國產平板棄利搶市 外資產品開始價格打壓

    一直以來，為了保持和擴大市場份額，國內企業(yè)最簡單的競爭手段就是降價。自然，這種低價競爭直接為國產品牌搶來了不錯的市場地位。但這種獲得往往要以低利潤，甚至犧牲利潤為代價。值得擔憂的是，一旦長期高利潤競爭的國外品牌開始價格打壓，國內品牌廠商將如何面對？

　　國內平板電視(液晶電視和等離子電視)市場上，國內外品牌軍團正呈現出兩種截然不同的發(fā)展態(tài)勢：國產品牌棄利搶市；外資品牌則暴利依然。

　　據國家信息中心“2005年度平板彩電白皮書”(下稱“白皮書”)相關數據，今年液晶、等離子電視銷售量達190萬臺，占彩電整體市場的16.70%，同比增長375%，成為家電零售市場的第一亮點。

　　此外，根據重點城市的調查數據，液晶電視國產品牌平均零售價為8750元/臺，外資品牌為13709元/臺；等離子國產品牌平均零售價為14759元/臺，外資品牌為22946元/臺。國產品牌的平均零售價均明顯低于外資品牌。

　　一直以來，為了保持和擴大市場份額，國內企業(yè)最簡單的競爭手段就是降價。自然，這種低價競爭直接為國產品牌搶來了不錯的市場地位。

　　國家信息中心監(jiān)測數據顯示，國產品牌中的康佳、創(chuàng)維、TCL、海信、廈華、長虹占據了國內市場前6把交椅,算是在洋品牌面前出盡風頭。其中，國產品牌液晶電視銷售量市場占有率74.30%，等離子 45.25%。

　　而從銷售額市場占有率來看，國產品牌液晶、等離子電視銷售額市場占有率分別為65.07%和35.68%。這就意味著，外資品牌在銷量相同的情況下，銷售利潤要普遍高于國產品牌——國產品牌則是在低利潤，甚至犧牲利潤的前提下換取市場份額。

　　由于平板電視面板完全受制于日本、韓國等地區(qū)的上游制造企業(yè)，國內平板電視機企業(yè)已淪落為全球彩電產業(yè)鏈上的“下游加工組裝廠”。而對于只會打價格戰(zhàn)搶市、不具備上游核心技術的國產品牌來說，根本找不到提升銷售利潤的良策。

　　日前，夏新電子、TCL集團等國內平板電視廠家相繼發(fā)布預虧公告，預計公司今年全年度凈利潤將出現虧損。平板電視上游屏幕廠家、經銷渠道費用支出、外資品牌價格打壓和消費心理變化的多重壓力下，國產品牌利潤繼續(xù)大幅度下滑幾乎成為必然，明年將成為考驗平板電視國產企業(yè)整體盈利能力和資本運營能力的關鍵年份。

　　另一方面，與國產品牌相比，盡管市場競爭如此激烈，外資產品在國內零售市場仍然保持著高額利潤。白皮書稱，外資品牌在國內的平均零售價不僅高于國產品牌，也高于國際市場均價。其中，外資品牌均價高于國產品牌4959元，高于國際市場均價3870元；等離子電視產品均價高于國產品牌8187元，高于國際市場價格2156元。

　　這種情況下，一旦外資產品開始“價格打壓”，國產品牌的日子將越來越難過。而現在，這種跡象已經開始顯現。

　　今年11月開始，部分外資品牌開始有計劃地介入重點銷售尺寸產品的價格競爭，降價幅度明顯。11月底，先是索尼宣布在其今年新推出的BRAVIA系列液晶電視中，5款產品同時降價2000元，一款26英寸的液晶電視甚至跌破了1萬元；隨后，三星也將與同尺寸4款液晶電視下調至與索尼相同的價格；日前，夏普又將新推出的6款液晶電視產品大幅降價，平均降低4000元左右。