市場探析：2006年蘭州投影機市場總結(jié)

    投影機市場經(jīng)過多年的平穩(wěn)發(fā)展與技術(shù)積累，并隨著廠商宣傳力度的加大，產(chǎn)品的應(yīng)用性，操作性更為簡便的今天，投影機已經(jīng)變成了必備的商務(wù)教學(xué)工具，而且也有不少人將其用作家庭影院的顯示設(shè)備。從不知到逐漸了解，可以說投影機如今已經(jīng)開始廣泛的應(yīng)用于學(xué)習(xí)、工作、生活的方方面面，并產(chǎn)生影響。2006年，蘭州投影機市場一直是平穩(wěn)上升，市場銷量與銷售額均實現(xiàn)了一定的增長。那么，2006年蘭州投影機市場有什么特點以及新的市場增長點呢？
   
   蘭州投影機市場概況

   2006年，蘭州投影機市場，教育采購、商務(wù)采購和政府采購仍然是投影機銷售市場上的主要方式，占據(jù)了整個投影機市場銷量的很大的份額。家庭投影機雖然不論從銷量和銷售額上都還很小，但是增長比例是最大的，同時潛力也是最大的。但是，蘭州作為西北內(nèi)陸城市，信息來源相對較少，對投影機認識有待進一步提升。而中小型企業(yè)雖然數(shù)量眾多，但自身資金有限，對投影機的購買欲望并不強烈。加之IT型企業(yè)在西北的分布還是偏少，縣市市場的消費需求還是處于剛剛啟動或是萌芽狀態(tài)，因此目前蘭州及周遍區(qū)域市場還是尚有很大潛力，有賴于市場的進一步推動。

   以東芝、索尼、愛普生、日立、NEC和松下等品牌的日本廠商為主仍然占據(jù)投影機市場的絕大部分份額，以78％左右的市場占有率是其它陣營的廠商所難以震撼的。像IBM、3M等品牌歐美廠商占據(jù)了另外一部分的市場份額。相比之下國內(nèi)品牌就只占據(jù)了很小的市場份額，晨星是國產(chǎn)廠商中一大強勁對手，其背景是隸屬于神州數(shù)碼旗下的自有品牌，在強大營銷團隊的保障下，晨星也在教育業(yè)取得的一定位置。還有其他國產(chǎn)品牌如澳視、明基等。

 　從目前得到的市場信息看，蘭州市場上的投影機需求還是有明顯增長，預(yù)計在29%左右。同其他地方相比，蘭州的投影機市場發(fā)展速度還是有些滯后，但是需求增長和市場開發(fā)方面潛力巨大。2006年，蘭州投影機市場的價格水平線的下降也是比較明顯，這個價位已經(jīng)與個人消費者所能承受的心理價位基本契合，并與平板電視、液晶電視的價格十分接近，相信這肯定會對個人家庭消費市場產(chǎn)生巨大的影響。就教育行業(yè)投影機采購來說，在功能、售后服務(wù)、技術(shù)支持和良好的兼容性保證的前提下，基本上價位大概在1萬到1萬5千元之間；商務(wù)市場所需求價位比較分散，高端和低端的產(chǎn)品需求比較多元化；國產(chǎn)品牌的投影機由于沒有高關(guān)稅在價位上有著明顯的優(yōu)勢，正好是在家用消費者所能夠接受的范圍內(nèi)。

   現(xiàn)在投影機上DLP產(chǎn)品已經(jīng)與LCD產(chǎn)品的表現(xiàn)效果不相上下。DLP投影機有著較高的對比度，即使在亮度不高的情況下仍然可以保持清晰銳利的圖像。這一特點最大的特色將是其向LCD系列產(chǎn)品抗衡的重要優(yōu)勢。再加上DLP投影機體積更小，更適合攜帶，所以深受眾多商務(wù)辦公消費者的喜愛。DLP投影機在蘭州市場上以其優(yōu)勢占據(jù)38%的市場份額。目前商務(wù)應(yīng)用投影機的主流產(chǎn)品光亮度主要在1300～2500流明之間，部分大型會議廳需要使用更高的亮度，標準分辨率為XGA（1024×768），也有一小部分企業(yè)采用SVGA（800×600）的產(chǎn)品。教育行業(yè)用戶一般是保證投影機具有高亮度和高分辨率，還要相對于其他市場同類產(chǎn)品要具有很高的性能價格比。而家庭用戶一般情況下需要投影機的特點是亮度適合一般需求，對比度能達到10000：1 ，噪音不大，體積都相對較小，便于攜帶，同時價格相對比較低。

   根據(jù)蘭州市場數(shù)據(jù)表明，在今年將近一年時間內(nèi)，教育行業(yè)是投影機最主要的市場，占總需求的58%，商務(wù)市場則占據(jù)第二位，約占市場總量的33%，剩下的部分則由家用市場占領(lǐng)。教育行業(yè)也是這幾年來市場的主要需求主體，這與教育行業(yè)的信息交流特點是分不開的。不過，隨著信息化在商業(yè)、制造業(yè)、教育、金融業(yè)等行業(yè)的推行，商業(yè)領(lǐng)域的信息化建設(shè)也帶動商務(wù)市場的需求。此外，許多企業(yè)的高速發(fā)展，也需要利用投影機進行相關(guān)的商務(wù)活動�？梢哉f，用投影機向客戶展示企業(yè)的相關(guān)情況已經(jīng)成為一面鏡子，是公司形象展示的窗口。因此國內(nèi)投影機市場的商務(wù)領(lǐng)域也一直保持著持續(xù)增長的趨勢。