BenQ工業(yè)設(shè)計(jì)趨勢論壇在清華大學(xué)召開

    當(dāng)明基設(shè)計(jì)師們從國際上捧回一座座沉甸甸的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)杯時(shí)，他們得到最多的評(píng)語是，“兼具實(shí)用價(jià)值和時(shí)尚美感”。實(shí)用價(jià)值談的是產(chǎn)品技術(shù)與設(shè)計(jì)所能創(chuàng)造的功能性利益，而時(shí)尚美感則涉及情感性利益的解決方案。事實(shí)上不論德國iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、日本G-Mark設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，但凡世界上念得出名號(hào)的各種設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，其評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)已不再只有“美不美”這一個(gè)單一的衡量標(biāo)準(zhǔn)。除“美學(xué)理念”以外，參賽作品皆須經(jīng)過評(píng)審團(tuán)就“實(shí)用性”、“創(chuàng)新性”、“可行性”等標(biāo)準(zhǔn)逐一篩選后，才有機(jī)會(huì)脫穎而出。換言之，品牌要想成為美麗的代言人，單靠工業(yè)設(shè)計(jì)不可能速成，更多的時(shí)候還需要結(jié)合研發(fā)、制造等多個(gè)構(gòu)面的整體性力量，才能發(fā)揮出強(qiáng)大的影響力。

BENQ商務(wù)投影機(jī) CP120 和CP220

    對BenQ而言，技術(shù)與設(shè)計(jì)是推動(dòng)品牌快速發(fā)展的兩大核心能力。單有技術(shù)沒有設(shè)計(jì)不行，單有設(shè)計(jì)沒有技術(shù)也不行，一手抓技術(shù)、一手抓設(shè)計(jì)，兩手都要硬，才是品牌增值（Value Up）的硬道理。擁有了明基二十年遍植3C領(lǐng)域所累積的經(jīng)驗(yàn)與實(shí)力，擁有了核心技術(shù)方面強(qiáng)而有力的支撐，BenQ數(shù)位時(shí)尚設(shè)計(jì)中心由此獲得了更好的施展空間。對BenQ而言，一系列獲獎(jiǎng)作品的誕生，就如同一個(gè)艦隊(duì)的排頭兵，帶動(dòng)了其它產(chǎn)品系列的關(guān)聯(lián)銷售�；蛟S，旗艦產(chǎn)品不一定是銷量最好的，但是它們卻能夠吸引消費(fèi)者更多的注意力。通過對購買行為的調(diào)查，明基BenQ發(fā)現(xiàn)由于價(jià)格因素不購買旗艦產(chǎn)品的消費(fèi)者，通常會(huì)選擇同品牌其它系列的產(chǎn)品。
由此得出的結(jié)論是，衡量獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)的意義，不可以用單一的利潤回報(bào)率來判斷，相比之下，它們所帶來的市場影響力和品牌溢價(jià)能力的提升，則顯得更為重要。從市場端的反饋來看，近年來設(shè)計(jì)水平的全方位提升，不但推動(dòng)BenQ品牌成功躋身中高端市場，同時(shí)也可令BenQ產(chǎn)品的價(jià)格定位，比沒有設(shè)計(jì)優(yōu)勢的同類品牌高出20%~30%左右。值得一提的是，相較于傳統(tǒng)的工業(yè)設(shè)計(jì)概念，BenQ更中意生活設(shè)計(jì)（Lifestyle Design）的提法。因?yàn)榍罢呷菀讓⑷藗円�入“外觀設(shè)計(jì)”的誤區(qū)，而事實(shí)上外觀方面的設(shè)計(jì)，只占10%的比例。唯有針對人類生活形態(tài)加以深度思索，仔細(xì)研究用戶需求，發(fā)揮創(chuàng)意與經(jīng)濟(jì)性的考量兼具，才能讓設(shè)計(jì)擁有生命力。

液晶電視VL3231 

    以BenQ概念性液晶產(chǎn)品“八爪魚”為例，其屏幕四周是金屬管連接成的USB接頭，如同章魚觸手般四處伸展。雖然造型前衛(wèi)、奇特，但又非常實(shí)用。譬如其觸手可連接喇叭、風(fēng)扇、攝像頭、移動(dòng)電話底座甚至紙夾、鏡子等外設(shè)，充分解決媒體廣告等創(chuàng)意從業(yè)人員和知識(shí)工作者的特殊需要。結(jié)合用戶需求，既具有實(shí)用價(jià)值又兼具美感的生活設(shè)計(jì)，幫助BenQ LCD取得巨大的市場成功。2005年BenQ液晶顯示器全球市占率達(dá)9.5%，BenQ液晶在中國市場的份額則穩(wěn)居第二名的位置。在剛剛過去的9月份，BenQ液晶國內(nèi)市場單月出貨量破20萬臺(tái)，與去年同期相比成長150%。BenQ堅(jiān)信，唯有具備生活設(shè)計(jì)能力的品牌，才能不斷贏得人們的心。
千百年前，敦煌壁畫的畫師們透過畫筆和顏料，以繪畫的形式完成人們的愿望；千百年后，人們透過設(shè)計(jì)與技術(shù)，把未經(jīng)組合的、粗糙的、沒有意義的工業(yè)原料進(jìn)行轉(zhuǎn)化，生產(chǎn)出反映生活、展現(xiàn)人們對周遭世界想法的各種器物，這樣的工作與當(dāng)年的敦煌畫師一模一樣。生活設(shè)計(jì)的能力，正成為追求美感經(jīng)濟(jì)社會(huì)里的重要競爭力！但方法人人會(huì)用，各有巧妙不同。美的前提既然是為人們帶來更美好的生活，但一旦碰上生活中的難題，就必須能夠提出具有深度思索后的解決方案來�；貧w到歷史的源頭，回歸到中華文化的根，明基BenQ由此生發(fā)出兩元相容的設(shè)計(jì)哲學(xué)，不單是為了創(chuàng)造“美麗競爭力”，更在為成就華人品牌的世界地位夯實(shí)根基。

    在成功度過重整籌劃、強(qiáng)化運(yùn)作以及國際層次三個(gè)發(fā)展階段之后，BenQ數(shù)位時(shí)尚設(shè)計(jì)中心必將進(jìn)入領(lǐng)導(dǎo)設(shè)計(jì)的階段，帶領(lǐng)全球華人設(shè)計(jì)風(fēng)潮的崛起。