數(shù)字電子看板興起 創(chuàng)造面板嵌入應用新契機

    隨著光電產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，數(shù)字電子看板 (Digital Signage)市場已成為繼電視娛樂 (TV)與個人計算機 (PC)后成長最快的第三大液晶屏幕產(chǎn)品應用，昭告「薄形顯示廣告」的時代已經(jīng)來臨，也為臺灣面板產(chǎn)業(yè)嵌入式應用的新契機。

    最近當你走進捷運、公車、大樓電梯間、大賣場、量販店或快餐店，不難發(fā)現(xiàn)LCD看板已逐漸取代了傳統(tǒng)的跑馬燈，這樣的產(chǎn)品展現(xiàn)方式，讓消費者瀏覽產(chǎn)品時，更加賞心悅目，也可以將產(chǎn)品內(nèi)容及特色做更靈活及多樣化的展現(xiàn)，這項新領域的創(chuàng)舉，就是目前當紅的數(shù)字電子看板 (Digital Signage)。

    數(shù)字電子看板是一種處于數(shù)字媒體傳播最前端的產(chǎn)品，已取代過去利用燈箱方式作商品行銷的模式。該產(chǎn)品可同時在一個或多個地點播放數(shù)字影像，訊息，或廣告。借著能夠在同一畫面中同時播放多重區(qū)塊的能力，媒體內(nèi)容將能夠以更智能的方式被播放。例如在特定地點對特定觀眾播放特定內(nèi)容及活動訊息。

    現(xiàn)今有許多播放器材被使用于數(shù)字電子看板，例如電漿電視，LCD顯示器，CRT顯示器，LED，投影機。就未來發(fā)展趨勢而言，以LCD顯示器被使用于數(shù)字電子看板的成長性最大，也是未來的主流產(chǎn)品。

    目前該領域中的佼佼者，應屬于經(jīng)營數(shù)字廣告內(nèi)容的中國企業(yè)「分眾傳媒」 (Focus Media)，分眾傳媒在去年7月于那斯達克掛牌，股價漲幅達297%，本益比約40倍，引起一陣數(shù)字電子看板旋風，顯見市場對數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)愿景的期待。

    而數(shù)字電子看板應用更被國內(nèi)視為臺灣面板產(chǎn)業(yè)嵌入式應用的新興機會，國內(nèi)在數(shù)字電子看板產(chǎn)業(yè)的領導廠商如研華、融程等也因分別推出數(shù)字電子看板的整體解決方案 (Total Solution)而創(chuàng)造營收成長。

    根據(jù)知名調(diào)查機構iSuppli預測，全球數(shù)字電子廣告市場于2005年到2010年將以每年30%的速度快速成長，逐漸以薄形顯示取代傳統(tǒng)廣告。而4月剛于Las Vegas閉幕的National Association of Broadcasting Show報導也指出，利用賣場數(shù)字廣告能刺激所促銷之新產(chǎn)品銷售成長30%至300%，也可讓營業(yè)額增加30%，并使消費者減少約15%的等待時間，讓消費者能更快速找到所需商品。

    隨著TFT-LCD面板生產(chǎn)技術日益精進，以及產(chǎn)品價格逐漸平民化，液晶顯示器及觸控式面板相關產(chǎn)品應用領域正快速擴大中，包括工控、醫(yī)療、收款機 (Point of sales；POS)、Kisok(自助服務機臺)、電視墻及廣告看板等。

    市場相當看好數(shù)字化的應用平臺普及后，數(shù)字電子看板未來的需求將加速成長，由于市場廣大，又屬于客制化少量多樣的產(chǎn)品特色，預期將是繼電視娛樂與個人計算機后成長最快的第三大液晶屏幕產(chǎn)品應用。