長虹押寶等離子 逆水行舟方見彩虹？

局面不利但仍有希望

　　造成目前電視市場上等離子局面不利的原因是多方面的。首先是等離子技術(shù)本身的限制，等離子產(chǎn)品只有42英寸以上的大尺寸領(lǐng)域，產(chǎn)品線過于集中，與各個(gè)尺寸都有產(chǎn)品的液晶相比明顯處于下風(fēng)。其次是做液晶面板的企業(yè)遠(yuǎn)多于做等離子面板的企業(yè)，今年上半年，液晶面板出現(xiàn)嚴(yán)重庫存，過剩的面板資源和價(jià)格低廉的臺(tái)灣面板興起，大幅降低了液晶整機(jī)的成本，而全球成規(guī)模的等離子面板工廠只有5家，稀缺的面板資源是限制等離子銷售的瓶頸。還有就是平板電視市場曾經(jīng)出現(xiàn)“等離子淘汰論”、“液晶獨(dú)霸論”等唱衰等離子的言論，而這種欠客觀的輿論宣傳直接或間接地影響了消費(fèi)者的購買導(dǎo)向。

　　等離子并不是國內(nèi)消費(fèi)者想像中那樣到了壽終正寢的時(shí)候，就全球的情況看，40英寸以上大屏幕電視市場上，等離子電視占有率估計(jì)為47％，液晶僅為17％，預(yù)計(jì)今年全球等離子電視市場仍有1000萬臺(tái)以上的需求。而國內(nèi)2006年1～8月份等離子電視市場零售量為38.8萬臺(tái)，同比增長26.2％，相比而言，40英寸及以上液晶市場規(guī)模增長強(qiáng)勁，大屏幕液晶電視市場零售量為42.3萬臺(tái)，雖然銷售量只比等離子高出3.5萬臺(tái)，但卻同比增長2213.5％，出現(xiàn)這種情況可以說是全球平板電視市場的特例。

　　據(jù)筆者看來，其實(shí)等離子在技術(shù)上并不比液晶差，在圖象清晰度上，液晶電視優(yōu)于等離子電視；在色彩飽和度上，等離子顏色更加逼真；在動(dòng)態(tài)畫面上，等離子的響應(yīng)時(shí)間是以微秒來計(jì)算的，幾乎看不出拖尾現(xiàn)象，液晶目前響應(yīng)時(shí)間最快的是四毫秒，有拖尾現(xiàn)象。造成目前這種局面的主要原因是輿論的錯(cuò)誤引導(dǎo)，很多消費(fèi)者不選擇等離子都是認(rèn)為等離子在技術(shù)上已經(jīng)落后了，購買液晶成為了一種潮流。而產(chǎn)品是否被淘汰應(yīng)該主要取決于技術(shù)，既然如此等離子就仍然有發(fā)展的空間，而在平板電視市場上不可能只有液晶這一種顯示技術(shù)的產(chǎn)品，也許目前等離子處境比較困難，但以后的博弈格局是否會(huì)逆轉(zhuǎn)還是未知數(shù)。

　　國內(nèi)等離子產(chǎn)業(yè)要想崛起，幾個(gè)阻礙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題需要迫切解決。其一是開放產(chǎn)業(yè)鏈，和等離子相比液晶整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈相對開放，國內(nèi)各個(gè)廠家在都關(guān)注液晶，造成液晶整機(jī)的價(jià)格在迅速的下降，給整個(gè)等離子造成了很大的壓力。其二是引起渠道商的重視，渠道商對于液晶的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于等離子，更給消費(fèi)者造成等離子已經(jīng)沒落的形象。其三就是解決產(chǎn)業(yè)浮躁的問題，很多整機(jī)廠家在選擇液晶的同時(shí)又在對等離子進(jìn)行打壓，使得等離子處境雪上加霜。最后也是最重要的一點(diǎn)是加強(qiáng)對消費(fèi)者的引導(dǎo)，澄清以往輿論對等離子的負(fù)面影響，消除消費(fèi)者的疑慮，說服他們重新接受等離子。