高清數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)蹣跚起步

    在巧妙的安排之下，上海文廣和中央電視臺都選擇在2006年1月1日正式開播它們的高清數(shù)字電視頻道，前者叫“新視覺”，后者叫“高清影視”。這是國內(nèi)、也是全球華語最早的兩個高清電視頻道。

    在開播之前，它們都把對外合作作為打開市場缺口的一把利劍。

    記者最新獲悉，上海文廣旗下的文廣互動公司已經(jīng)和著名芯片廠商德州儀器達成合作。在此之前，央視旗下的中數(shù)傳媒公司也從2005年9月份開始和松下、日立、海信陸續(xù)達成合作，并因其“央視高清認證”是否具有權(quán)威性等問題而鬧得紛紛揚揚。

各走一邊

    在正式開播前，央視和文廣的高清頻道在2005年9～10月間已經(jīng)試驗性地推廣。文廣互動常務(wù)副總經(jīng)理高悅在接受記者采訪時表示，現(xiàn)在已經(jīng)具備了高清電視的高質(zhì)量內(nèi)容和消費群體，推出高清頻道也就具備了一定的基礎(chǔ)；同時，雖然高清頻道比較高端，但目前不能對它期望過高，更不能希望給它定很高的價格，因為高清頻道還需要一個觀眾認知和接受的過程。

    高悅表示，家電廠商的利潤已經(jīng)不高，通過與德州儀器的合作，可以幫助它們降低成本，從而也降低用戶進入高清的門檻；德州儀器看中的則是文廣互動在數(shù)字付費電視領(lǐng)域的龐大用戶、渠道和運營經(jīng)驗。

    相關(guān)報道顯示，央視的合作模式為：彩電廠商將其高清電視機送到央視指定的檢測機構(gòu)（目前是國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心）去檢測，通過測試的產(chǎn)品可貼上標注“央視高清認證標志”，央視同時授權(quán)這些企業(yè)成為“央視高清合作伙伴”。同時，彩電廠商與央視簽約合作的門檻是5000萬元的“合作費”，并每銷售一臺高清電視機，要替用戶向央視交1440元（高清頻道每月收費120元、每年收費1440元）。

    幾個月來，央視的合作模式遭到了諸多的質(zhì)疑和批評。高悅認為：“合作應(yīng)該是互惠互利�！币馑际钦f，央視的做法并未達到這一點，她自然也不贊同。

    德州儀器相關(guān)人士則向記者透露，合作之后，所有采用德州儀器DLP技術(shù)（芯片）的高清電視機廠商都可以獲得文廣互動的支持，共同參加推廣活動，因此，文廣互動的合作伙伴也就比央視要廣泛得多，合作的方式也更為靈活。

地方廣電的機會

    不同合作模式的背后，其實是央視和文廣不同的心態(tài)。央視是絕對老大，上海文廣只是老二，且在規(guī)模等方面相距甚遠。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，中數(shù)傳媒的一位總監(jiān)曾表示，依托于央視在傳統(tǒng)電視領(lǐng)域的強勢，中數(shù)傳媒在數(shù)字電視領(lǐng)域無疑也是最強勢的，地方廣電很難和它競爭，即使是上海文廣。而高悅則向記者表示，文廣互動正在努力“做乙方”。正是這種“老大”的心態(tài)使央視的高清頻道運作模式顯得有些霸道，并成為它遭受質(zhì)疑的根源。

    有地方廣電人士表示，央視是在依仗自己的老大地位，借助強勢的媒介影響力，把自己的媒介影響變成市場影響；而且，央視實際上是想在新媒體領(lǐng)域建立一個與它在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域無異的霸權(quán)體系。因此，雖然廣電總局也希望通過數(shù)字電視的契機來打破廣電領(lǐng)域的壟斷現(xiàn)象，但在現(xiàn)有體制之下，無論是高清的出現(xiàn)還是其他新媒體的出現(xiàn)，央視的霸主地位幾乎無可撼動。

    但是，“老大”心態(tài)也使得央視在對外合作中遭遇了一些麻煩，這就給地方廣電提供了迅速插入的機會。記者獲得的數(shù)據(jù)顯示，上海文廣的付費電視用戶已有100多萬元，而央視的用戶卻只有30萬元左右，其中很重要的一個原因就出現(xiàn)在央視與地方有線網(wǎng)絡(luò)運營商的合作上。央視要在地網(wǎng)公司的CA解密系統(tǒng)之外另行設(shè)置了一個CA系統(tǒng)（目的是為了掌握觀眾的詳細資料以掌握主導權(quán)），讓不少地網(wǎng)公司很有意見，但由于央視在內(nèi)容上的絕對優(yōu)勢�煹鼐W(wǎng)公司不傳輸其數(shù)字電視內(nèi)容就沒有吸引力，因此也拿央視沒有辦法。而上海文廣沒有設(shè)置自己的CA系統(tǒng)，因此更受地網(wǎng)公司歡迎，其渠道也就更為順暢。

    “央視的優(yōu)勢是在政策扶持下的壟斷。而隨著數(shù)字電視、新媒體的到來，政策性壟斷也就消失了，我們將會看到兩個企業(yè)間的競爭，經(jīng)濟規(guī)律將會發(fā)生作用�！币子^國際高級分析師趙月旺向記者評價說。

等離子、DLP夾擊液晶？

     此前，高清電視一度被炒作得火熱，但卻實效甚微。上海文廣傳媒集團影視劇中心主任陳文認為，現(xiàn)有政策、體制的障礙，以及產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間沒有一個比較順暢的合作模式在相當程度上影響了高清節(jié)目在中國的迅速普及，因此，急需有一方能主動站出來，做產(chǎn)業(yè)的帶頭人，而這個責任由運營商來擔任是再適當不過了。如今，央視和上海文廣擔當起了這個角色。

    一個意想不到的結(jié)果卻由此產(chǎn)生。由于與央視合作的松下、日立主要做等離子（PDP）高清電視，而與文廣互動合作的主要是DLP廠商。在央視和文廣相互博弈的同時，也就自然形成了等離子與DLP兩大陣營對峙、液晶電視陣營在一旁虎視眈眈的局面。

    趙月旺認為：“這是因為等離子和DLP在與液晶陣營的競爭中，都被液晶陣營攻擊清晰度不夠，現(xiàn)在是它們忙著與電視臺合作、貼高清牌給自己正名。”

    據(jù)悉，松下和日立已經(jīng)開始在銷售中使用“央視高清合作伙伴”的圖文標識，并借此進行市場促銷。日立的官方人士還聲稱：“所有液晶電視均難通過央視的高清檢測�！倍�德州儀器相關(guān)人士向記者表示，等離子大尺寸顯示屏的價格比同樣大小的液晶屏要便宜，但還是比DLP電視高得多；DLP電視的圖像質(zhì)量和性價比都很高。

    不久前，國內(nèi)掀起了一次液晶和等離子孰優(yōu)孰劣的大論戰(zhàn)，DLP高清陣營的加入必將使這種論戰(zhàn)更大規(guī)模也更激烈地持續(xù)下去。隨著央視和文廣高清頻道的正式推出，預(yù)計高清電視的混戰(zhàn)局面必然會升溫，產(chǎn)業(yè)鏈上的更多企業(yè)將被卷入其中，抱團對抗。這對剛剛起步的國內(nèi)高清產(chǎn)業(yè)并不是什么好事。