家用投影機(jī) 市場競爭欲迷人眼

一塊金礦
　

    家用投影機(jī)的日益勃興，是投影機(jī)市場近年來最大的亮點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2004年投影機(jī)進(jìn)入家庭的數(shù)量，已經(jīng)達(dá)到2.347萬臺。盡管目前的市場規(guī)模還稱不上顯赫，但其發(fā)展速度卻令人艷羨：連續(xù)兩年市場增幅超過100%。事實(shí)上，風(fēng)頭正勁的家用投影機(jī)，已成為新一代的消費(fèi)性電子產(chǎn)品。更重要的是，家用投影機(jī)市場還正處于快速增長的黃金時(shí)代，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為至少5年內(nèi)，家用投影機(jī)市場都處在高速成長期。

    與增長速度相比，家用投影機(jī)的市場潛力更是不可限量。從2004年全球投影機(jī)市場上的銷售量分類情況來分析，家用市場已在整個(gè)投影機(jī)市場占據(jù)三分天下，而我國的家用投影機(jī)市場仍處于破冰啟動(dòng)期，中國市場的巨大潛力，由此可見一斑。而根據(jù)賽迪顧問的預(yù)測，家用投影機(jī)未來7年將保持年均200%以上的復(fù)合增長率，2007年市場規(guī)模將可能達(dá)到驚人的11萬臺。
　

兩派陣營
　

    從家用投影機(jī)的需求來看，它是用戶關(guān)于大屏顯示的一種家用解決方案。常規(guī)上“真正的家庭影院”，即是指由投影機(jī)、環(huán)繞聲放大器(或環(huán)繞聲解碼器與多通道聲頻功率放大器組合)、多個(gè)(4個(gè)以上)揚(yáng)聲器系統(tǒng)及高質(zhì)量A/V節(jié)目源構(gòu)成的，具有環(huán)繞聲影院視聽效果的家用視聽系統(tǒng)。家用投影機(jī)可以看到高清晰的大屏幕畫面，無論是看大片還是玩游戲都會(huì)有震撼的感覺。正因如此，家用投影機(jī)的技術(shù)要求相當(dāng)高。

    愛普生VD銷售推進(jìn)部經(jīng)理牟震表示，商用機(jī)型與家用機(jī)型產(chǎn)品的設(shè)計(jì)重點(diǎn)有很大的不同，家用機(jī)型的畫面比例為16∶9，能呈現(xiàn)寬屏幕電影院的效果；而商用機(jī)型的畫面比例為4∶3，與電腦顯示器的比例保持一致。此外，家用投影機(jī)著重色彩表現(xiàn)力，而商用投影機(jī)著重亮度。據(jù)悉，愛普生在2005年產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，會(huì)針對影片觀賞的影音效果作更精準(zhǔn)的處理。

    饒有趣味的是，家用投影機(jī)的市場蛋糕，也主要由LCD和DLP這兩大主流技術(shù)陣營分割。

    LCD和DLP是目前投影機(jī)市場中相互競爭的兩種主流技術(shù)模式。其中，LCD投影機(jī)仍是市場中的主導(dǎo)力量，因?yàn)橛型队皺C(jī)市場領(lǐng)導(dǎo)者愛普生及老牌勁旅索尼的鼎力支持。從近幾年的市場來看，DLP技術(shù)的投影機(jī)份額有小幅上升，其中惠普、戴爾等國際IT巨頭以及聯(lián)想等國內(nèi)知名廠商都相繼推進(jìn)DLP技術(shù)投影機(jī)。

    DLP和LCD投影機(jī)各有千秋，DLP投影機(jī)具有更高的對比度，但其投影畫面色彩一般。而LCD投影機(jī)雖然對比度數(shù)值比DLP投影機(jī)低一些，但其在顏色飽和度方面卻體現(xiàn)得非常好，使投影圖像具有很強(qiáng)的菲林感，觀看的感覺就像是在電影院一樣。也正因如此，LCD得到了消費(fèi)者更多的寵愛。權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，LCD技術(shù)投影機(jī)占據(jù)的市場超過70%。而ZDC最近的市場關(guān)注度調(diào)查報(bào)告也顯示：采用LCD技術(shù)的投影機(jī)仍占到大多數(shù)的關(guān)注比例，為64.9%，DLP技術(shù)投影機(jī)的關(guān)注比例為35.1%。
　

三波浪潮
　

    我國家用投影機(jī)市場的發(fā)展，也經(jīng)歷了三波浪潮。

    第一波是醞釀潮，出現(xiàn)的時(shí)間是1999年。這一年各投影機(jī)廠商開始有意發(fā)展中國的家用投影機(jī)市場，但當(dāng)時(shí)中國的消費(fèi)水準(zhǔn)和消費(fèi)者對投影機(jī)的理解，都不足以啟動(dòng)家用投影機(jī)市場，因此各投影機(jī)廠家后來也偃旗息鼓。

    第二波是啟動(dòng)潮。2002年，全球投影機(jī)市場領(lǐng)導(dǎo)者愛普生，正式推出了EMP-TS10及EMP-TW100兩款家用投影機(jī)，隨后愛普生又接著推出了入門級家用投影機(jī)EPSON EMP-30，并進(jìn)行了大范圍的推廣，使家用投影機(jī)開始引起社會(huì)關(guān)注，市場消費(fèi)也由此叩開大門。作為市場先行者，愛普生也由此得到了家用投影機(jī)市場“始作俑者”的稱號。

    第三波是發(fā)展潮，準(zhǔn)確的時(shí)間應(yīng)該自2004年開始。隨著等離子電視、液晶電視以及背投電視在中國家用消費(fèi)市場的飛速發(fā)展，消費(fèi)者比以往更關(guān)注大屏顯示的家用解決方案，家用投影機(jī)的關(guān)注度持續(xù)上升，在等離子和液晶電視的熱銷逐步冷靜的時(shí)候，更多的人相信，家用投影機(jī)將會(huì)給顯示市場帶來新的驚喜，它具有更廉價(jià)的成本以及更自由的顯示組合設(shè)計(jì)，同時(shí)，技術(shù)的成熟使其具有更強(qiáng)的競爭力。在這一階段，家用投影機(jī)市場取得了100%這樣驚人的增長速度，市場消費(fèi)也開始放量。

    顯而易見，第三波浪潮無疑更利于市場的培育和發(fā)展。需求的增長開始促使廠商加大投入力度，產(chǎn)品線會(huì)日益豐富。以愛普生為例，目前已有入門級和專門針對電影發(fā)燒友研制的多款產(chǎn)品，更有EMP-TW500這樣的旗艦產(chǎn)品。而隨著產(chǎn)品線的延伸和技術(shù)的成熟，家用投影機(jī)產(chǎn)品的功能和品質(zhì)都有大幅提升，同時(shí)價(jià)格也會(huì)日益探底，反過來則會(huì)拉動(dòng)市場需求的增長。一個(gè)很生動(dòng)的例子是，投影機(jī)品牌奧圖碼（Optoma）即率先推出具有光觸媒空氣清凈功能投影機(jī)，希望藉由別出心裁的特殊功能來博得消費(fèi)者的青睞。
　

四種障礙
　

    有一個(gè)事實(shí)不容回避，那就是盡管家用投影機(jī)市場潛力巨大，目前的發(fā)展勢頭也很好，但它遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上已走入尋常百姓家。觀念、價(jià)格、住房條件和服務(wù)，會(huì)成為家用投影機(jī)普及性應(yīng)用的四種障礙。

    觀念首當(dāng)其沖，很多消費(fèi)者認(rèn)為投影機(jī)會(huì)是客廳里的多余角色，因?yàn)橛胁孰姾鸵繇懽阋印５�事�?shí)并非如此，“聲音大、畫面小、音與畫脫節(jié)”都會(huì)是家用投影機(jī)可以解決的問題。在這一點(diǎn)，各投影機(jī)廠家都應(yīng)不遺余力地做好宣傳，建立消費(fèi)者對家用投影機(jī)更深刻更全面的認(rèn)知。

    其次是價(jià)格。賽迪顧問對投影機(jī)家庭用戶消費(fèi)行為的調(diào)查結(jié)果表明，過高的價(jià)格仍然是阻礙投影機(jī)走進(jìn)千家萬戶的主要因素之一。有73.5%的消費(fèi)者期望家用投影機(jī)的價(jià)格在5000~10000元，8.1%的消費(fèi)者期望價(jià)格在5000元以下，兩者合計(jì)為81.6%。

    再來看住房條件，家用投影機(jī)從某種程度上而言，屬于享受型的產(chǎn)品。它旨在提高用戶的生活品質(zhì)，對客廳面積有一定的要求。如果客廳面積過小，使用家用投影機(jī)就顯得毫無必要，其效果也會(huì)大打折扣。

    最后是服務(wù)，實(shí)際上它也是投影機(jī)家用市場能否快速增長的關(guān)鍵所在。從目前的情況看，無論是IT渠道還是家電賣場，都沒有為更多的家庭提供投影機(jī)服務(wù)的能力。這里固然同廠商的支持力度有關(guān)，也同投影機(jī)產(chǎn)品尚未真正實(shí)現(xiàn)家庭化密切相關(guān)。

    顯然，家用投影機(jī)的潛力固然可喜，市場發(fā)展也令人刮目相看，但只有突破以上四種障礙，才能真正迎來屬于自己的春天。