平板時代 中國成了全球彩電中心

    平板競爭，不能出現(xiàn)短板由于技術(shù)優(yōu)勢不明顯，售后服務(wù)跟不上，品牌老化無新意——日系彩電企業(yè)面臨全面危機，漸成“明日黃花”。而與此相反，中國企業(yè)崛起于全球平板市場。CRT時代，日本是全球彩電的中心；而平板時代，中國成了全球彩電的中心。

　　2005年12月，索尼6個型號的數(shù)碼相機因產(chǎn)品質(zhì)量問題而被浙江省工商局責(zé)令停止銷售。此風(fēng)波涉及多款日系數(shù)碼產(chǎn)品。

　　人們的視線剛剛從“數(shù)碼危機”移開，又看到索尼液晶電視全線降價。2005年最后幾天，索尼突然宣布，液晶電視全線降價，平均降幅20%%。隨后，大批日資品牌彩電紛紛跟風(fēng)。

　　“索尼降價是一箭雙雕，一方面提升萎靡不振的市場份額，一方面借此轉(zhuǎn)移社會公眾的視線。”業(yè)內(nèi)觀察人士這樣分析。

　　的確，自從2000年贏得“一家企業(yè)的利潤是所有中國彩電企業(yè)利潤之和”的榮譽之后，索尼在中國再也沒有值得驕傲的業(yè)績。相反，它每次進(jìn)入公眾視野，幾乎都和麻煩結(jié)伴同行。

　　事實上，索尼不過是日資企業(yè)的一個標(biāo)本而已。

　　近年來，幾乎所有日系企業(yè)在中國的表現(xiàn)都乏善可陳。彩電企業(yè)就不說了，2005年，日系平板電視在中國市場份額總計不足20%%，徹底失去“平板大國”的風(fēng)采。而數(shù)碼相機也多次曝出質(zhì)量缺陷。

　　一些日資手機則選擇了退出中國市場，尚未退出的NEC等少數(shù)品牌也在艱難支撐。

　　汽車一直是日本的強項，如今形象也改變了很多，雖未到“開日本車不好意思和人打招呼”的地步，但關(guān)于日本車不安全的傳言卻是始終沒有有力的辟謠。

　　有分析人士認(rèn)為，日資企業(yè)在中國市場整體出現(xiàn)頹勢，和日本經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷有深刻關(guān)系。從全球來看，日本企業(yè)都沒有搶眼的表現(xiàn)。和日本企業(yè)形成鮮明對比的是，中國經(jīng)濟(jì)連續(xù)20年保持高速、穩(wěn)定增長，成為亞洲明星國家。

　　仍以彩電為例，2005年，中國平板電視占據(jù)市場75%%以上的份額，并形成TCL、長虹、康佳、創(chuàng)維、海信五大企業(yè)軍團(tuán)，把日系品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。其中，TCL更是馳騁海內(nèi)外，取代索尼，成為全球最大的彩電企業(yè)。2005年，TCL在全球銷售彩電超過2200萬臺，遙遙領(lǐng)先于所有國內(nèi)外企業(yè)。

　　CRT時代，日本是全球彩電的中心；而平板時代，中國成了全球彩電的中心。

　　從全球看，以中韓日為代表的東亞國家已成為全球平板電視的三極。在這三極中，中國無疑是最具影響力的一極，也是最有潛力的一極。

　　業(yè)內(nèi)人士評述：“中國本身就是一個巨大的市場，制造能力又提高得很快，所以，后來居上是必然的�！薄�—平板的數(shù)字技術(shù)在美國硅谷，平板電視面板與模塊主要供應(yīng)地在韓國和臺灣，日本有被逐步邊緣化的傾向。

　　有人預(yù)測，用不了幾年，中國彩電企業(yè)就會全面戰(zhàn)勝日資品牌，并逐步形成全球化優(yōu)勢覆蓋。

　　“今天，日本產(chǎn)品在中國的銷售有一部分是慣性力量使然，老百姓的觀念改變需要一個過程，他們對日資品牌的認(rèn)識尚停留在五年前。”而靠老百姓的錯誤認(rèn)知生存，這不僅悲哀，簡直就是危險。

　　“日資品牌彩電是模擬時代、CRT時代的英雄，而現(xiàn)在我們正在進(jìn)入數(shù)字時代、平板時代。”——中國企業(yè)踩準(zhǔn)了鼓點，而大部分日資企業(yè)對產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向判斷失誤。索尼就是最典型的例子，當(dāng)別人紛紛進(jìn)入平板電視領(lǐng)域的時候，它還在抱住特麗瓏顯像管不丟。

　　除了技術(shù)優(yōu)勢喪失與品牌陳舊之外，服務(wù)不足也成為日資企業(yè)被國人詬病的一大短板。

　　與中國彩電企業(yè)相比，日資彩電企業(yè)售后服務(wù)普遍存在保修期過短、維修服務(wù)網(wǎng)點不足、維修費用過高、服務(wù)周期長等問題，離老百姓的距離好像很遠(yuǎn)。

　　產(chǎn)品與服務(wù)并稱為企業(yè)雙翼，任何一翼的折損都會影響企業(yè)的健康發(fā)展。日資品牌普遍存在的服務(wù)短板，一方面說明他們對中國市場水土不服，另一方面也說明他們對消費者缺乏足夠的尊重�！敖裉斓氖袌龈偁幨钱a(chǎn)品與服務(wù)的雙線競爭，哪一條線都不能出現(xiàn)短板�！�

　　2005年已經(jīng)過去，2006年已經(jīng)到來，中國平板的天下，仍將是中國品牌的天下。