)變成了必備的商務(wù)教學(xué)工具，而且也有不少人將其用作家庭影院的顯示設(shè)備。從不知到逐漸了解，可以說(shuō)投影機(jī)如今已經(jīng)開始廣泛的應(yīng)用于學(xué)習(xí)、工作、生活的方方面面，并產(chǎn)生影響。2006年，蘭州投影機(jī)市場(chǎng)一直是平穩(wěn)上升，市場(chǎng)銷量與銷售額均實(shí)現(xiàn)了一定的增長(zhǎng)。那么，2006年蘭州投影機(jī)市場(chǎng)有什么特點(diǎn)以及新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)呢？
   
   蘭州投影機(jī)市場(chǎng)概況

   2006年，蘭州投影機(jī)市場(chǎng)，教育采購(gòu)、商務(wù)采購(gòu)和政府采購(gòu)仍然是投影機(jī)銷售市場(chǎng)上的主要方式，占據(jù)了整個(gè)投影機(jī)市場(chǎng)銷量的很大的份額。家庭投影機(jī)雖然不論從銷量和銷售額上都還很小，但是增長(zhǎng)比例是最大的，同時(shí)潛力也是最大的。但是，蘭州作為西北內(nèi)陸城市，信息來(lái)源相對(duì)較少，對(duì)投影機(jī)認(rèn)識(shí)有待進(jìn)一步提升。而中小型企業(yè)雖然數(shù)量眾多，但自身資金有限，對(duì)投影機(jī)的購(gòu)買欲望并不強(qiáng)烈。加之IT型企業(yè)在西北的分布還是偏少，縣市市場(chǎng)的消費(fèi)需求還是處于剛剛啟動(dòng)或是萌芽狀態(tài)，因此目前蘭州及周遍區(qū)域市場(chǎng)還是尚有很大潛力，有賴于市場(chǎng)的進(jìn)一步推動(dòng)。

   以東芝、索尼、愛(ài)普生、日立、NEC和松下等品牌的日本廠商為主仍然占據(jù)投影機(jī)市場(chǎng)的絕大部分份額，以78％左右的市場(chǎng)占有率是其它陣營(yíng)的廠商所難以震撼的。像IBM、3M等品牌歐美廠商占據(jù)了另外一部分的市場(chǎng)份額。相比之下國(guó)內(nèi)品牌就只占據(jù)了很小的市場(chǎng)份額，晨星是國(guó)產(chǎn)廠商中一大強(qiáng)勁對(duì)手，其背景是隸屬于神州數(shù)碼旗下的自有品牌，在強(qiáng)大營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的保障下，晨星也在教育業(yè)取得的一定位置。還有其他國(guó)產(chǎn)品牌如澳視、明基等。

 　從目前得到的市場(chǎng)信息看，蘭州市場(chǎng)上的投影機(jī)需求還是有明顯增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在29%左右。同其他地方相比，蘭州的投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)展速度還是有些滯后，但是需求增長(zhǎng)和市場(chǎng)開發(fā)方面潛力巨大。2006年，蘭州投影機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格水平線的下降也是比較明顯，這個(gè)價(jià)位已經(jīng)與個(gè)人消費(fèi)者所能承受的心理價(jià)位基本契合，并與平板電視、液晶電視的價(jià)格十分接近，相信這肯定會(huì)對(duì)個(gè)人家庭消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生巨大的影響。就教育行業(yè)投影機(jī)采購(gòu)來(lái)說(shuō)，在功能、售后服務(wù)、技術(shù)支持和良好的兼容性保證的前提下，基本上價(jià)位大概在1萬(wàn)到1萬(wàn)5千元之間；商務(wù)市場(chǎng)所需求價(jià)位比較分散，高端和低端的產(chǎn)品需求比較多元化；國(guó)產(chǎn)品牌的投影機(jī)由于沒(méi)有高關(guān)稅在價(jià)位上有著明顯的優(yōu)勢(shì)，正好是在家用消費(fèi)者所能夠接受的范圍內(nèi)。

   現(xiàn)在投影機(jī)上DLP產(chǎn)品已經(jīng)與LCD產(chǎn)品的表現(xiàn)效果不相上下。DLP投影機(jī)有著較高的對(duì)比度，即使在亮度不高的情況下仍然可以保持清晰銳利的圖像。這一特點(diǎn)最大的特色將是其向LCD系列產(chǎn)品抗衡的重要優(yōu)勢(shì)。再加上DLP投影機(jī)體積更小，更適合攜帶，所以深受眾多商務(wù)辦公消費(fèi)者的喜愛(ài)。DLP投影機(jī)在蘭州市場(chǎng)上以其優(yōu)勢(shì)占據(jù)38%的市場(chǎng)份額。目前商務(wù)應(yīng)用投影機(jī)的主流產(chǎn)品光亮度主要在1300～2500流明之間，部分大型會(huì)議廳需要使用更高的亮度，標(biāo)準(zhǔn)分辨率為XGA（1024×768），也有一小部分企業(yè)采用SVGA（800×600）的產(chǎn)品。教育行業(yè)用戶一般是保證投影機(jī)具有高亮度和高分辨率，還要相對(duì)于其他市場(chǎng)同類產(chǎn)品要具有很高的性能價(jià)格比。而家庭用戶一般情況下需要投影機(jī)的特點(diǎn)是亮度適合一般需求，對(duì)比度能達(dá)到10000：1 ，噪音不大，體積都相對(duì)較小，便于攜帶，同時(shí)價(jià)格相對(duì)比較低。

   根據(jù)蘭州市場(chǎng)數(shù)據(jù)表明，在今年將近一年時(shí)間內(nèi)，教育行業(yè)是投影機(jī)最主要的市場(chǎng)，占總需求的58%，商務(wù)市場(chǎng)則占據(jù)第二位，約占市場(chǎng)總量的33%，剩下的部分則由家用市場(chǎng)占領(lǐng)。教育行業(yè)也是這幾年來(lái)市場(chǎng)的主要需求主體，這與教育行業(yè)的信息交流特點(diǎn)是分不開的。不過(guò)，隨著信息化在商業(yè)、制造業(yè)、教育、金融業(yè)等行業(yè)的推行，商業(yè)領(lǐng)域的信息化建設(shè)也帶動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)的需求。此外，許多企業(yè)的高速發(fā)展，也需要利用投影機(jī)進(jìn)行相關(guān)的商務(wù)活動(dòng)�？梢哉f(shuō)，用投影機(jī)向客戶展示企業(yè)的相關(guān)情況已經(jīng)成為一面鏡子，是公司形象展示的窗口。因此國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)的商務(wù)領(lǐng)域也一直保持著持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。