20億美元數字告示市場 吸引面板廠、IPC廠大舉介入

    據調查，數字電子看板(Digital Signage)市場估計到2009年將達到新臺幣600億元(約20億美元)的規(guī)模，由于這塊市場大餅尚無一成功商業(yè)模式引領風騷，已經吸引包括面板廠、工業(yè)計算機(IPC)廠以及軟件商覬覦，并積極投入市場，彼此各有競爭優(yōu)勢，誰能勝出，值得探討。

    垂直應用市場種類繁多，向來為工業(yè)計算機產業(yè)發(fā)展上的特性，而數字電子看板隨著市場接受度的提升而日漸受到IPC與相關產業(yè)的關注，近2年幾乎相關產業(yè)都對數字電子看板市場的前景表示樂觀，并投入相關發(fā)展。

    然而，對于數字電子看板，截至目前為止，不論產業(yè)經營或市場發(fā)展上，仍未出現一套成功的產業(yè)發(fā)展模式可供業(yè)者進行參考或遵循。因此對于IPC業(yè)者而言，數字電子看板是一個極具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觯�或是可望而不可及的夢想，而目前遭遇到的問題或瓶頸有哪些，透過從各業(yè)者目前發(fā)展的近況，或許能窺視出一個端倪。

    數字電子看板主要應用與發(fā)展

    數字電子看板在早期，是從電梯內的小型播放系統(tǒng)起家，希望利用乘客搭乘電梯的短暫時間，能接收一些商品促銷訊息；之后，由于大尺寸面板的價格越來越能讓市場所接受，所以數字電子看板的應用也逐漸擴及到一般廣告應用上，成為取代燈箱廣告另一種新的展現方式；同時，在類似班次時刻查詢、醫(yī)療院所的號次順序等公開信息查詢應用上，數字電子看板也慢慢取代了傳統(tǒng)的實體看板。

    然而，結合大尺寸面板降價與計算機運算科技及外圍軟硬件技術發(fā)展，數字電子看板所擔任的角色也越來越多樣化，廣告商試著利用數字特性，進行更多主動與交互式廣告內容播送，或是將數字電子看板應用在類似仿真更衣的魔衣鏡，或仿真不同窗外景色的各種仿真應用上。

    雖然，數字電子看板比起傳統(tǒng)燈箱或實體看板，在建置成本價格較高，但是在播放的內容數量、更換速度、畫面品質，或是動態(tài)表現上，能有更多應用空間，所以也相當受到市場青睞，因此現在不論是在一般醫(yī)療院所、電影院、百貨公司、鐵公路、捷運等公眾交通站點，隨處都可以看到數字電子看板的蹤跡。